digital markedsføring

Hva er digital markedsføring?

Begrepet digital markedsføring refererer til bruk av digitale kanaler for å markedsføre produkter og tjenester for å nå forbrukere. Denne typen markedsføring involverer bruk av nettsider, mobile enheter, sosiale medier,. søkemotorer og andre lignende kanaler. Digital markedsføring ble populær med fremveksten av internett på 1990-tallet.

Digital markedsføring involverer noen av de samme prinsippene som tradisjonell markedsføring og regnes ofte som en ny måte for bedrifter å nærme seg forbrukere og forstå deres atferd. Bedrifter kombinerer ofte tradisjonelle og digitale markedsføringsteknikker i sine strategier.

Forstå digital markedsføring

Markedsføring refererer til alle aktiviteter som et selskap bruker for å markedsføre sine produkter og tjenester og forbedre sin markedsandel. For å lykkes krever markedsføring en kombinasjon av reklamekunnskap, salg og evnen til å levere varer til sluttbrukere. Dette er normalt organisert av spesifikke fagfolk eller markedsførere som kan jobbe internt (for selskaper) eller eksternt med andre markedsføringsfirmaer.

Tradisjonelt fokuserte selskaper på markedsføring gjennom trykk, TV og radio. Selv om disse alternativene fortsatt eksisterer i dag, førte fremveksten av internett til et skifte i måten selskaper nådde forbrukere på. Det var der digital markedsføring kom inn. Denne formen for markedsføring innebærer bruk av nettsider, sosiale medier, søkemotorer, apper – alt som inkorporerer markedsføring med tilbakemeldinger fra kunder eller en toveis interaksjon mellom bedriften og kunden.

Økt teknologi og nyere trender tvang bedrifter til å endre måten de markedsførte seg på. E-post var et populært markedsføringsverktøy i de tidlige dagene av digital markedsføring. Dette fokuset flyttet til søkemotorer som Netscape, som tillot bedrifter å merke og søkeord for å bli lagt merke til. Utviklingen av delingssider som Facebook gjorde det mulig for selskaper å spore data for å imøtekomme forbrukertrender.

Smarttelefoner og andre digitale enheter gjør det nå enklere for bedrifter å markedsføre seg sammen med sine produkter og tjenester til forbrukere. Studier viser at folk foretrekker å bruke telefonene sine for å logge seg på internett. Så det burde ikke komme som noen overraskelse at 70 % av enkeltpersoner tar kjøpsbeslutninger (vanligvis på telefonene sine) før de faktisk trykker på kjøpsknappen.

Digital markedsføring kan være interaktiv og brukes ofte til å målrette mot bestemte segmenter av kundebasen.

Spesielle hensyn

Annonsører blir ofte referert til som kilder, mens medlemmer av de målrettede annonsene ofte kalles mottakere. Kilder retter seg ofte mot svært spesifikke, veldefinerte mottakere.

For eksempel, etter å ha utvidet de sene kveldene, målrettet McDonald's skiftarbeidere og reisende med digitale annonser fordi selskapet visste at disse menneskene utgjorde en stor del av virksomheten sent på kvelden. Selskapet oppfordret dem til å laste ned Restaurant Finder-appen, og målrette dem med annonser plassert på automater (minibanker), bensinstasjoner og nettsteder som kundene ofte besøkte.

Typer digitale markedsføringskanaler

Som nevnt ovenfor ble markedsføring tradisjonelt gjort gjennom trykte (aviser og magasiner) og kringkastede annonser (TV og radio). Dette er kanaler som fortsatt eksisterer i dag. Digitale markedsføringskanaler har utviklet seg og fortsetter å gjøre det. Følgende er åtte av de vanligste måtene bedrifter kan ta for å øke markedsføringsinnsatsen. Husk at noen selskaper kan bruke flere kanaler i arbeidet.

Nettstedsmarkedsføring

Et nettsted er midtpunktet i alle digitale markedsføringsaktiviteter. Det er en veldig kraftig kanal alene, men det er også mediet som trengs for å utføre en rekke online markedsføringskampanjer. Et nettsted skal representere et merke, et produkt og en tjeneste på en tydelig og minneverdig måte. Det skal være raskt, mobilvennlig og enkelt å bruke.

