Markedsføringskampagne
Hvad er en marketingkampagne?
Marketingkampagner promoverer produkter gennem forskellige typer medier, såsom tv, radio, print og online platforme. Kampagner er ikke udelukkende afhængige af annoncering og kan omfatte demonstrationer, videokonferencer og andre interaktive teknikker. Virksomheder, der opererer på stærkt konkurrenceprægede markeder, og franchisetagere kan igangsætte hyppige marketingkampagner og afsætte betydelige ressourcer til at skabe brandbevidsthed og salg.
Forståelse af marketingkampagner
Marketingkampagner kan designes med forskellige mål for øje, herunder at opbygge et brandimage, introducere et nyt produkt, øge salget af et produkt, der allerede er på markedet, eller endda reducere virkningen af negative nyheder. At definere en kampagnes mål dikterer normalt, hvor meget markedsføring der er behov for, og hvilke medier der er mest effektive til at nå ud til et specifikt segment af befolkningen.
Virksomheder, der opererer på stærkt konkurrenceprægede markeder, kan igangsætte hyppige marketingkampagner og afsætte betydelige ressourcer til at skabe brandbevidsthed og salg.
Typer af markedsføringskampagneaktiviteter
Der er mange måder at markedsføre produkter og tjenester til kunder på, lige fra at sende brochurer til at koordinere en blitz på sociale medier. Små virksomheder kan e-maile invitationer til et særligt udsalg og tilbyde et gratis produkt til hver kunde, der kommer med invitationen. Større virksomheder kan bruge betalt reklame og professionelle bureauer til at nå ud til et bredere publikum.
Uanset virksomhedens størrelse, er det vigtigt, at nogen er dedikeret til at håndtere den tilstrømning af trafik, en marketingkampagne genererer. Hvis du beder kunder om at tilmelde sig din e-mail-liste, skal du sørge for, at listen administreres godt, og at nye kunder modtager velkomstbeskeder. Hvis besøgene på din hjemmeside stiger, skal du løbende opdatere dit indhold for at konvertere denne trafik til rentabelt salg.
Virksomheder, der mister salg på grund af stor negativ presse, bruger ofte marketingkampagner til at rehabilitere deres image. Et eksempel er Chipotle Mexican Grill, som blev undersøgt af Centers for Disease Control and Prevention, efter at snesevis af kunder blev syge i 2015 af fødevaresikkerhedsproblemer relateret til E. coli og norovirus. Chipotles salg faldt med 30 % i første kvartal af 2016, og for at genvinde kundernes interesse tilbød virksomheden kuponer til gratis mad via direkte mail og sms. Chipotle brugte også onlinevideo til at annoncere et tilskud på $10 millioner til at støtte lokale landmænd.
Eksempler på vellykkede marketingkampagner
Den langvarige Aflac-and-kampagne er et eksempel på en kampagne, der markant øgede mærkegenkendelsen. Virksomhedens varemærke-genkendelsesrate var kun 12 %, da den lancerede kampagnen i 2000, og mere end et årti med annoncering øgede anerkendelsen til 90 % .
Lay's lancerede sin første "Do Us a Flavor"-kampagne i 2012, hvor kunderne blev bedt om at foreslå nye kartoffelchipssmag gennem tekster og sociale medier. Virksomhedens salg steg med 12 %, og dets antal følgere på sociale medier blev tredoblet
Højdepunkter
Marketingkampagner promoverer produkter gennem forskellige typer medier, såsom tv, radio, print og online platforme.
At definere en kampagnes mål dikterer normalt, hvor meget markedsføring der skal til, og hvilke medier der er mest effektive til at nå ud til et specifikt segment af forbrugere.
-Virksomheder , der mister salg på grund af stor negativ presse, bruger ofte marketingkampagner til at rehabilitere deres image.
