विपणनअभियान

मार्केटिंग अभियान क्या है?

विपणन अभियान विभिन्न प्रकार के मीडिया, जैसे टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के माध्यम से उत्पादों का प्रचार करते हैं। अभियान केवल विज्ञापन पर निर्भर नहीं हैं और इसमें प्रदर्शन, वीडियो सम्मेलन और अन्य इंटरैक्टिव तकनीक शामिल हो सकते हैं। अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों और फ्रेंचाइजी में काम करने वाले व्यवसाय बार-बार मार्केटिंग अभियान शुरू कर सकते हैं और ब्रांड जागरूकता और बिक्री पैदा करने के लिए महत्वपूर्ण संसाधनों को समर्पित कर सकते हैं ।

मार्केटिंग अभियानों को समझना

मार्केटिंग अभियानों को विभिन्न लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन किया जा सकता है, जिसमें एक ब्रांड छवि बनाना, एक नया उत्पाद पेश करना, बाज़ार में पहले से मौजूद किसी उत्पाद की बिक्री बढ़ाना या यहाँ तक कि नकारात्मक समाचारों के प्रभाव को कम करना शामिल है। किसी अभियान के लक्ष्य को परिभाषित करना आमतौर पर यह निर्धारित करता है कि कितनी मार्केटिंग की आवश्यकता है और कौन सा मीडिया आबादी के एक विशिष्ट वर्ग तक पहुंचने के लिए सबसे प्रभावी है।

अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों में काम करने वाले व्यवसाय बार-बार विपणन अभियान शुरू कर सकते हैं और ब्रांड जागरूकता और बिक्री पैदा करने के लिए महत्वपूर्ण संसाधनों को समर्पित कर सकते हैं।

मार्केटिंग अभियान गतिविधियों के प्रकार

ग्राहकों के लिए उत्पादों और सेवाओं का विपणन करने के कई तरीके हैं, ब्रोशर मेल करने से लेकर सोशल मीडिया ब्लिट्ज के समन्वय तक। छोटी कंपनियां विशेष बिक्री के लिए आमंत्रण ईमेल कर सकती हैं और आमंत्रण लाने वाले प्रत्येक ग्राहक को एक निःशुल्क उत्पाद प्रदान कर सकती हैं। बड़ी कंपनियां व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए सशुल्क विज्ञापन और पेशेवर एजेंसियों का उपयोग कर सकती हैं।

कंपनी का आकार जो भी हो, यह महत्वपूर्ण है कि कोई व्यक्ति एक मार्केटिंग अभियान द्वारा उत्पन्न ट्रैफ़िक के प्रवाह को संभालने के लिए समर्पित हो। यदि आप ग्राहकों को अपनी ईमेल सूची के लिए साइन अप करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि सूची अच्छी तरह से प्रबंधित है और नए ग्राहकों को स्वागत संदेश प्राप्त होते हैं। यदि आपकी वेबसाइट पर विज़िट बढ़ती हैं, तो आपको इस ट्रैफ़िक को लाभदायक बिक्री में बदलने के लिए अपनी सामग्री को लगातार अपडेट करना होगा।

प्रमुख नकारात्मक प्रेस के कारण बिक्री खोने वाली कंपनियां अक्सर अपनी छवि के पुनर्वास के लिए विपणन अभियानों का उपयोग करती हैं। एक उदाहरण चिपोटल मैक्सिकन ग्रिल है, जिसकी जांच रोग नियंत्रण और रोकथाम केंद्रों द्वारा की गई थी, जब 2015 में ई. कोलाई और नोरोवायरस से संबंधित खाद्य सुरक्षा मुद्दों से दर्जनों ग्राहक बीमार हो गए थे। 2016 की पहली तिमाही में चिपोटल की बिक्री में 30% की गिरावट आई और ग्राहकों की रुचि फिर से हासिल करने के लिए, कंपनी ने सीधे मेल और ग्रंथों के माध्यम से मुफ्त भोजन के लिए कूपन की पेशकश की। स्थानीय किसानों का समर्थन करने के लिए $ 10 मिलियन के अनुदान की घोषणा करने के लिए चिपोटल ने ऑनलाइन वीडियो का भी उपयोग किया।

सफल मार्केटिंग अभियानों के उदाहरण

लंबे समय से चल रहा Aflac डक अभियान उस अभियान का एक उदाहरण है जिसने ब्रांड पहचान को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाया है । 2000 में अभियान शुरू करते समय कंपनी की ब्रांड-मान्यता दर केवल 12% थी, और एक दशक से अधिक के विज्ञापन ने मान्यता को 90% तक बढ़ा दिया ।

ले ने 2012 में अपना पहला "डू अस अ फ्लेवर" अभियान शुरू किया, जिसमें ग्राहकों से टेक्स्ट और सोशल मीडिया के माध्यम से नए आलू-चिप स्वाद का सुझाव देने के लिए कहा गया। कंपनी की बिक्री में 12% की वृद्धि हुई, और इसके सोशल मीडिया फॉलोअर्स की मात्रा तीन गुना हो गई ।

##हाइलाइट

• मार्केटिंग अभियान विभिन्न प्रकार के मीडिया, जैसे टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के माध्यम से उत्पादों का प्रचार करते हैं।

• किसी अभियान के लक्ष्य को परिभाषित करना आमतौर पर यह निर्धारित करता है कि उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट वर्ग तक पहुँचने के लिए कितनी मार्केटिंग की आवश्यकता है और कौन सा मीडिया सबसे प्रभावी है।

• प्रमुख नकारात्मक प्रेस के कारण बिक्री खोने वाली कंपनियां अक्सर अपनी छवि के पुनर्वास के लिए मार्केटिंग अभियानों का उपयोग करती हैं।