Markedsmætning

Hvad er markedsmætning?

Markedsmætning opstår, når volumen af et produkt eller en tjeneste på en markedsplads er blevet maksimeret. På mætningspunktet kan en virksomhed kun opnå yderligere vækst gennem nye produktforbedringer ved at tage eksisterende markedsandele fra konkurrenter eller øge den samlede forbrugerefterspørgsel.

Forståelse af markedsmætning

Markedsmætning kan være både mikroøkonomisk eller makroøkonomisk. Fra et mikroperspektiv er markedsmætning, når et specifikt marked ikke længere giver ny efterspørgsel efter en individuel virksomhed. Dette er ofte tilfældet, når en virksomhed står over for hård konkurrence eller reducerer markedets behov for sit produkt eller sin service.

Fra et makroperspektiv opstår markedsmætning, når en hel kundebase er blevet serviceret, og der ikke er nye kundeopkøbsmuligheder for nogen virksomhed, der opererer i branchen.

Mange virksomheder har med vilje designet deres produkter til at "slides" eller på anden måde har brug for udskiftning på et tidspunkt for at stoppe dette fænomen. For eksempel vil salg af pærer, der aldrig brændte ud, begrænse forbrugernes efterspørgsel efter nogle af General Electrics produkter.

Markedsmætning har også fået mange virksomheder til at ændre deres indtægtsmodeller,. især når produktsalget begynder at aftage. IBM ændrede for eksempel sin forretningsmodel mod at levere tilbagevendende tjenester, da det så mætning på markedet for store computerservere .

Markedsmætning sker, når et specifikt marked ikke længere efterspørger et produkt eller en tjeneste (mikroøkonomisk), eller når hele markedet ikke har nogen ny efterspørgsel (makroøkonomisk).

Særlige overvejelser

Selv i lyset af markedsmætning vælger mange virksomheder at forblive i drift. Når en virksomhed opererer på et mættet marked, er der nogle få koncepter og strategier, som de kan bruge til at skille sig ud, forblive solvent og muligvis endda øge salget. Den første er kreativitet. En virksomheds produkt- eller servicetilbud skal være mere innovativt på et mættet marked end dets konkurrenter for at lokke kunder til at købe.

Den anden måde at skille sig ud på er gennem effektiv prissætning. Virksomheder kan gribe dette an på en af to måder. En virksomhed kan vælge at blive lavprisudbyder af et produkt eller en tjeneste eller beslutte at fungere som en premium-mulighed for produktet eller tjenesten. Begge strategier kræver konkurrencedygtige priser i forhold til andre virksomheder, der vælger den samme prisstruktur; virksomheder, der opererer på et mættet marked, ender dog som regel med at føre priskrige med hinanden og løbende underbyde priserne for at tiltrække kunder.

Brug af unikke marketingstrategier er en tredje måde, hvorpå en virksomhed kan skille sig ud på et mættet marked. Når et marked er mættet med produkt- og servicemuligheder, især når disse muligheder er noget homogene, er effektiv markedsføring ofte forskellen for en virksomhed.

Eksempler på markedsmætning

Ejendomsmæglere

Når du er ejendomsmægler og lever af at sælge boliger, kan det være en udfordring at arbejde på et mættet ejendomsmarked. Ejendomsmarkederne for boliger ebber og flyder afhængigt af mange faktorer. Alligevel, når markedet er mættet, ringer det ofte et fald på huse, og til gengæld et hit for ejendomsmæglernes løn. Ejendomsmæglere i en lille by eller by kan også være nødt til at drive forretning, når boligmassen er begrænset.

Ofte stillede spørgsmål om markedsmætning

Hvad betyder markedsmætning?

Markedsmætning sker, når produkter eller tjenester på et bestemt marked ikke længere efterspørges på grund af flere tilbud fra konkurrence eller simpelthen mindre efterspurgt. Der er to slags markedsmætning: Mikromarkedsmætning betyder, at der ikke længere er behov for et specifikt marked på grund af konkurrence eller en reduktion i forbrugernes interesse eller lyst, såsom en trend eller mode, der afvikler. Makromarkedsmætning er, når en hel kundebase er dækket.

Hvordan ved du, om et marked er mættet?

Et mættet marked omfatter ofte en håndfuld store leverandører, som alle sælger et eller flere specifikke produkter med potentielt lave fortjenestemargener, der gør det ikke så lokkende for nye virksomheder at komme ind på markedet. For eksempel, hvis du vil sælge is i din by, men din by allerede har tre andre isbutikker, ville markedet være mættet.

Hvilket produkt har mættet markedet?

Måltidsleveringstjenester, e-købmænd og anden handel og mobiltelefoner er alle produkter, der har mættet deres nichemarkeder. Når et specifikt produkt

Hvordan beregner du markedsmætning?

Et mættet marked eller overmættet marked kan gøre det udfordrende at få forbrugernes opmærksomhed. For at beregne markedsandele, som er en måde at komme til markedsmætning på, kan man se på branchens samlede salg. For eksempel, hvis du er på markedet for færdigpakkede måltider e-dagligvare, vil du se på hele branchens salg for disse varer og dividere det med din virksomheds samlede salg. Dette skulle vise dig den procentdel, der er tilgængelig for dit produkt at udfylde. At undersøge udbuddet versus behovet for et produkt eller en tjeneste kan også hjælpe dig med at beregne markedsmætning.

Hvordan overvinder du markedsmætning?

Kreativ markedsføring, gennemgang af priser og sænkning, hvis det er nødvendigt, og tilbud om nye kundeservicemuligheder eller afprøvning af et nichemarkedsprodukt på det mættede marked er alle måder at overvinde markedsmætning.

Højdepunkter

• Virksomheder kan håndtere markedsmætning med kreativitet, effektiv prissætning eller unikke marketingstrategier.

• For at hjælpe med at bekæmpe markedsmætning skaber virksomheder produkter, der slides ned over tid og skal udskiftes, såsom pærer.

• Mindre virksomheder med nicheprodukter kan finde muligheder inden for mættede markeder.

• Markedsmætning sker, når volumen for et produkt eller en service er maxet ud på et givet marked.

• Et eksempel på en mikromarkedsmætning ville være tre isbarer inden for en radius på to blokke i en by.