Pay-Per-Click (PPC)-annonsering

Betal-per-klikk (PPC)-annonsering gjør det mulig for markedsførere å nå Internett-brukere på en rekke digitale plattformer gjennom betalte annonser. Markedsførere kan sette opp PPC-kampanjer på Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest eller Facebook og vise annonsene sine til folk som søker etter termer relatert til produktene eller tjenestene.

PPC-kampanjer kan segmentere brukere basert på deres demografiske egenskaper (som etter alder eller kjønn), eller til og med målrette deres spesielle interesser eller plassering. De mest populære PPC-plattformene er Google Ads og Facebook Ads.

Innholdsmarkedsføring

Målet med innholdsmarkedsføring er å nå potensielle kunder gjennom bruk av innhold. Innhold publiseres vanligvis på et nettsted og markedsføres deretter gjennom sosiale medier, e-postmarkedsføring, søkemotoroptimalisering eller til og med PPC-kampanjer. Verktøyene for innholdsmarkedsføring inkluderer blogger, e-bøker, nettkurs, infografikk, podcaster og webinarer.

Epost markedsføring

E-postmarkedsføring er fortsatt en av de mest effektive digitale markedsføringskanalene. Mange forveksler e-postmarkedsføring med spam-e-postmeldinger, men det er ikke det e-postmarkedsføring handler om. Denne typen markedsføring lar bedrifter komme i kontakt med potensielle kunder og alle som er interessert i deres merkevarer.

Mange digitale markedsførere bruker alle andre digitale markedsføringskanaler for å legge til potensielle kunder i e-postlistene sine, og deretter, gjennom e-postmarkedsføring, oppretter de kundeanskaffelsestrakter for å gjøre disse potensielle kundene til kunder.

###Markedsføring i sosiale medier

Hovedmålet med en markedsføringskampanje på sosiale medier er merkevarebevissthet og å etablere sosial tillit. Når du går dypere inn i markedsføring på sosiale medier, kan du bruke den til å få potensielle kunder eller til og med som en direkte salgskanal. Markedsførte innlegg og tweets er to eksempler på markedsføring i sosiale medier.

Affiliate markedsføring

Affiliate markedsføring er en av de eldste formene for markedsføring, og internett har brakt nytt liv til denne gamle standbyen. Med affiliate markedsføring markedsfører influencere andres produkter og får en provisjon hver gang et salg blir gjort eller et lead introduseres. Mange kjente selskaper som Amazon har tilknyttede programmer som betaler ut millioner av dollar per måned til nettsteder som selger produktene deres.

###Videomarkedsføring

YouTube er en av de mest populære søkemotorene i verden. Mange brukere henvender seg til YouTube før de tar en kjøpsbeslutning, for å lære noe, slappe av ved å lese en anmeldelse eller bare for å.

Det er flere videomarkedsføringsplattformer, inkludert Facebook-videoer, Instagram og til og med TikTok som kan brukes til å kjøre en videomarkedsføringskampanje. Bedrifter finner størst suksess med video ved å integrere den med SEO, innholdsmarkedsføring og bredere markedsføringskampanjer for sosiale medier.

SMS-meldinger

Bedrifter og ideelle organisasjoner bruker også SMS eller tekstmeldinger for å sende informasjon om deres siste kampanjer eller gi muligheter til villige kunder. Politiske kandidater som stiller til valg bruker også SMS-meldingskampanjer for å spre positiv informasjon om sine egne plattformer. Etter hvert som teknologien har avansert, lar mange tekst-til-gi-kampanjer også kunder betale direkte eller gi via en enkel tekstmelding.

Internett-markedsføring skiller seg fra digital markedsføring. Internettmarkedsføring er reklame som utelukkende er på internett, mens digital markedsføring kan foregå via mobile enheter, på en t-baneplattform, i et videospill eller via en smarttelefonapp.

##Digital markedsføringsutfordringer

Digital markedsføring byr på spesielle utfordringer for leverandørene. Digitale kanaler sprer seg raskt, og digitale markedsførere må følge med på hvordan disse kanalene fungerer, hvordan de brukes av mottakere, og hvordan de bruker disse kanalene for å effektivt markedsføre produktene eller tjenestene sine.

