Заменять

Что такое замена?

Заменитель или взаимозаменяемый товар в экономике и теории потребления относится к продукту или услуге, которые потребители считают по существу такими же или достаточно похожими на другой продукт. Проще говоря, заменитель — это товар, который можно использовать вместо другого.

Заменители играют важную роль на рынке и считаются выгодой для потребителей. Они предоставляют потребителям больше выбора, что позволяет им лучше удовлетворять свои потребности. Спецификации материалов часто включают альтернативные детали, которые могут заменить стандартную деталь, если она выйдет из строя.

Понимание заменителей

Когда потребители принимают решения о покупке, заменители предоставляют им альтернативы. Заменители возникают, когда есть как минимум два продукта, которые можно использовать для одной и той же цели, например, iPhone или телефон Android. Чтобы продукт мог заменить другой, он должен находиться в определенных отношениях с этим товаром. Эти отношения могут быть близкими, как одна марка кофе с другой, или несколько отдаленными друг от друга, например, кофе и чай.

Предоставление потребителям большего выбора помогает создать конкуренцию на рынке и, как следствие, снизить цены. Хотя это может быть хорошо для потребителей, это может оказать противоположное влияние на прибыль компаний. Альтернативные продукты могут снизить прибыльность компаний, поскольку потребители могут в конечном итоге предпочесть один продукт другому или уменьшить долю рынка.

Когда вы исследуете взаимосвязь между графиками спроса на продукты-заменители, если цена продукта повышается, спрос на заменитель будет иметь тенденцию к увеличению. Это потому, что люди предпочтут более дешевый заменитель более дорогому. Если, например, цена на кофе увеличивается, спрос на чай также может увеличиться, поскольку потребители переключаются с кофе на чай, чтобы сохранить свой бюджет.

И наоборот, когда цена товара снижается, спрос на его заменитель также может уменьшиться. На формальном экономическом языке X и Y являются взаимозаменяемыми, если спрос на X увеличивается при увеличении цены на Y или если существует положительная перекрестная эластичность спроса.

Наличие заменителей является одной из 5 сил Портера,. другими являются конкуренция, новые участники отрасли, влияние поставщиков и влияние потребителей.

Примеры товаров-заменителей

Товары-заменители окружают нас повсюду. Как было сказано выше, они, как правило, используются для одних и тех же целей или способны удовлетворить аналогичные потребности потребителей.

Вот лишь несколько примеров товаров-заменителей:

• Валюта: долларовая купюра на 4 квартала (также известная как взаимозаменяемость )

• Кока-кола против Пепси

• Премиум против обычного бензина

• Сливочное масло и маргарин

• Чай и кофе

• Яблоки и апельсины

• Езда на велосипеде против вождения автомобиля

• Электронные книги и обычные книги

Когда дело доходит до заменителей, следует помнить об одном: степень, в которой товар является заменителем другого, может и часто будет различаться.

Совершенные и менее совершенные заменители

Классифицировать товар или услугу как заменитель не всегда просто. Существуют различные степени, в которых продукты или услуги могут быть определены как заменители. Заменитель может быть совершенным или несовершенным в зависимости от того, полностью или частично удовлетворяет заменитель потребителя.

Совершенный заменитель можно использовать точно так же, как товар или услугу, которые он заменяет. Здесь полезность продукта или услуги практически одинакова. Например, однодолларовая банкнота является идеальной заменой другой долларовой банкноте. И сливочное масло двух разных производителей также считается идеальным заменителем; производитель может быть другим, но их цель и использование одинаковы.

Велосипед и автомобиль далеко не идеальные заменители, но они достаточно похожи, чтобы люди могли использовать их, чтобы добраться из точки А в точку Б. В графике спроса также существует некоторая измеримая взаимосвязь.

Хотя несовершенный заменитель может быть заменим, он может иметь некоторую степень отличия, которая может быть легко воспринята потребителями. Таким образом, некоторые потребители могут предпочесть один продукт другому. Сравните кока-колу с пепси. Потребитель может выбрать кока-колу вместо пепси — возможно, из-за вкуса, — даже если цена на кока-колу вырастет. Если потребитель заметит разницу между марками газированных напитков, он может увидеть в Pepsi несовершенный заменитель кока-колы, даже если экономисты считают их идеальными заменителями.

Менее совершенные заменители иногда классифицируются как валовые заменители или чистые заменители с учетом полезности. Валовой заменитель – это товар, в котором спрос на товар X увеличивается при увеличении цены на товар Y. Чистые заменители — это те, в которых спрос на X увеличивается, когда цена Y увеличивается, а полезность, полученная от заменителя, остается постоянной.

Товары-заменители в условиях совершенной конкуренции и монополистической конкуренции

В случаях совершенной конкуренции совершенные заменители иногда рассматриваются как почти неотличимые товары, продаваемые разными фирмами. Например, бензин с заправочной станции на одном углу может быть практически неотличим от бензина, продаваемого на другой заправочной станции на противоположном углу. Повышение цены на одной станции приведет к тому, что больше людей выберут более дешевый вариант.

Монополистическая конкуренция представляет собой интересный случай, который усложняет концепцию заменителей. В условиях монополистической конкуренции компании не являются ценополучателями,. а это означает, что спрос не очень чувствителен к цене. Типичным примером является разница между торговой маркой магазина и фирменным лекарством в местной аптеке. Сами по себе продукты почти неотличимы химически, но они не являются идеальными заменителями из-за полезности, которую потребители могут получить — или верят, что они получают — от покупки брэнда по сравнению с непатентованным лекарством, считая его более авторитетным или более качественным.

Особенности

• Заменитель – это товар или услуга, которые потребители могут легко заменить другими.

• Заменители предоставляют выбор и альтернативы для потребителей, создавая конкуренцию и снижая цены на рынке.

• В экономике продукты часто являются взаимозаменяемыми, если спрос на один продукт увеличивается при повышении цены на другой.