Franchise

Hva er franchise?

En franchisetaker er en uavhengig liten bedriftseier som driver et tredjepartsutsalg kalt franchise. Ved å gjøre dette har franchisetakeren kjøpt retten til å bruke en eksisterende virksomhets varemerker, tilknyttede merkevarer og annen proprietær kunnskap for å markedsføre og selge samme merke, og opprettholde de samme standardene som den første virksomheten.

Forstå franchiser

Franchising er en ekstremt vanlig måte å drive forretning på. Faktisk er det vanskelig å kjøre mer enn noen få kvartaler i de fleste byer uten å se en franchisevirksomhet. Eksempler på kjente franchise-forretningsmodeller inkluderer McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) og H&R Block (NYSE: HRB). I USA er det franchise-forretningsmuligheter tilgjengelig på tvers av en rekke bransjer.

Når en bedrift ønsker å få flere markedsandeler eller øke sin geografiske tilstedeværelse til en lav kostnad, kan en løsning være å opprette en franchise for sitt produkt og merkenavn. Franchisegiveren er den opprinnelige eller eksisterende virksomheten som selger retten til å bruke navnet og ideen. Franchisetakeren er den personen som kjøper seg inn i det opprinnelige selskapet ved å kjøpe retten til å selge franchisegiverens varer eller tjenester under eksisterende forretningsmodell og varemerke.

Forholdet mellom en franchisetaker og franchisegiver er iboende en av rådgiver og rådgiver. Franchisegiveren gir kontinuerlig veiledning og støtte angående generelle forretningsstrategier som ansettelse og opplæring av ansatte, etablering av butikk, annonsering av sine produkter eller tjenester, innkjøp av forsyninger og så videre.

Til å begynne med tildeler franchisegiveren franchisetakeren et eksklusivt sted der ingen andre franchisetakere innenfor samme underliggende virksomhet for tiden opererer for å forhindre konkurranse og bidra til å sikre suksess. Til gjengjeld for franchisegiverens rådgivende rolle, bruk av immaterielle rettigheter og erfaring betaler franchisetakeren vanligvis et oppstartsgebyr pluss en løpende prosentandel av bruttoinntektene til franchisegiveren.

Det er fordeler og ulemper ved å investere i en allerede vellykket bedrift; som med enhver investering, undersøk alternativene dine grundig før du bestemmer deg for å kjøpe en franchise.

##Franchisetakerfordeler

Å drive en franchise kan være en ideell satsning for noen gründere med liten erfaring fordi:

1. Kostnadene ved å åpne en franchise er ofte lavere sammenlignet med å starte et selskap fra grunnen av, så franchisetakere krever svært lite kapital for å starte ;

2. Forbrukere kan allerede ha merkevaregjenkjenning for franchisen og dra nytte av deres reklamekampanjer; og

3. Franchisetakere får vanligvis mye hjelp, ettersom franchisegivere har en tendens til å overvåke sine nye franchisetakere nøye.

##Franchisetakers ansvar

En franchisetaker må følge den velprøvde forretningsmodellen som allerede er på plass, da den bidrar til å gi en konsistent driftstilstand i alle selskaper under samme merkenavn. Franchisetakeren er ansvarlig for å vokse franchisen via de vanlige måtene for annonsering og markedsføring innenfor sitt eksklusive virkeområde.

Alle markedsføringskampanjer må imidlertid være i samsvar med og godkjennes av den opprinnelige virksomheten før de publiseres til offentligheten. Som leder av franchisen forventes franchisetakeren å beskytte merkenavnet til franchisegiveren ved kun å tilby godkjente produkter og tjenester som er knyttet til merkenavnet til det opprinnelige selskapet.

Franchiseeksempel: McDonald's

Et selskap som har en global tilstedeværelse på grunn av sine franchisetakere er fastfood-behemothen McDonald's. McDonald's ble grunnlagt i 1940 av McDonald-brødrene i San Bernardino, California. Imidlertid åpnet Ray Kroc den første offisielle franchisen for McDonald's System, Inc. – en forgjenger til dagens McDonald's Corp. (MCD) - i 1955 i Des Plaines, Illinois (en forstad til Chicago).

Ved utgangen av regnskapsåret 2020 var det 39 198 McDonald's-restauranter i 119 land rundt om i verden, hvorav 93,17 % var franchisetakere. Så selskapet har 36 521 franchisetakere. Selskapets langsiktige mål er at 95 % av McDonald's-restaurantene skal eies av franchisetakere.

McDonald's eier enten landet og bygningene som brukes av franchisetakerne eller sikrer langsiktige leieavtaler for franchisestedene. Som en del av den kontraktsmessige avtalen med selskapet gir franchisetakeren en del av kapitalen som kreves ved å gjøre en innledende investering i utstyr, sitteplasser, innredning og skilt på stedet som selskapet vil tilby. For potensielle franchisetakere krever McDonald's en første forskuddsbetaling på 25 % (av totalkostnaden) for kjøp av en eksisterende restaurant; og minst 25 % av forskuddsbetalingen må være kontant.

Den legendariske suksessen til McDonald's-franchisehistorien er delvis et resultat av selskapets forpliktelse til å opprettholde konsistente standarder i menyen som gir gjenklang på tvers av de forskjellige kjedene. En Big Mac i Los Angeles bør og har samme kvalitet som en i London. Franchisetakere styrer sine egne prisbeslutninger og bemanningssaker mens de drar nytte av merkevareegenskapen og den globale erfaringen til McDonald's.

##Høydepunkter

– Franchisetakeren markedsfører og selger samme merke, og opprettholder de samme standardene som den opprinnelige virksomheten.

• En franchisetaker er en eier av småbedrifter som driver en franchise.

• Franchisetakeren betaler et gebyr til franchisegiveren for retten til å bruke virksomhetens allerede etablerte suksess, varemerker og proprietære kunnskap.

– Franchisetakeren får kontinuerlig veiledning og støtte fra franchisegiver.

##FAQ

Er en franchisetaker det samme som en franchisegiver?

Nei, franchisegiveren er enheten som eier den intellektuelle eiendommen, patentene og varemerkene til merkevaren eller virksomheten som franchises. En franchisetaker kjøper rettighetene og lisensene til å drive en lokasjon til franchisegiveren.

Eier en franchise en bedrift?

Ja, en franchisetaker anses som en bedriftseier, selv om typen virksomhet de eier er en franchise. Dette kan begrense omfanget og autonomien til hva bedriftseieren har lov til å gjøre, i henhold til franchiseavtalen. For eksempel kan ikke en McDonald's-franchisetaker selge Burger King-varer og må bruke den offisielle McDonald's-logoen og merkevaren.

Kan en franchisetaker sparkes eller fjernes?

Ja, hvis franchisetakeren bryter vilkårene eller avtalene i franchiseavtalen, kan de bli sagt opp med grunn. En oppsigelse som anses å være ugrunnet, kan saksøkes som urettmessig oppsigelse av franchisen i retten.