Markeds kampanje

Hva er en markedsføringskampanje?

Markedsføringskampanjer markedsfører produkter gjennom ulike typer medier, for eksempel TV, radio, trykte og nettbaserte plattformer. Kampanjer er ikke utelukkende avhengig av annonsering og kan inkludere demonstrasjoner, videokonferanser og andre interaktive teknikker. Bedrifter som opererer i svært konkurranseutsatte markeder og franchisetakere kan sette i gang hyppige markedsføringskampanjer og bruke betydelige ressurser på å skape merkekjennskap og salg.

Forstå markedsføringskampanjer

Markedsføringskampanjer kan utformes med ulike mål i tankene, inkludert å bygge et merkevarebilde, introdusere et nytt produkt, øke salget av et produkt som allerede er på markedet, eller til og med redusere virkningen av negative nyheter. Å definere en kampanjes mål dikterer vanligvis hvor mye markedsføring som trengs og hvilke medier som er mest effektive for å nå et bestemt segment av befolkningen.

Bedrifter som opererer i svært konkurranseutsatte markeder kan sette i gang hyppige markedsføringskampanjer og bruke betydelige ressurser på å skape merkekjennskap og salg.

Typer markedsføringskampanjeaktiviteter

Det er mange måter å markedsføre produkter og tjenester til kunder på, fra å sende brosjyrer til å koordinere en blitz på sosiale medier. Små selskaper kan sende invitasjoner til et spesielt salg på e-post og tilby et gratis produkt til hver kunde som kommer med invitasjonen. Større selskaper kan bruke betalt reklame og profesjonelle byråer for å nå et bredere publikum.

Uansett størrelsen på selskapet, er det viktig at noen er dedikert til å håndtere tilstrømningen av trafikk en markedsføringskampanje genererer. Hvis du ber kunder om å melde seg på e-postlisten din, må du sørge for at listen administreres godt og at nye kunder mottar velkomstmeldinger. Hvis besøk på nettstedet ditt øker, må du kontinuerlig oppdatere innholdet ditt for å konvertere denne trafikken til lønnsomt salg.

Bedrifter som taper salg på grunn av stor negativ presse, bruker ofte markedsføringskampanjer for å rehabilitere sitt image. Et eksempel er Chipotle Mexican Grill, som ble undersøkt av Centers for Disease Control and Prevention etter at dusinvis av kunder ble syke i 2015 av matsikkerhetsproblemer relatert til E. coli og norovirus. Chipotles salg falt med 30 % i første kvartal 2016, og for å gjenvinne kundeinteressen tilbød selskapet kuponger for gratis mat via direktereklame og tekstmeldinger. Chipotle brukte også nettvideo for å kunngjøre et tilskudd på 10 millioner dollar for å støtte lokale bønder.

Eksempler på vellykkede markedsføringskampanjer

Den langvarige Aflac-and-kampanjen er ett eksempel på en kampanje som økte merkevaregjenkjenningen betydelig. Selskapets merkevaregjenkjenningsgrad var bare 12 % da den lanserte kampanjen i 2000, og mer enn et tiår med annonsering økte gjenkjennelsen til 90 % .

Lay's lanserte sin første "Do Us a Flavor"-kampanje i 2012, og ba kundene foreslå nye potetgullsmaker gjennom tekster og sosiale medier. Selskapets salg økte med 12 %, og antallet følgere på sosiale medier tredoblet seg .

##Høydepunkter

• Markedsføringskampanjer markedsfører produkter gjennom ulike typer medier, som TV, radio, trykte og nettbaserte plattformer.

– Å definere en kampanjes mål dikterer vanligvis hvor mye markedsføring som trengs og hvilke medier som er mest effektive for å nå et spesifikt segment av forbrukere.

-Bedrifter som taper salg på grunn av stor negativ presse, bruker ofte markedsføringskampanjer for å rehabilitere sitt image.