Franchisetager

Hvad er franchisetager?

En franchisetager er en uafhængig ejer af en lille virksomhed, der driver en tredjepartsbutik kaldet en franchise. Ved at gøre dette har franchisetageren købt retten til at bruge en eksisterende virksomheds varemærker, tilknyttede mærker og anden proprietær viden til at markedsføre og sælge det samme mærke og opretholde de samme standarder som den første virksomhed.

Forstå franchising

Franchising er en meget almindelig måde at drive forretning på. Faktisk er det svært at køre mere end et par gader i de fleste byer uden at se en franchisevirksomhed. Eksempler på velkendte franchise-forretningsmodeller omfatter McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) og H&R Block (NYSE: HRB). I USA er der franchise-forretningsmuligheder tilgængelige på tværs af en lang række brancher.

Når en virksomhed ønsker at vinde flere markedsandele eller øge sin geografiske tilstedeværelse til en lav pris, kunne en løsning være at skabe en franchise for sit produkt og varemærke. Franchisegiveren er den oprindelige eller eksisterende virksomhed, der sælger retten til at bruge sit navn og ide. Franchisetageren er den person, der køber ind i den oprindelige virksomhed ved at købe retten til at sælge franchisegiverens varer eller tjenesteydelser under den eksisterende forretningsmodel og varemærke.

Forholdet mellem en franchisetager og franchisegiver er i sagens natur en af rådgiver og rådgiver. Franchisegiveren yder løbende vejledning og support vedrørende generelle forretningsstrategier såsom ansættelse og uddannelse af personale, oprettelse af butik, reklame for sine produkter eller tjenester, indkøb af dets forsyninger og så videre.

Til at starte med tildeler franchisegiveren franchisetageren et eksklusivt sted, hvor ingen andre franchisetagere inden for den samme underliggende virksomhed i øjeblikket opererer for at forhindre konkurrence og hjælpe med at sikre succes. Til gengæld for franchisegiverens rådgivende rolle, brug af intellektuel ejendom og erfaring betaler franchisetageren generelt et startgebyr plus en løbende procentdel af bruttoindtægterne til franchisegiveren.

Der er fordele og ulemper ved at investere i en allerede succesfuld virksomhed; som med enhver investering, skal du undersøge dine muligheder grundigt, før du beslutter dig for at købe en franchise.

Franchisetagerfordele

At drive en franchise kan være et ideelt foretagende for nogle iværksættere med ringe erfaring, fordi:

1. Omkostningerne ved at åbne en franchise er ofte lavere sammenlignet med at starte en virksomhed fra bunden, så franchisetagere kræver meget lidt kapital for at starte ;

2. Forbrugere kan allerede have mærkegenkendelse for franchisen og drage fordel af deres reklamekampagner; og

3. Franchisetagere får typisk meget hjælp, da franchisegivere vil have en tendens til at overvåge deres nye franchisetagere tæt.

Franchisetagers ansvar

En franchisetager skal følge den gennemprøvede forretningsmodel, der allerede er på plads, da det er med til at give en ensartet driftstilstand inden for alle virksomheder under samme varemærke. Franchisetageren er ansvarlig for at vokse franchisen via de sædvanlige midler til reklame og markedsføring inden for sit eksklusive virkeområde.

Alle marketingkampagner skal dog overholde og godkendes af den oprindelige virksomhed, før de frigives til offentligheden . Som leder af franchisen forventes franchisetageren at beskytte franchisegiverens varemærke ved kun at tilbyde godkendte produkter og tjenester, der er knyttet til det oprindelige firmas varemærke.

Franchisetager Eksempel: McDonald's

En virksomhed, der har en global tilstedeværelse på grund af sine franchise, er fastfood-behemothen, McDonald's. McDonald's blev grundlagt i 1940 af McDonald-brødrene i San Bernardino, Californien. Imidlertid åbnede Ray Kroc den første officielle franchise for McDonald's System, Inc. - en forløber for nutidens McDonald's Corp. (MCD) - i 1955 i Des Plaines, Illinois (en forstad til Chicago).

Ved udgangen af regnskabsåret 2020 var der 39.198 McDonald's-restauranter i 119 lande rundt om i verden, hvoraf 93,17% var franchise. Så virksomheden har 36.521 franchisetagere. Virksomhedens langsigtede mål er, at 95 % af McDonald's-restauranterne skal ejes af franchisetagere.

McDonald's ejer enten jorden og bygningerne, der bruges af franchisetagerne, eller sikrer langsigtede lejekontrakter for franchisepladserne. Som en del af den kontraktlige aftale med virksomheden giver franchisetageren en del af den nødvendige kapital ved at foretage en indledende investering i udstyr, siddepladser, indretning og skilte på det sted, som virksomheden vil stille til rådighed. For potentielle franchisetagere kræver McDonald's en første forudbetaling på 25 % (af de samlede omkostninger) for køb af en eksisterende restaurant; og mindst 25 % af udbetalingen skal være kontant.

Den legendariske succes med McDonald's-franchisehistorien er delvist et resultat af virksomhedens forpligtelse til at opretholde ensartede standarder i dens menu, der giver genlyd på tværs af dets forskellige kæder. En Big Mac i Los Angeles bør og har samme kvalitet som en i London. Franchisetagere styrer deres egne prisbeslutninger og personalespørgsmål, mens de drager fordel af McDonald's' brand equity og globale erfaring.

Højdepunkter

• Franchisetageren markedsfører og sælger det samme mærke og opretholder de samme standarder som den oprindelige virksomhed.

• En franchisetager er en ejer af en mindre virksomhed, der driver en franchise.

• Franchisetageren betaler et gebyr til franchisegiveren for retten til at bruge virksomhedens allerede etablerede succes, varemærker og proprietære viden.

• Franchisetageren modtager løbende vejledning og støtte fra franchisegiveren.

Ofte stillede spørgsmål

Er en franchisetager det samme som en franchisegiver?

Nej, franchisegiveren er den enhed, der ejer den intellektuelle ejendomsret, patenter og varemærker tilhørende det mærke eller den virksomhed, som franchises. En franchisetager køber rettighederne og licenserne til at drive en lokation for franchisegiveren.

Ejer en franchisetager en virksomhed?

Ja, en franchisetager betragtes som en virksomhedsejer, selvom den type virksomhed, de ejer, er en franchise. Dette kan begrænse omfanget og autonomien af, hvad virksomhedsejeren har tilladelse til at gøre i henhold til franchiseaftalen. For eksempel kan en McDonald's-franchisetager ikke sælge Burger King-varer og skal bruge det officielle McDonald's-logo og branding.

Kan en franchisetager blive fyret eller fjernet?

Ja, hvis franchisetageren bryder vilkårene eller aftalerne i franchiseaftalen, kan de blive opsagt med årsag. En opsigelse, der anses for at være uden grund, kan anlægges som uretmæssig opsigelse af franchisen i retten.