تأثير عربة
ما هو تأثير عربة؟
تأثير العربة هو ظاهرة نفسية يقوم فيها الناس بشيء ما لأن الآخرين يفعلونه ، بغض النظر عن معتقداتهم الخاصة ، والتي قد يتجاهلونها أو يتجاهلونها. هذا الميل لدى الناس لمواءمة معتقداتهم وسلوكياتهم مع معتقداتهم وسلوكياتهم يسمى أيضًا عقلية القطيع.
نشأ مصطلح "تأثير العربة" من السياسة ولكن له آثار واسعة تُشاهد بشكل شائع في سلوك المستهلك وأنشطة الاستثمار. يمكن رؤية هذه الظاهرة خلال الأسواق الصاعدة ونمو فقاعات الأصول.
فهم تأثير عربة
ينشأ تأثير العربة من عوامل نفسية واجتماعية ، وإلى حد ما ، اقتصادية. يحب الناس أن يكونوا في الفريق الفائز ويحبون الإشارة إلى هويتهم الاجتماعية.
من الناحية الاقتصادية ، يمكن أن يكون قدرًا من تأثير العربة منطقيًا ، من حيث أنه يسمح للناس بالاقتصاد في تكاليف جمع المعلومات من خلال الاعتماد على معرفة وآراء الآخرين. يتخلل تأثير العربة العديد من جوانب الحياة ، من أسواق الأسهم إلى اتجاهات الملابس إلى المعجبين الرياضيين.
السياسة
في السياسة ، قد يتسبب تأثير العربة في تصويت المواطنين للشخص الذي يبدو أنه يتمتع بدعم شعبي أكبر لأنهم يريدون الانتماء إلى الأغلبية. مصطلح "عربة" يشير إلى عربة تحمل فرقة من خلال موكب. خلال القرن التاسع عشر ، جاب فنان يُدعى دان رايس البلاد للقيام بحملة للرئيس زاكاري تايلور. كانت عربة رايس هي محور أحداث حملته ، وشجع المتواجدين في الحشد على "القفز على العربة" ودعم تايلور.
بحلول أوائل القرن العشرين ، كانت العربات شائعة في الحملات السياسية ، وأصبح مصطلح "القفز على العربة" مصطلحًا مهينًا يستخدم لوصف الظاهرة الاجتماعية المتمثلة في الرغبة في أن تكون جزءًا من الأغلبية ، حتى عندما يعني ذلك مخالفة مبادئ أو معتقدات المرء .
سلوك المستهلك
غالبًا ما يقتصد المستهلكون تكلفة جمع المعلومات وتقييم جودة السلع الاستهلاكية من خلال الاعتماد على آراء المستهلكين الآخرين وسلوكهم الشرائي. إلى حد ما ، هذا اتجاه مفيد ومفيد ؛ إذا كانت تفضيلات الأشخاص الآخرين متشابهة ، وكانت قراراتهم الاستهلاكية عقلانية ، ولديهم معلومات دقيقة حول الجودة النسبية للسلع الاستهلاكية المتاحة ، فمن المنطقي تمامًا اتباع قيادتهم والاستفادة بشكل فعال من تكلفة جمع المعلومات لشخص آخر.
ومع ذلك ، فإن هذا النوع من تأثير العربة يمكن أن يخلق مشكلة من حيث أنه يمنح كل مستهلك حافزًا للركوب المجاني في المعلومات والتفضيلات الخاصة بالمستهلكين الآخرين. إلى الحد الذي يؤدي فيه إلى حالة قد تكون فيها المعلومات المتعلقة بالمنتجات الاستهلاكية ناقصة الإنتاج ، أو يتم إنتاجها فقط أو في الغالب من قبل المسوقين ، يمكن انتقادها. على سبيل المثال ، قد يشتري الأشخاص عنصرًا إلكترونيًا جديدًا بسبب شعبيته ، بغض النظر عما إذا كانوا بحاجة إليه ، أو يستطيعون تحمل تكاليفه ، أو حتى يرغبون به حقًا.
يمكن أيضًا أن ترتبط تأثيرات عربة التسوق في الاستهلاك بالاستهلاك الواضح ، حيث يشتري المستهلكون منتجات باهظة الثمن كإشارة إلى الوضع الاقتصادي.
الاستثمار والتمويل
تم تحديد تأثير العربة في علم الاقتصاد السلوكي أيضًا. يمكن أن تكون أسواق الاستثمار والأسواق المالية معرضة بشكل خاص لتأثيرات عربة لأنه لن يحدث فقط نفس النوع من العوامل الاجتماعية والنفسية واقتصاد المعلومات ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، تميل أسعار الأصول إلى الارتفاع مع زيادة عدد الأشخاص الذين ينضمون إلى العربة. يمكن أن يخلق هذا حلقة ردود فعل إيجابية لارتفاع الأسعار وزيادة الطلب على أحد الأصول ، المرتبط بمفهوم جورج سوروس للانعكاسية.
على سبيل المثال ، خلال فقاعة الدوت كوم في أواخر التسعينيات ، ظهرت العشرات من الشركات التقنية الناشئة التي لم يكن لديها خطط أعمال قابلة للتطبيق ، ولا توجد منتجات أو خدمات جاهزة للطرح في السوق ، وفي كثير من الحالات ، لا شيء أكثر من اسم (عادة ما يكون شيئًا يبدو تقنيًا) مع ".com" أو ".net" كلاحقة). على الرغم من افتقارها إلى الرؤية والنطاق ، جذبت هذه الشركات ملايين الدولارات الاستثمارية في جزء كبير منها بسبب تأثير العربة.
يسلط الضوء
تأثير العربة هو عندما يبدأ الناس في فعل شيء ما لأن الآخرين يفعلونه على ما يبدو.
ينشأ تأثير العربة في السياسة ، حيث يصوت الناس للمرشح الذي يبدو أنه يحظى بأكبر قدر من الدعم لأنه يريد أن يكون جزءًا من الأغلبية.
يمكن أن يعزى تأثير العربة إلى عوامل نفسية واجتماعية واقتصادية.
التعليمات
كيف يمكن تجنب تأثير عربة التسوق؟
لتقليل تأثير العربة ، يمكن للأفراد الاستفادة من اتخاذ قرارات مستقلة خالية من تحيز الغرباء ، وهو أمر يسهل قوله أكثر من فعله. يمكن أن يساعد أيضًا اتخاذ موقف بديل أو متعارض .
من الذي حدد لأول مرة تأثير عربة التسوق؟
مصطلح "عربة" مشتق من الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1848. خلال حملة زاكاري تايلور الناجحة ، دعا أحد المهرجين المشهورين تايلور للانضمام إلى عربة السيرك الخاصة به. تلقى تايلور قدرًا كبيرًا من الشهرة ، وبدأ الناس في الادعاء بأن خصومه السياسيين قد يرغبون أيضًا في "القفز على العربة".
لماذا يعد تأثير عربة التسوق مهمًا للمستثمرين؟
يمكن أن يؤدي تأثير عربة المستثمر إلى اتباع الحشد ، مما قد يؤدي إلى حدوث فقاعات في الأصول أو تعطل ، اعتمادًا على ما إذا كان الجمهور يشتري أو يبيع. في كلتا الحالتين ، قد يستثمر الأشخاص خوفًا من فقدان (FOMO) بدلاً من إجراء تقييمات فردية للاستثمارات وبذل العناية الواجبة. الشراء أو البيع لمجرد أن الجميع يفعل ذلك يمكن أن يؤدي إلى نتائج سيئة.
