Sérleyfi

Hvað er sérleyfi?

Sérleyfishafi er sjálfstæður smáfyrirtækiseigandi sem rekur þriðja aðila smásöluverslun sem kallast sérleyfi. Með því hefur sérleyfishafi keypt réttinn til að nota vörumerki núverandi fyrirtækis, tengd vörumerki og aðra sérþekkingu til að markaðssetja og selja sama vörumerki og halda uppi sömu stöðlum og fyrstu viðskiptin.

Skilningur á sérleyfi

Sérleyfi eru afar algeng leið til að stunda viðskipti. Reyndar er erfitt að keyra meira en nokkrar blokkir í flestum borgum án þess að sjá sérleyfisfyrirtæki. Dæmi um vel þekkt viðskiptamódel með sérleyfi eru McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) og H&R Block (NYSE: HRB). Í Bandaríkjunum eru viðskiptatækifæri fyrir sérleyfi í boði í fjölmörgum atvinnugreinum.

Þegar fyrirtæki vill safna meiri markaðshlutdeild eða auka landfræðilega viðveru sína með litlum tilkostnaði gæti ein lausn verið að búa til sérleyfi fyrir vöru sína og vörumerki. Sérleyfisgjafinn er upprunalega eða núverandi fyrirtækið sem selur réttinn til að nota nafn sitt og hugmynd. Sérleyfishafi er einstaklingurinn sem kaupir inn í upprunalega fyrirtækið með því að kaupa réttinn til að selja vörur eða þjónustu sérleyfisgjafa samkvæmt núverandi viðskiptamódeli og vörumerki.

Samband sérleyfishafa og sérleyfisgjafa er í eðli sínu ráðgjafa og ráðgjafa. Sérleyfisveitandinn veitir stöðuga leiðbeiningar og stuðning varðandi almennar viðskiptastefnur eins og að ráða og þjálfa starfsfólk, setja upp verslun, auglýsa vörur sínar eða þjónustu, útvega framboð þess og svo framvegis.

Til að byrja með, úthlutar sérleyfishafa sérleyfishafa einkarétt þar sem engin önnur sérleyfi innan sama undirliggjandi fyrirtæki starfa eins og er til að koma í veg fyrir samkeppni og hjálpa til við að tryggja árangur. Í staðinn fyrir ráðgjafarhlutverk sérleyfishafa, notkun á hugverkarétti og reynslu greiðir sérleyfishafinn almennt stofngjald auk áframhaldandi hlutfalls af heildartekjum til sérleyfisgjafans.

Það eru kostir og gallar við að fjárfesta í þegar farsælt fyrirtæki; eins og með allar fjárfestingar, skoðaðu valkostina þína vandlega áður en þú ákveður að kaupa sérleyfi.

##Fríðindi sérleyfishafa

Að reka sérleyfi gæti verið tilvalið verkefni fyrir suma frumkvöðla með litla reynslu vegna þess að:

Kostnaður við að opna sérleyfi er oft lægri miðað við að stofna fyrirtæki frá grunni, svo sérleyfishafar þurfa mjög lítið fjármagn til að stofna ;
Neytendur gætu nú þegar fengið vörumerkjaviðurkenningu fyrir kosningaréttinn og notið góðs af auglýsingaherferðum þeirra; og
Sérleyfishafar fá venjulega mikla hjálp þar sem sérleyfishafar hafa tilhneigingu til að hafa náið eftirlit með nýjum sérleyfishöfum sínum.

##Ábyrgð sérleyfishafa

Sérleyfishafi verður að fylgja því sannaða viðskiptamódeli sem þegar er til staðar, þar sem það hjálpar til við að tryggja stöðuga starfsemi innan allra fyrirtækja undir sama vöruheiti. Sérleyfishafi er ábyrgur fyrir því að stækka sérleyfið með venjulegum aðferðum við auglýsingar og markaðssetningu innan einkaréttar síns.

Hins vegar verða allar markaðsherferðir að vera í samræmi við og vera samþykktar af upprunalegu starfsstöðinni áður en þær eru birtar almenningi. Sem framkvæmdastjóri sérleyfis er gert ráð fyrir að sérleyfishafi verndi vörumerki sérleyfisgjafa með því að bjóða aðeins viðurkenndar vörur og þjónustu sem tengjast vörumerki upprunalega fyrirtækisins.

