Franchise

Vad är franchise?

En franchisetagare är en oberoende småföretagare som driver en tredjepartsbutik som kallas franchise. Genom att göra det har franchisetagaren köpt rätten att använda ett befintligt företags varumärken, tillhörande varumärken och annan äganderättslig kunskap för att marknadsföra och sälja samma varumärke och upprätthålla samma standarder som den första verksamheten.

Förstå franchiseavtal

Franchising är ett extremt vanligt sätt att göra affärer på. Faktum är att det är svårt att köra mer än några kvarter i de flesta städer utan att se en franchiseverksamhet. Exempel på välkända franchise-affärsmodeller inkluderar McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) och H&R Block (NYSE: HRB). I USA finns det franchiseaffärsmöjligheter inom en mängd olika branscher.

När ett företag vill ta fler marknadsandelar eller öka sin geografiska närvaro till en låg kostnad, kan en lösning vara att skapa en franchise för sin produkt och sitt varumärke. Franchisegivaren är den ursprungliga eller befintliga verksamheten som säljer rätten att använda sitt namn och idé. Franchisetagaren är den individ som köper sig in i det ursprungliga företaget genom att köpa rätten att sälja franchisegivarens varor eller tjänster under befintlig affärsmodell och varumärke.

Relationen mellan en franchisetagare och franchisegivare är i sig en av rådgivare och rådgivare. Franchisegivaren tillhandahåller kontinuerlig vägledning och stöd angående allmänna affärsstrategier som att anställa och utbilda personal, inrätta butik, annonsera för sina produkter eller tjänster, anskaffa leveranser och så vidare.

Till att börja med tilldelar franchisegivaren franchisetagaren en exklusiv plats där inga andra franchisetagare inom samma underliggande verksamhet för närvarande är verksamma för att förhindra konkurrens och hjälpa till att säkerställa framgång. I utbyte mot franchisegivarens rådgivande roll, användning av immateriella rättigheter och erfarenhet betalar franchisetagaren i allmänhet en startavgift plus en löpande andel av bruttointäkterna till franchisegivaren.

Det finns fördelar och nackdelar med att investera i ett redan framgångsrikt företag; som med alla investeringar, undersök dina alternativ noggrant innan du bestämmer dig för att köpa en franchise.

##Franchisetagarens förmåner

Att driva en franchise kan vara en idealisk satsning för vissa entreprenörer med liten erfarenhet eftersom:

1. Kostnaderna för att öppna en franchise är ofta lägre jämfört med att starta ett företag från grunden, så franchisetagare kräver mycket lite kapital för att starta ;

2. Konsumenter kan redan ha varumärkeskännedom för franchisen och dra nytta av deras reklamkampanjer; och

3. Franchisetagare får vanligtvis mycket hjälp, eftersom franchisegivare tenderar att övervaka sina nya franchisetagare noggrant.

##Franchisetagarens ansvar

En franchisetagare måste följa den beprövade affärsmodell som redan finns, eftersom den bidrar till att ge en konsekvent verksamhet inom alla företag under samma varumärke. Franchisetagaren är ansvarig för att växa franchisen via de vanliga reklam- och marknadsföringsmedlen inom sitt exklusiva verksamhetsområde.

Alla marknadsföringskampanjer måste dock överensstämma med och godkännas av den ursprungliga anläggningen innan de släpps till allmänheten. Som chef för franchisen förväntas franchisetagaren skydda franchisegivarens varumärke genom att endast erbjuda godkända produkter och tjänster som är kopplade till det ursprungliga företagets varumärke.

Franchiseexempel: McDonald's

Ett företag som har en global närvaro på grund av sina franchiseavtal är snabbmatsmästaren McDonald's. McDonald's grundades 1940 av bröderna McDonald i San Bernardino, Kalifornien. Ray Kroc öppnade dock den första officiella franchisen för McDonald's System, Inc. – en föregångare till dagens McDonald's Corp. (MCD) – 1955 i Des Plaines, Illinois (en förort till Chicago).

Vid räkenskapsårets slut 2020 fanns det 39 198 McDonald's-restauranger i 119 länder runt om i världen, varav 93,17 % var franchiseavtalade. Så företaget har 36 521 franchisetagare. Företagets långsiktiga mål är att 95 % av McDonalds restauranger ska ägas av franchisetagare.

McDonald's äger antingen marken och byggnaderna som används av franchisetagarna eller säkrar långsiktiga hyresavtal för franchiseplatserna. Som en del av det avtalsenliga avtalet med företaget tillhandahåller franchisetagaren en del av det kapital som krävs genom att göra en första investering i utrustning, sittplatser, inredning och skyltar på den plats som företaget kommer att tillhandahålla. För blivande franchisetagare kräver McDonald's en första handpenning på 25 % (av den totala kostnaden) för köp av en befintlig restaurang; och minst 25 % av handpenningen måste vara kontant.

Den legendariska framgången för McDonald's franchisehistorien är delvis ett resultat av företagets engagemang för att upprätthålla konsekventa standarder i sin meny som resonerar i dess olika kedjor. En Big Mac i Los Angeles bör och har samma kvalitet som en i London. Franchisetagare hanterar sina egna prissättningsbeslut och personalfrågor samtidigt som de drar nytta av McDonald's varumärkeskapital och globala erfarenhet.

##Höjdpunkter

– Franchisetagaren marknadsför och säljer samma varumärke, och upprätthåller samma standarder som den ursprungliga verksamheten.

– En franchisetagare är en småföretagare som driver en franchise.

• Franchisetagaren betalar en avgift till franchisegivaren för rätten att använda företagets redan etablerade framgång, varumärken och äganderättsliga kunskaper.

– Franchisetagaren får kontinuerlig vägledning och stöd av franchisegivaren.

##FAQ

Är en franchisetagare detsamma som en franchisegivare?

Nej, franchisegivaren är den enhet som äger de immateriella rättigheterna, patenten och varumärkena för varumärket eller företaget som franchises. En franchisetagare köper rättigheterna och licenserna för att driva en plats för franchisegivaren.

Äger en franchiseföretag ett företag?

Ja, en franchisetagare anses vara en företagsägare, även om den typ av företag de äger är en franchise. Detta kan begränsa omfattningen och autonomin för vad företagsägaren får göra, enligt franchiseavtalet. Till exempel kan en McDonald's-franchisetagare inte sälja Burger King-artiklar och måste använda den officiella McDonald's-logotypen och varumärket.

Kan en franchisetagare sparkas eller tas bort?

Ja, om franchisetagaren bryter mot villkoren eller villkoren i franchiseavtalet kan de sägas upp med anledning. En uppsägning som ses som omotiverad kan prövas som felaktig uppsägning av franchisen i domstol.