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브랜드 인지도

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BusinessMarketing Essentials

λΈŒλžœλ“œ μΈμ§€λ„λž€ λ¬΄μ—‡μž…λ‹ˆκΉŒ?

λΈŒλžœλ“œ μΈμ§€λ„λŠ” μ œν’ˆ μ΄λ¦„μœΌλ‘œ μ œν’ˆμ— λŒ€ν•œ μ†ŒλΉ„μžμ˜ 인지도λ₯Ό μ„€λͺ…ν•˜λŠ” λ§ˆμΌ€νŒ… μš©μ–΄μž…λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό λ†’μ΄λŠ” 것은 μ‹ μ œν’ˆμ„ ν™λ³΄ν•˜κ±°λ‚˜ 였래된 λΈŒλžœλ“œλ₯Ό λ˜μ‚΄λ¦¬κΈ° μœ„ν•œ 핡심 λ‹¨κ³„μž…λ‹ˆλ‹€. μ΄μƒμ μœΌλ‘œλŠ” λΈŒλžœλ“œμ— λŒ€ν•œ μΈμ‹μ—λŠ” μ œν’ˆμ„ 경쟁 μ œν’ˆκ³Ό κ΅¬λ³„ν•˜λŠ” ν’ˆμ§ˆμ΄ 포함될 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ μΈμ§€λ„μ˜ μž‘λ™ 원리

높은 μˆ˜μ€€μ˜ λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό μœ μ§€ν•˜λŠ” μ œν’ˆκ³Ό μ„œλΉ„μŠ€λŠ” 더 λ§Žμ€ λ§€μΆœμ„ μ°½μΆœν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 선택에 μ§λ©΄ν•œ μ†ŒλΉ„μžλŠ” μ΅μˆ™ν•˜μ§€ μ•Šμ€ μ œν’ˆλ³΄λ‹€ 유λͺ… λΈŒλžœλ“œ μ œν’ˆμ„ ꡬ맀할 κ°€λŠ₯성이 더 λ†’μŠ΅λ‹ˆλ‹€.

μ²­λŸ‰ 음료 산업을 κ³ λ €ν•˜μ‹­μ‹œμ˜€. 포μž₯μ—μ„œ μ œκ±°ν•œ λ§Žμ€ μ²­λŸ‰ μŒλ£ŒλŠ” ꡬ별할 수 μ—†μŠ΅λ‹ˆλ‹€. μ—…κ³„μ˜ 거물인 μ½”μΉ΄μ½œλΌμ™€ νŽ©μ‹œλŠ” λΈŒλžœλ“œ 인지도에 μ˜μ‘΄ν•˜μ—¬ μ†ŒλΉ„μžκ°€ 도달할 수 μžˆλŠ” λΈŒλžœλ“œλ₯Ό λ§Œλ“­λ‹ˆλ‹€. μˆ˜λ…„μ— 걸쳐 이 νšŒμ‚¬λ“€μ€ μ†ŒλΉ„μžλ“€ μ‚¬μ΄μ—μ„œ λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό 높이고 더 높은 맀좜둜 μ§κ²°λ˜λŠ” κ΄‘κ³  및 λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅μ„ μ±„νƒν–ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

μΉ΄ν…Œκ³ λ¦¬μ—μ„œ 지배적인 λΈŒλžœλ“œμ— λŒ€ν•œ μ΄λŸ¬ν•œ 높은 λΈŒλžœλ“œ 인지도 λŠ” κ²½μŸμžκ°€ μΆ”κ°€ μ‹œμž₯ μ μœ μœ¨μ„ ν™•λ³΄ν•˜λŠ” 것을 λ§‰λŠ” 경제적 ν•΄μž 역할을 ν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ 인지도와 κ΄€λ ¨λœ νŠΉλ³„ κ³ λ € 사항

