Kampania marketingowa

Co to jest kampania marketingowa?

Kampanie marketingowe promują produkty za pośrednictwem różnych rodzajów mediów, takich jak telewizja, radio, prasa i platformy internetowe. Kampanie nie opierają się wyłącznie na reklamie i mogą obejmować pokazy, wideokonferencje i inne techniki interaktywne. Firmy działające na wysoce konkurencyjnych rynkach i franczyzobiorcy mogą inicjować częste kampanie marketingowe i poświęcać znaczne środki na generowanie świadomości marki i sprzedaży.

Zrozumienie kampanii marketingowych

Kampanie marketingowe mogą być projektowane z myślą o różnych celach, m.in. budowaniu wizerunku marki, wprowadzeniu nowego produktu, zwiększeniu sprzedaży produktu już na rynku, a nawet ograniczeniu wpływu negatywnych wiadomości. Zdefiniowanie celu kampanii zwykle dyktuje, ile marketingu jest potrzebne i jakie media są najskuteczniejsze w dotarciu do określonej części populacji.

Firmy działające na wysoce konkurencyjnych rynkach mogą inicjować częste kampanie marketingowe i poświęcać znaczne zasoby na generowanie świadomości marki i sprzedaży.

Rodzaje działań kampanii marketingowych

Istnieje wiele sposobów na reklamowanie produktów i usług klientom, od wysyłania broszur po koordynację błyskawicznej akcji w mediach społecznościowych. Małe firmy mogą wysyłać zaproszenia e-mailem na specjalną wyprzedaż i oferować darmowy produkt każdemu klientowi, który przyniesie zaproszenie. Większe firmy mogą korzystać z płatnych agencji reklamowych i profesjonalnych agencji, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Niezależnie od wielkości firmy ważne jest, aby ktoś był zaangażowany w obsługę napływu ruchu generowanego przez kampanię marketingową. Jeśli prosisz klientów o zapisanie się na Twoją listę e-mailową, musisz upewnić się, że lista jest dobrze zarządzana i że nowi klienci otrzymują wiadomości powitalne. Jeśli liczba odwiedzin w Twojej witrynie wzrośnie, musisz stale aktualizować zawartość, aby przekonwertować ten ruch na zyskowną sprzedaż.

Firmy, które tracą sprzedaż z powodu dużej negatywnej prasy, często wykorzystują kampanie marketingowe, aby odbudować swój wizerunek. Jednym z przykładów jest Chipotle Mexican Grill, który został zbadany przez Centers for Disease Control and Prevention po tym, jak w 2015 roku dziesiątki klientów zachorowało na problemy związane z bezpieczeństwem żywności związane z E. coli i norowirusem. Sprzedaż Chipotle spadła o 30% w pierwszym kwartale 2016 r., a aby odzyskać zainteresowanie klientów, firma oferowała kupony na darmowe jedzenie za pośrednictwem poczty bezpośredniej i SMS- ów. Chipotle wykorzystał także wideo online, aby ogłosić dotację w wysokości 10 milionów dolarów na wsparcie lokalnych rolników.

Przykłady udanych kampanii marketingowych

Wieloletnia kampania kaczki Aflac to jeden z przykładów kampanii, która znacząco podniosła rozpoznawalność marki. W momencie rozpoczęcia kampanii w 2000 roku wskaźnik rozpoznawalności marki wynosił zaledwie 12%, a ponad dekada reklamy zwiększyła rozpoznawalność do 90% .

Lay's uruchomił swoją pierwszą kampanię „Do Us a Flavour” w 2012 roku, prosząc klientów o sugerowanie nowych smaków chipsów ziemniaczanych za pośrednictwem tekstów i mediów społecznościowych. Sprzedaż firmy wzrosła o 12%, a liczba obserwujących ją w mediach społecznościowych potroiła się .

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

Kampanie marketingowe promują produkty za pośrednictwem różnych rodzajów mediów, takich jak telewizja, radio, prasa i platformy internetowe.
Zdefiniowanie celu kampanii zwykle dyktuje, jak bardzo potrzebny jest marketing i jakie media są najskuteczniejsze w dotarciu do określonego segmentu konsumentów.

-Firmy , które tracą sprzedaż z powodu dużej negatywnej prasy, często wykorzystują kampanie marketingowe, aby odbudować swój wizerunek.