Franquia
O que é franquia?
Um franqueado é um proprietário de uma pequena empresa independente que opera uma loja de varejo de terceiros chamada franquia. Ao fazê-lo, o franqueado adquiriu o direito de usar as marcas registradas de uma empresa existente, marcas associadas e outros conhecimentos proprietários para comercializar e vender a mesma marca e manter os mesmos padrões da primeira empresa.
Entendendo as franquias
As franquias são uma forma extremamente comum de fazer negócios. Na verdade, é difícil dirigir mais do que alguns quarteirões na maioria das cidades sem ver uma franquia. Exemplos de modelos de negócios de franquias bem conhecidos incluem McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) e H&R Block (NYSE: HRB). Nos Estados Unidos, existem oportunidades de negócios de franquia disponíveis em uma ampla variedade de setores.
Quando uma empresa deseja conquistar mais participação de mercado ou aumentar sua presença geográfica a um baixo custo, uma solução pode ser criar uma franquia para seu produto e marca. O franqueador é a empresa original ou existente que vende o direito de usar seu nome e ideia. O franqueado é o indivíduo que compra a empresa original ao adquirir o direito de vender os bens ou serviços do franqueador sob o modelo de negócios e a marca registrada existentes.
A relação entre franqueado e franqueador é inerentemente de aconselhado e consultor. O franqueador fornece orientação e suporte contínuos em relação a estratégias gerais de negócios, como contratação e treinamento de pessoal, abertura de loja, publicidade de seus produtos ou serviços, fornecimento de seu fornecimento e assim por diante.
Para começar, o franqueador atribui ao franqueado um local exclusivo onde nenhuma outra franquia dentro do mesmo negócio subjacente opera atualmente, a fim de evitar a concorrência e ajudar a garantir o sucesso. Em troca do papel consultivo do franqueador, uso de propriedade intelectual e experiência, o franqueado geralmente paga uma taxa inicial mais uma porcentagem contínua das receitas brutas ao franqueador.
Há vantagens e desvantagens em investir em um negócio já bem-sucedido; como acontece com qualquer investimento, pesquise bem suas opções antes de decidir comprar uma franquia.
##Benefícios do Franqueado
Operar uma franquia pode ser um empreendimento ideal para alguns empreendedores com pouca experiência porque:
Os custos de abertura de uma franquia costumam ser menores em comparação com a criação de uma empresa do zero, portanto, os franqueados exigem muito pouco capital para iniciar ;
O consumidor já pode ter o reconhecimento da marca da franquia e se beneficiar de suas campanhas publicitárias; e
Os franqueados geralmente recebem muita ajuda, pois os franqueadores tendem a supervisionar de perto seus novos franqueados.
##Responsabilidades do Franqueado
Um franqueado deve seguir o modelo de negócios comprovado que já está em vigor, pois ajuda a fornecer um estado consistente de operações em todas as empresas sob a mesma marca. O franqueado é responsável pelo crescimento da franquia através dos meios habituais de publicidade e marketing dentro de sua área de atuação exclusiva.
No entanto, todas as campanhas de marketing devem cumprir e ser aprovadas pelo estabelecimento original antes de serem divulgadas ao público. Como gerente da franquia, espera-se que o franqueado proteja a marca do franqueador, oferecendo apenas produtos e serviços aprovados e vinculados à marca da empresa original.
Exemplo de franquia: McDonald's
Uma empresa que tem presença global por causa de suas franquias é o gigante do fast-food, o McDonald's. O McDonald's foi fundado em 1940 pelos irmãos McDonald em San Bernardino, Califórnia. No entanto, Ray Kroc abriu a primeira franquia oficial do McDonald's System, Inc. - um antecessor do atual McDonald's Corp. (MCD)—em 1955 em Des Plaines, Illinois (um subúrbio de Chicago).
No final do ano fiscal de 2020, havia 39.198 restaurantes McDonald's em 119 países ao redor do mundo, 93,17% dos quais eram franqueados. Assim, a empresa tem 36.521 franqueados. A meta de longo prazo da empresa é que 95% dos restaurantes do McDonald's sejam de propriedade de franqueados.
O McDonald's possui os terrenos e prédios usados pelos franqueados ou garante arrendamentos de longo prazo para os locais franqueados. Como parte do acordo contratual com a empresa, o franqueado disponibiliza uma parcela do capital necessário fazendo um investimento inicial nos equipamentos, poltronas, decoração e letreiros no local que a empresa disponibilizará. Para futuros franqueados, o McDonald's exige um pagamento inicial de 25% (do custo total) para a compra de um restaurante existente; e pelo menos 25% do adiantamento deve ser em dinheiro.
O lendário sucesso da história de franquia do McDonald's é em parte resultado do compromisso da empresa em manter padrões consistentes em seu cardápio que repercutem em suas várias redes. Um Big Mac em Los Angeles deve e tem a mesma qualidade que um em Londres. Os franqueados gerenciam suas próprias decisões de preços e questões de pessoal enquanto se beneficiam do valor da marca e da experiência global do McDonald's.
##Destaques
O franqueado comercializa e vende a mesma marca e mantém os mesmos padrões do negócio original.
Um franqueado é um pequeno empresário que opera uma franquia.
O franqueado paga uma taxa ao franqueador pelo direito de usar o sucesso já estabelecido do negócio, marcas e conhecimento proprietário.
O franqueado recebe orientação e suporte contínuos do franqueador.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Franqueado é o mesmo que Franqueador?
Não, o franqueador é a entidade que detém a propriedade intelectual, patentes e marcas registradas da marca ou negócio franqueado. Um franqueado compra os direitos e licenças para operar um local do franqueador.
Uma franquia possui um negócio?
Sim, um franqueado é considerado um empresário, embora o tipo de negócio que possui seja uma franquia. Isso pode limitar o escopo e a autonomia do que o proprietário da empresa pode fazer, de acordo com o contrato de franquia. Por exemplo, um franqueado do McDonald's não pode vender itens do Burger King e deve usar o logotipo e a marca oficial do McDonald's.
Um franqueado pode ser demitido ou removido?
Sim, se o franqueado quebrar os termos ou convênios do contrato de franquia, ele poderá ser rescindido por justa causa. Uma rescisão que é vista como não por justa causa pode ser litigada como rescisão injusta da franquia em tribunal.