2019λ…„ κΈ°μ€€μœΌλ‘œ 인터넷 μ‚¬μš©μžλŠ” ν•˜λ£¨μ— Facebookμ—μ„œ μ•½ 38λΆ„, Snapchatμ—μ„œ 26λΆ„, Instagramμ—μ„œ 27뢄을 λ³΄λƒˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

λ‹Ήμ—°νžˆ 기업듀은 μ΄λŸ¬ν•œ ν”Œλž«νΌμ—μ„œ λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό λ†’μ΄λŠ” 데 λ§Žμ€ μ—λ„ˆμ§€λ₯Ό μ†ŒλΉ„ν•˜κ³  μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. μ΄λŠ” μ†ŒλΉ„μž μŠ€μŠ€λ‘œκ°€ μ’‹μ•„ν•˜κ³  μ‚¬μš©ν•˜λŠ” μ œν’ˆκ³Ό μ„œλΉ„μŠ€μ— λŒ€ν•΄ ν† λ‘ ν•˜λŠ” μƒˆλ‘œμš΄ ν˜•νƒœμ˜ νŒμ΄‰μœΌλ‘œ μ΄μ–΄μ‘ŒμŠ΅λ‹ˆλ‹€. Facebook 및 Instagram의 νƒ€κ²Ÿ κ΄‘κ³ λŠ” 특히 Millennial 및 Gen Z 잠재고객 μ‚¬μ΄μ—μ„œ μ‚¬μš©λ˜λŠ” λΈŒλžœλ“œ 인지도 μ „λž΅μ˜ λŒ€λΆ€λΆ„μ„ μ°¨μ§€ν•©λ‹ˆλ‹€.

ν•„μ—°μ μœΌλ‘œ μ†ŒλΉ„μžλ“€λ„ λΆˆλ¦¬ν•œ κ²½ν—˜μ„ κ³΅μœ ν•˜κ³ , λ§ˆμΌ€ν„°λ“€μ€ κ·Έ ν˜„μ‹€μ— μ μ‘ν•˜κ³  μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. κΈ°μ—…μ—μ„œλŠ” 뢀정적인 리뷰에 μ‹€μ‹œκ°„μœΌλ‘œ λŒ€μ‘ν•˜κ³  고객의 λ¬Έμ œμ— λŒ€ν•œ μ†”λ£¨μ…˜μ„ μ œκ³΅ν•˜λŠ” 것이 μ€‘μš”ν•΄μ‘ŒμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

κ·ΈλŸ¬λ‚˜ μ†ŒλΉ„μžκ°€ μ†Œμ…œ λ―Έλ””μ–΄ κ²Œμ‹œλ¬Ό 및 μ—…λ°μ΄νŠΈλ₯Ό 보고 μƒν˜Έ μž‘μš©ν•¨μ— 따라 λΈŒλžœλ“œ 인지도가 λ†’μ•„μ§‘λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œ 인지도가 κ°€μž₯ 생산적이기 μœ„ν•΄μ„œλŠ” μ†ŒλΉ„μžκ°€ μ†Œμ…œ λ―Έλ””μ–΄ ν”Œλž«νΌμ—μ„œ νšŒμ‚¬ μ›Ήμ‚¬μ΄νŠΈμ— μ›ν™œν•˜κ²Œ μ—°κ²°ν•  수 μžˆμ–΄μ•Ό ν•©λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό λ†’μ΄λŠ” λ‹€λ₯Έ 방법

인쇄 λ§€μ²΄λŠ” μ˜ˆμ „μ˜ νž˜μ€ μ•„λ‹ˆμ§€λ§Œ μ—¬μ „νžˆ μ‹ λ¬Έκ³Ό μž‘μ§€λ₯Ό μ½λŠ” μ†ŒλΉ„μžκ°€ μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. μ‹ λ¬Έμ˜ ν•΄λ‹Ή μ„Ήμ…˜μ΄λ‚˜ μ „λ¬Έ κ°„ν–‰λ¬Όμ˜ νƒ€κ²Ÿ μœ„μΉ˜μ™€ 같이 μ „λž΅μ μœΌλ‘œ 배치된 κ΄‘κ³ λŠ” μ‹œμ²­μžμ˜ 관심을 끌고 λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό 높일 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