Det blir vanskeligere å fange mottakernes oppmerksomhet fordi mottakerne i økende grad oversvømmes av konkurrerende annonser. Digitale markedsførere synes det også er utfordrende å analysere de enorme mengder data de fanger opp og deretter utnytte denne informasjonen i nye markedsføringstiltak.

Utfordringen med å fange og bruke data effektivt fremhever at digital markedsføring krever en tilnærming til markedsføring basert på en dyp forståelse av forbrukeratferd. Det kan for eksempel kreve at en bedrift analyserer nye former for forbrukeratferd, for eksempel å bruke varmekart for nettsider for å lære mer om kundereisen.

Bunnlinjen

Noen av verdens største reklamekampanjer ble utført på tradisjonelle måter. The Marlboro Man var veldig populær på trykk mens Wendy's imponerte enkeltpersoner med sin "Hvor er biff?" slagord. Men endringer i måten folk bruker media på tvang bedrifter til å skifte fokus. Digital markedsføring er nå like stor, om ikke større, enn tradisjonelle reklame- og markedsføringsverktøy. Og du kan forvente at ting vil fortsette å utvikle seg ettersom teknologien fortsetter å endre seg.

##Høydepunkter

– En av de største utfordringene digitale markedsførere står overfor er hvordan de kan skille seg ut i en verden som er overmettet med digitale markedsføringsannonser.

– Digital markedsføring innebærer markedsføring til forbrukere gjennom en rekke digitale kanaler.

– Digital markedsføring er et bredt felt, inkludert å tiltrekke kunder via e-post, innholdsmarkedsføring, søkeplattformer, sosiale medier, med mer.

• Denne formen for markedsføring utføres ofte på nettsider, mobile enheter og sosiale medieplattformer.

– Denne formen for markedsføring er forskjellig fra internettmarkedsføring, som utelukkende gjøres på nettsider.

##FAQ

Hva er et digitalt markedsføringsbyrå?

Et digitalt markedsføringsbyrå er et firma som utelukkende driver med markedsføring til forbrukere gjennom digitale kanaler. Dette inkluderer å lage og lansere kampanjer for bedriftskunder gjennom blant annet sosiale medier, betal-per-klikk-annonsering, videoer og nettsteder.

Hva er internettmarkedsføring?

Internettmarkedsføring er all markedsføring som foregår utelukkende på internett. Dette betyr at den utelukkende vises på nettsteder. Det er annerledes enn digital markedsføring, som inkluderer internettmarkedsføring så vel som markedsføring på sosiale medier og mobilapper. Disse markedsføringskampanjene kan foregå via smarttelefoner, digitale enheter og andre plattformer.

Hva er SEO i digital markedsføring?

Søkemotoroptimalisering eller SEO er måten bedrifter er i stand til å øke trafikken sin gjennom søkemotorer med målet om å presse nettsidene og navnene deres øverst på en søkeresultatside. Dette kan være gjennom søkeresultater gjort organisk eller redaksjonelt. Når selskaper er i stand til å lykkes med å bruke SEO i sine digitale markedsføringsstrategier, blir navnene og nettsidene deres stadig mer synlige for flere forbrukere.

Hvordan kan jeg bli en digital markedsfører?

Digitale markedsførere krever sterke skriveferdigheter sammen med dataanalyse og sosiale medier ferdigheter. En bachelorgrad er nødvendig for de fleste digitale markedsføringsstillinger, i et forretningsfelt som markedsføring, eller et relatert felt som kommunikasjon. Det kan også være lurt å ta kurs eller bootcamps spesifikt innen digital markedsføring. I tillegg kan det være nyttig å gjennomføre et praksisopphold mens du er på skolen. En mastergrad i digital markedsføring kan være nyttig, men er ikke nødvendig for å komme inn i det digitale markedsføringsfeltet.

Hvilke ferdigheter trengs i digital markedsføring?

Du må være dyktig i å skrive innhold sammen med kommunikasjonsevner for å effektivt fortelle produktets historie til forbrukerbasen din. Dataanalyseferdigheter er viktige for å forstå hvor godt markedsføringskampanjene dine gir resultater og hvor de kan forbedres. Til slutt er sosiale medier og andre ferdigheter på nett et must.