마케팅 캠페인

마케팅 캠페인이란 무엇입니까?

마케팅 캠페인은 텔레비전, 라디오, 인쇄물 및 온라인 플랫폼과 같은 다양한 유형의 미디어를 통해 제품을 홍보합니다. 캠페인은 광고에만 의존하는 것이 아니며 데모, 화상 회의 및 기타 양방향 기술을 포함할 수 있습니다. 경쟁이 치열한 시장과 프랜차이즈 에서 운영되는 비즈니스 는 빈번한 마케팅 캠페인을 시작하고 브랜드 인지도 및 판매를 생성하는 데 상당한 리소스를 할애할 수 있습니다.

마케팅 캠페인 이해하기

마케팅 캠페인은 브랜드 이미지 구축, 신제품 출시, 이미 시장에 출시된 제품의 매출 증대, 부정적인 뉴스의 영향 감소 등 다양한 목표를 염두에 두고 설계할 수 있습니다. 캠페인의 목표를 정의하는 것은 일반적으로 얼마나 많은 마케팅이 필요하고 어떤 미디어가 인구의 특정 세그먼트에 도달하는 데 가장 효과적인지를 결정합니다.

경쟁이 치열한 시장에서 운영되는 비즈니스는 빈번한 마케팅 캠페인을 시작하고 브랜드 인지도 및 판매를 생성하는 데 상당한 리소스를 할애할 수 있습니다.

마케팅 캠페인 활동의 유형

브로셔 우편 발송부터 소셜 미디어 공세 조정에 이르기까지 고객에게 제품과 서비스를 마케팅하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 소규모 회사는 특별 판매 초대장을 이메일로 보내고 초대장을 가져오는 모든 고객에게 무료 제품을 제공할 수 있습니다. 더 큰 회사는 유료 광고 및 전문 대행사를 사용하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

회사의 규모에 관계없이 마케팅 캠페인이 생성하는 트래픽 유입을 처리하는 데 전념하는 사람이 중요합니다. 고객에게 이메일 목록에 등록하도록 요청하는 경우 목록이 잘 관리되고 신규 고객이 환영 메시지를 수신하는지 확인해야 합니다. 웹사이트 방문이 증가하면 이 트래픽을 수익성 있는 판매로 전환하기 위해 콘텐츠를 지속적으로 업데이트해야 합니다.

주요 부정적인 언론으로 인해 매출을 잃는 회사는 종종 마케팅 캠페인을 사용하여 이미지를 재건합니다. 한 예로 2015년 수십 명의 고객이 대장균 및 노로바이러스와 관련된 식품 안전 문제로 아팠던 후 질병 통제 예방 센터에서 조사한 Chipotle Mexican Grill이 있습니다. Chipotle의 2016년 1분기 매출은 30% 감소했으며 고객의 관심을 회복하기 위해 DM 과 문자를 통해 무료 음식 쿠폰을 제공했습니다. Chipotle는 또한 온라인 비디오를 사용 하여 지역 농부들을 지원하기 위한 천만 달러의 보조금 을 발표했습니다.

성공적인 마케팅 캠페인의 예

장기 실행되는 Aflac 오리 캠페인은 브랜드 인지도 를 크게 높인 캠페인의 한 예입니다. 2000년 캠페인을 시작할 당시 회사의 브랜드 인지도는 12%에 불과했고, 10년 이상의 광고를 통해 인지도를 90%까지 끌어올렸습니다 .

Lay's는 2012년 첫 번째 "Do Us a Flavor" 캠페인을 시작하여 고객에게 문자와 소셜 미디어를 통해 새로운 감자칩 맛을 제안하도록 요청했습니다. 회사의 매출은 12% 증가했으며 소셜 미디어 팔로워 수는 3배 증가 했습니다.

##하이라이트

• 마케팅 캠페인은 텔레비전, 라디오, 인쇄물 및 온라인 플랫폼과 같은 다양한 유형의 미디어를 통해 제품을 홍보합니다.

• 캠페인의 목표를 정의하는 것은 일반적으로 얼마나 많은 마케팅이 필요하고 어떤 미디어가 특정 소비자 세그먼트에 도달하는 데 가장 효과적인지를 결정합니다.

- 주요 부정적인 언론으로 인해 매출을 잃는 회사 는 종종 마케팅 캠페인을 사용하여 이미지를 회복합니다.