Vermarktungskampagne
Was ist eine Marketingkampagne?
Marketingkampagnen bewerben Produkte über verschiedene Arten von Medien, wie Fernsehen, Radio, Print- und Online-Plattformen. Kampagnen sind nicht ausschließlich auf Werbung angewiesen und können Demonstrationen, Videokonferenzen und andere interaktive Techniken umfassen. Unternehmen, die in hart umkämpften Märkten tätig sind, und Franchisenehmer können häufige Marketingkampagnen initiieren und erhebliche Ressourcen für die Generierung von Markenbekanntheit und Verkäufen aufwenden.
Marketingkampagnen verstehen
Marketingkampagnen können mit unterschiedlichen Zielen konzipiert werden, darunter der Aufbau eines Markenimages, die Einführung eines neuen Produkts, die Steigerung des Absatzes eines bereits auf dem Markt befindlichen Produkts oder sogar die Verringerung der Auswirkungen negativer Nachrichten. Die Definition des Ziels einer Kampagne bestimmt normalerweise, wie viel Marketing benötigt wird und welche Medien am effektivsten sind, um ein bestimmtes Segment der Bevölkerung zu erreichen.
Unternehmen, die in hart umkämpften Märkten tätig sind, können häufige Marketingkampagnen initiieren und erhebliche Ressourcen für die Generierung von Markenbekanntheit und Verkäufen aufwenden.
Arten von Marketingkampagnenaktivitäten
Es gibt viele Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen an Kunden zu vermarkten, vom Versand von Broschüren bis zur Koordinierung eines Social-Media-Blitzes. Kleine Unternehmen können Einladungen zu einem Sonderverkauf per E-Mail versenden und jedem Kunden, der die Einladung mitbringt, ein kostenloses Produkt anbieten. Größere Unternehmen können bezahlte Werbung und professionelle Agenturen nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Unabhängig von der Größe des Unternehmens ist es wichtig, dass sich jemand dafür einsetzt, den Zustrom von Traffic zu bewältigen, den eine Marketingkampagne generiert. Wenn Sie Kunden auffordern, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, müssen Sie sicherstellen, dass die Liste gut verwaltet wird und dass neue Kunden Begrüßungsnachrichten erhalten. Wenn die Besuche auf Ihrer Website zunehmen, müssen Sie Ihre Inhalte kontinuierlich aktualisieren, um diesen Traffic in profitable Verkäufe umzuwandeln.
Unternehmen, die aufgrund großer Negativpresse Umsätze verlieren, nutzen häufig Marketingkampagnen, um ihr Image zu rehabilitieren. Ein Beispiel ist Chipotle Mexican Grill, das von den Centers for Disease Control and Prevention untersucht wurde, nachdem Dutzende von Kunden im Jahr 2015 aufgrund von Problemen mit der Lebensmittelsicherheit im Zusammenhang mit E. coli und Norovirus erkrankt waren. Der Umsatz von Chipotle ging im ersten Quartal 2016 um 30 % zurück, und um das Kundeninteresse zurückzugewinnen, bot das Unternehmen Gutscheine für kostenlose Lebensmittel per Direktversand und SMS an. Chipotle nutzte auch ein Online-Video, um einen Zuschuss in Höhe von 10 Millionen US-Dollar zur Unterstützung lokaler Landwirte anzukündigen.
Beispiele für erfolgreiche Marketingkampagnen
Die langjährige Aflac-Entenkampagne ist ein Beispiel für eine Kampagne, die den Wiedererkennungswert der Marke erheblich gesteigert hat. Die Markenbekanntheitsrate des Unternehmens lag beim Start der Kampagne im Jahr 2000 bei nur 12 %, und mehr als ein Jahrzehnt Werbung steigerte die Bekanntheit auf 90 % .
Lay's startete seine erste „Do Us a Flavor“-Kampagne im Jahr 2012 und forderte Kunden auf, neue Kartoffelchip-Geschmacksrichtungen über Texte und soziale Medien vorzuschlagen. Der Umsatz des Unternehmens stieg um 12 % und die Zahl der Social-Media-Follower verdreifachte sich .
Höhepunkte
Marketingkampagnen bewerben Produkte über verschiedene Arten von Medien, wie Fernsehen, Radio, Print- und Online-Plattformen.
Die Definition des Ziels einer Kampagne bestimmt normalerweise, wie viel Marketing benötigt wird und welche Medien am effektivsten sind, um ein bestimmtes Verbrauchersegment zu erreichen.
-Unternehmen , die aufgrund von negativer Presse Umsatz verlieren, nutzen häufig Marketingkampagnen, um ihr Image zu rehabilitieren.
