Marknadsföringskampanj
Vad är en marknadsföringskampanj?
Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av media, såsom tv, radio, tryckta och onlineplattformar. Kampanjer är inte enbart beroende av reklam och kan innehålla demonstrationer, videokonferenser och andra interaktiva tekniker. Företag som verkar på mycket konkurrensutsatta marknader och franchisetagare kan initiera frekventa marknadsföringskampanjer och ägna betydande resurser åt att skapa varumärkeskännedom och försäljning.
Förstå marknadsföringskampanjer
Marknadsföringskampanjer kan utformas med olika mål i åtanke, inklusive att bygga en varumärkesimage, introducera en ny produkt, öka försäljningen av en produkt som redan finns på marknaden eller till och med minska effekten av negativa nyheter. Att definiera en kampanjs mål dikterar vanligtvis hur mycket marknadsföring som behövs och vilka medier som är mest effektiva för att nå ett specifikt segment av befolkningen.
Företag som verkar på mycket konkurrensutsatta marknader kan initiera frekventa marknadsföringskampanjer och ägna betydande resurser åt att skapa varumärkesmedvetenhet och försäljning.
Typer av marknadsföringskampanjaktiviteter
Det finns många sätt att marknadsföra produkter och tjänster till kunder, från att skicka broschyrer till att koordinera en blixt på sociala medier. Små företag kan e-posta inbjudningar till en speciell rea och erbjuda en gratis produkt till varje kund som kommer med inbjudan. Större företag kan använda betald reklam och professionella byråer för att nå en bredare publik.
Oavsett storleken på företaget är det viktigt att någon är dedikerad till att hantera tillströmningen av trafik en marknadsföringskampanj genererar. Om du uppmanar kunder att registrera sig för din e-postlista måste du se till att listan hanteras väl och att nya kunder får välkomnande meddelanden. Om besöken på din webbplats ökar måste du kontinuerligt uppdatera ditt innehåll för att omvandla denna trafik till lönsam försäljning.
Företag som tappar försäljning på grund av stor negativ press använder ofta marknadsföringskampanjer för att rehabilitera sin image. Ett exempel är Chipotle Mexican Grill, som undersöktes av Centers for Disease Control and Prevention efter att dussintals kunder blev sjuka 2015 av livsmedelssäkerhetsproblem relaterade till E. coli och norovirus. Chipotles försäljning sjönk med 30 % under första kvartalet 2016 och för att återfå kundernas intresse erbjöd företaget kuponger för gratis mat via direktmejl och sms. Chipotle använde också onlinevideo för att tillkännage ett anslag på 10 miljoner dollar för att stödja lokala bönder.
Exempel på framgångsrika marknadsföringskampanjer
Den långvariga Aflac-ankakampanjen är ett exempel på en kampanj som avsevärt ökade varumärkeskännedomen. Företagets varumärkesigenkänningsgrad var bara 12 % när det lanserade kampanjen 2000, och mer än ett decennium av reklam ökade igenkänningen till 90 % .
Lay's lanserade sin första "Do Us a Flavor"-kampanj 2012 och bad kunderna att föreslå nya potatischipssmaker via texter och sociala medier. Företagets försäljning ökade med 12 % och antalet följare på sociala medier tredubblades
Höjdpunkter
- Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av medier, såsom tv, radio, tryckta och onlineplattformar.
– Att definiera en kampanjs mål dikterar vanligtvis hur mycket marknadsföring som behövs och vilka medier som är mest effektiva för att nå ett specifikt segment av konsumenter.
-Företag som tappar försäljning på grund av stor negativ press använder ofta marknadsföringskampanjer för att rehabilitera sin image.
