Markkinointikampanja

Mikä on markkinointikampanja?

Markkinointikampanjoilla mainostetaan tuotteita erilaisten medioiden, kuten television, radion, printin ja online-alustojen kautta. Kampanjat eivät perustu pelkästään mainontaan, vaan ne voivat sisältää esittelyjä, videoneuvotteluja ja muita interaktiivisia tekniikoita. Erittäin kilpailluilla markkinoilla toimivat yritykset ja franchising- yritykset voivat käynnistää säännöllisiä markkinointikampanjoita ja käyttää merkittäviä resursseja bränditietoisuuden ja myynnin lisäämiseen.

Markkinointikampanjoiden ymmärtäminen

Markkinointikampanjoita voidaan suunnitella eri tavoitteita silmällä pitäen, mukaan lukien brändikuvan rakentaminen, uuden tuotteen esittely, jo markkinoilla olevan tuotteen myynnin lisääminen tai jopa negatiivisten uutisten vaikutusten vähentäminen. Kampanjan tavoitteen määrittäminen yleensä sanelee, kuinka paljon markkinointia tarvitaan ja mitkä tiedotusvälineet ovat tehokkaimpia tietyn väestösegmentin tavoittamiseksi.

Kovan kilpailun markkinoilla toimivat yritykset voivat käynnistää säännöllisiä markkinointikampanjoita ja käyttää merkittäviä resursseja bränditietoisuuden ja myynnin lisäämiseen.

Markkinointikampanjan toimintotyypit

On monia tapoja markkinoida tuotteita ja palveluita asiakkaille esitteiden lähettämisestä sosiaalisen median blitzin koordinointiin. Pienet yritykset voivat sähköpostilla kutsua erikoisalennuksiin ja tarjota ilmaisen tuotteen jokaiselle kutsun tuovalle asiakkaalle. Suuremmat yritykset voivat käyttää maksettua mainontaa ja ammattimaisia toimistoja tavoittaakseen laajemman yleisön.

Yrityksen koosta riippumatta on tärkeää, että joku on omistautunut käsittelemään markkinointikampanjan synnyttämää liikennevirtaa. Jos pyydät asiakkaita rekisteröitymään sähköpostilistallesi, sinun on varmistettava, että luetteloa hallitaan hyvin ja että uudet asiakkaat saavat tervetuloviestejä. Jos verkkosivustosi käyntimäärät lisääntyvät, sinun on jatkuvasti päivitettävä sisältöäsi, jotta tämä liikenne voidaan muuntaa kannattavaksi myyntiksi.

Yritykset, jotka menettävät myyntiä suuren negatiivisen lehdistön takia, käyttävät usein markkinointikampanjoita imagonsa kuntouttamiseen. Yksi esimerkki on Chipotle Mexican Grill, jota Centers for Disease Control and Prevention tutki, kun kymmenet asiakkaat sairastuivat vuonna 2015 E. coliin ja norovirukseen liittyviin elintarviketurvallisuusongelmiin. Chipotlen myynti laski 30 % vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä, ja asiakkaiden kiinnostuksen palauttamiseksi yritys tarjosi kuponkeja ilmaisiin ruokiin suorapostituksen ja tekstiviestien kautta. Chipotle käytti myös verkkovideoita ilmoittaakseen 10 miljoonan dollarin apurahan paikallisten viljelijöiden tukemiseksi.

Esimerkkejä onnistuneista markkinointikampanjoista

Pitkään jatkunut Aflac-ankkakampanja on yksi esimerkki kampanjasta, joka lisäsi merkittävästi brändin tunnettuutta. Yrityksen brändin tunnettuusaste oli vain 12 %, kun se käynnisti kampanjan vuonna 2000, ja yli vuosikymmenen mainonta nosti tunnettuuden 90 prosenttiin .

Lay's käynnisti ensimmäisen "Do Us a Flavor" -kampanjansa vuonna 2012 ja pyysi asiakkaita ehdottamaan uusia perunalastujen makuja tekstien ja sosiaalisessa mediassa. Yhtiön myynti kasvoi 12 % ja sosiaalisen median seuraajamäärä kolminkertaistui .

##Kohokohdat

• Markkinointikampanjoilla mainostetaan tuotteita erilaisten medioiden, kuten television, radion, printin ja online-alustojen kautta.

• Kampanjan tavoitteen määrittely sanelee yleensä, kuinka paljon markkinointia tarvitaan ja mitkä mediat ovat tehokkaimpia tietyn kuluttajasegmentin tavoittamiseksi.

• Yritykset , jotka menettävät myyntiään suuren negatiivisen lehdistön takia, käyttävät usein markkinointikampanjoita imagonsa kuntouttamiseen.