Dæmi um sérleyfi: McDonald's

Fyrirtæki sem hefur alþjóðlega viðveru vegna sérleyfis síns er skyndibitakeðjan, McDonald's. McDonald's var stofnað árið 1940 af McDonald bræðrum í San Bernardino, Kaliforníu. Hins vegar opnaði Ray Kroc fyrsta opinbera sérleyfið fyrir McDonald's System, Inc.—forvera McDonald's Corp í dag. (MCD) — árið 1955 í Des Plaines, Illinois (úthverfi Chicago).

Í lok reikningsárs 2020 voru 39.198 McDonald's veitingastaðir í 119 löndum um allan heim, 93,17% þeirra voru með sérleyfi. Þannig að fyrirtækið hefur 36.521 sérleyfishafa. Langtímamarkmið fyrirtækisins er að 95% af McDonald's veitingastöðum verði í eigu sérleyfishafa.

McDonald's á annað hvort landið og byggingarnar sem sérleyfishafar nota eða tryggir sér langtímaleigusamninga fyrir sérleyfissvæðin. Sem hluti af samningsbundnum samningi við fyrirtækið leggur sérleyfishafinn til hluta af því fjármagni sem krafist er með því að gera upphaflega fjárfestingu í búnaði, sætum, innréttingum og skiltum á þeim stað sem fyrirtækið mun útvega. Fyrir tilvonandi sérleyfishafa, krefst McDonald's upphafsgreiðslu upp á 25% (af heildarkostnaði) fyrir kaup á núverandi veitingastað; og að minnsta kosti 25% af útborguninni verða að vera í reiðufé.

Hin goðsagnakennda velgengni McDonald's kosningaréttarsögunnar er að hluta til afleiðing af skuldbindingu fyrirtækisins til að viðhalda stöðugum stöðlum í matseðlinum sem hljóma í hinum ýmsu keðjum þess. Big Mac í Los Angeles ætti og hefur sömu gæði og einn í London. Sérleyfishafar stjórna eigin verðákvörðunum og starfsmannamálum á meðan þeir njóta góðs af vörumerkjaeign og alþjóðlegri reynslu McDonald's.

##Hápunktar

Sérleyfishafinn markaðssetur og selur sama vörumerki og heldur uppi sömu stöðlum og upprunalega viðskiptin.
Sérleyfishafi er eigandi lítilla fyrirtækja sem rekur sérleyfi.
Sérleyfishafi greiðir sérleyfishafa þóknun fyrir réttinn til að nota þegar staðfestan árangur fyrirtækisins, vörumerki og sérþekkingu.
Sérleyfishafi fær stöðuga leiðbeiningar og stuðning frá sérleyfishafa.

##Algengar spurningar

Er sérleyfishafi það sama og sérleyfisveitandi?

Nei, sérleyfisveitandinn er aðilinn sem á hugverk, einkaleyfi og vörumerki vörumerkisins eða fyrirtækisins sem er sérleyfisgefin. Sérleyfishafi kaupir réttindi og leyfi til að reka staðsetningu sérleyfisgjafa.

Á sérleyfisfyrirtæki fyrirtæki?

Já, sérleyfishafi er talinn eigandi fyrirtækja, þó að tegund fyrirtækja sem þeir eiga sé sérleyfi. Þetta getur takmarkað umfang og sjálfstæði þess sem eiganda fyrirtækisins er heimilt að gera, samkvæmt sérleyfissamningnum. Til dæmis getur McDonald's sérleyfishafi ekki selt Burger King hluti og verður að nota opinbera McDonald's merki og vörumerki.

Er hægt að reka sérleyfishafa eða fjarlægja hann?

Já, ef sérleyfishafi brýtur skilmála eða sáttmála í sérleyfissamningnum er hægt að segja þeim upp með ástæðum. Uppsögn sem er talin ekki ástæðulaus getur verið höfðað sem ólögmæt uppsögn á kosningarétti fyrir dómstólum.