μ™Έν™˜(FX) μ—μ„œ κ±°λž˜ν•  μƒˆλ‘œμš΄ νšŒμ‚¬λŠ” νˆ¬μžμžλ“€ μ‚¬μ΄μ—μ„œ λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό 높이기 μœ„ν•΄ κΈ€λ‘œλ²Œ 거래 및 톡화에 쀑점을 λ‘” μž‘μ§€μ— κ΄‘κ³ ν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

맀μž₯ 내뢀와 같은 물리적 μœ„μΉ˜μ—μ„œμ˜ 광고도 λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό λ†’μ΄λŠ” 데 μ‚¬μš©λ©λ‹ˆλ‹€. 좩동ꡬ맀 μƒν’ˆμ€ 맀μž₯ λ‚΄ μœ ν†΅ 및 광고에 μ ν•©ν•©λ‹ˆλ‹€. μƒˆλ‘œμš΄ μΊ”λ”” λ°”λ₯Ό λ§ˆμΌ€νŒ…ν•˜λŠ” νšŒμ‚¬λŠ” λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό 높이기 μœ„ν•΄ 판맀 μ‹œμ (POS) μœ„μΉ˜ μ—μ„œ μ œν’ˆμ„ 배포할 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

이벀트 후원은 λΈŒλžœλ“œ 인지도λ₯Ό λ†’μ΄λŠ” 또 λ‹€λ₯Έ 효과적인 λ°©λ²•μž…λ‹ˆλ‹€. μžμ„  행사, 슀포츠 행사 및 기금 마련 행사λ₯Ό 톡해 νšŒμ‚¬ 이름과 둜고λ₯Ό λˆˆμ— λ„κ²Œ λ³Ό 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

예λ₯Ό λ“€μ–΄, 건강 λ³΄ν—˜ νšŒμ‚¬λŠ” μžμ„  λ§ˆλΌν†€μ—μ„œ 무료 νšŒμ‚¬ λΈŒλžœλ“œ 건강 νŒ©μ„ 배포할 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 이것은 λΈŒλžœλ“œλ₯Ό μ„ μ˜μ˜ ν–‰μœ„μ™€ 곡동체 μ˜μ‹κ³Ό μ—°κ΄€μ‹œν‚΅λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œμ— λŒ€ν•œ 인지도가 λ†’μ•„μ‘Œκ³ , 이미지가 λΉ›λ‚¬μŠ΅λ‹ˆλ‹€.

##ν•˜μ΄λΌμ΄νŠΈ

  • μ†Œμ…œ λ―Έλ””μ–΄λŠ” λΈŒλžœλ“œ 인지도 λ§ˆμΌ€νŒ…μ—μ„œ μ€‘μš”ν•œ μƒˆλ‘œμš΄ 도ꡬ가 λ˜μ—ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

  • λΈŒλžœλ“œ μΈμ§€λ„λŠ” νŠΉμ • μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ— λŒ€ν•œ μ†ŒλΉ„μžμ˜ μΉœμˆ™λ„λ₯Ό λ‚˜νƒ€λƒ…λ‹ˆλ‹€.

  • λΈŒλžœλ“œ 인지도 μΊ νŽ˜μΈμ€ λŒ€μ€‘μ—κ²Œ μƒˆ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ κ°œμ •λœ μ œν’ˆμ„ μΉœμˆ™ν•˜κ²Œ ν•˜κ³  경쟁 μ œν’ˆκ³Ό μ°¨λ³„ν™”ν•˜κΈ° μœ„ν•œ κ²ƒμž…λ‹ˆλ‹€.