Kassako

Vad är en Cash Cow?

En kassako är en av de fyra kategorierna (kvadranterna) i tillväxtandelen, BCG-matrisen som representerar en produkt, produktlinje eller företag med en stor marknadsandel inom en mogen industri.

En kassako är också en referens till en verksamhet, produkt eller tillgång som, när den väl har förvärvats och betalats ut, kommer att producera konsekventa kassaflöden under sin livslängd.

Förstå Cash Cows

En kassako är en metafor för en mjölkko som producerar mjölk under sitt liv och som kräver lite eller inget underhåll. Frasen tillämpas på ett företag som också är lika underhållssvagt. Moderna kassakor kräver lite investeringskapital och ger ständigt positiva kassaflöden, som kan allokeras till andra divisioner inom ett företag. De är investeringar med låg risk och hög avkastning.

Kassakor är en av fyra kvadranter i BCG-matrisen,. en affärsenhetsorganisationsmetod som introducerades av Boston Consulting Group i början av 1970-talet. BCG-matrisen, även känd som Boston Box eller Grid, placerar en organisations företag eller produkter i en av fyra kategorier: stjärna, frågetecken, hund och kassako. Matrisen hjälper företag att förstå var deras verksamhet står när det gäller marknadsandelar och industritillväxt. Det fungerar som en jämförande analys av ett företags potential och en utvärdering av branschen och marknaden.

Vissa företag, särskilt stora företag, inser dock att företag/produkter i deras portfölj ligger mellan två kategorier. Detta gäller särskilt med produktlinjer vid olika punkter i produktens livscykel. Kassakor och stjärnor tenderar att komplettera varandra, medan hundar och frågetecken använder resurser mindre effektivt.

En kassako är en referens till ett företag, produkt eller tillgång som producerar ett konsekvent kassaflöde under sin livslängd; det är också en referens till en av de fyra kvadranterna i BCG Matrix, en organisationsmetod för affärsenheter.

Cash Cow Exempel

En kassako är ett företag eller affärsenhet i en mogen industri med långsam tillväxt. Kassakor har en stor andel av marknaden och kräver små investeringar. Till exempel är iPhone Apples (AAPL) kassako. Dess avkastning på tillgångar är mycket högre än marknadstillväxten; som ett resultat kan Apple investera överskottslikvida medel som genereras av iPhone i andra projekt eller produkter.

Kassakor, som Microsoft (MSFT) och Intel (INTL), ger utdelningar och har kapacitet att öka sin utdelning på grund av deras rikliga fria kassaflöden beräknade som kassaflöden från verksamheten minus kapitalutgifter. Dessa företag är mogna och behöver inte lika mycket kapital för att växa. De präglas av höga vinstmarginaler och starka kassaflöden. Kassakor kan också vara långsamt växande företag eller affärsenheter med väletablerade varumärken i branschen.

Särskilda överväganden

Till skillnad från en kassako är en stjärna, i BCG-matrisen, ett företag eller affärsenhet som realiserar en hög marknadsandel på marknader med hög tillväxt. Stjärnor kräver stora kapitalutlägg men kan generera betydande kontanter. Om en framgångsrik strategi antas kan stjärnor förvandlas till kassakor.

Frågetecken är de affärsenheter som upplever låga marknadsandelar i en bransch med hög tillväxt. De kräver stora mängder kontanter för att fånga mer av eller behålla sin position på marknaden. Beroende på vilken strategi företaget antagit kan frågetecken landa i vilken som helst av de andra kvadranterna.

Slutligen är hundar de affärsenheter med låga marknadsandelar på marknader med låg tillväxt. Det finns inget stort investeringsbehov och de genererar inga stora kassaflöden. Ofta fasas hundar ut i ett försök att rädda organisationen.

Höjdpunkter

– Kassakor är en del av mogna, långsamt växande branscher, har en stor del av marknadsandelen och kräver minimala investeringar för att trivas.

– En kassako är också en av fyra kvadranter i BCG-matrisen, som tittar på värdet av olika enheter inom ett företag.

– En kassako är en verksamhet eller enhet som, när den väl är betald, kommer att producera ett stadigt kassaflöde under sin livslängd.