Bandwagon áhrif
Hver eru Bandwagon áhrifin?
Bandwagon áhrifin eru sálfræðilegt fyrirbæri þar sem fólk gerir eitthvað fyrst og fremst vegna þess að annað fólk er að gera það, óháð eigin trú, sem það kann að hunsa eða hnekkja. Þessi tilhneiging fólks til að samræma skoðanir sínar og hegðun við hópa er einnig kölluð hjarðhugsun.
Hugtakið "bandwagon effect" er upprunnið í stjórnmálum en hefur víðtæk áhrif sem almennt er séð í neytendahegðun og fjárfestingarstarfsemi. Þetta fyrirbæri má sjá á nautamörkuðum og vexti eignabóla.
##Að skilja bandwagon áhrifin
Áhrifin stafa af sálfræðilegum, félagsfræðilegum og að einhverju leyti efnahagslegum þáttum. Fólki finnst gaman að vera í sigurliðinu og þeim finnst gaman að gefa til kynna félagslega sjálfsmynd sína.
Efnahagslega getur verið skynsamlegt að hafa einhvers konar bandvagnsáhrif, þar sem það gerir fólki kleift að hagræða kostnaði við að afla upplýsinga með því að treysta á þekkingu og skoðanir annarra. Bandwagon áhrifin gegnsýra marga þætti lífsins, allt frá hlutabréfamörkuðum til fatatrends til íþróttaaðdáenda.
Stjórnmál
Í pólitík gætu bandvagnsáhrifin valdið því að borgarar kjósi þann sem virðist hafa meiri stuðning vegna þess að þeir vilja tilheyra meirihlutanum. Hugtakið „hljómsveit“ vísar til vagns sem flytur hljómsveit í gegnum skrúðgöngu. Á 19. öld ferðaðist skemmtikraftur að nafni Dan Rice um landið í herferð fyrir Zachary Taylor forseta. Hljómsveit Rice var miðpunktur kosningaviðburða hans og hann hvatti þá í hópnum til að „stökkva á vagninn“ og styðja Taylor.
Snemma á 20. öld voru bandvagnar algengir í pólitískum herferðum og „hoppaðu á vagninn“ var orðið niðrandi hugtak sem notað var til að lýsa því félagslega fyrirbæri að vilja vera hluti af meirihlutanum, jafnvel þegar það þýðir að ganga gegn meginreglum sínum eða skoðunum. .
##Neytendahegðun
Neytendur hagræða oft kostnaði við að afla upplýsinga og meta gæði neysluvara með því að treysta á skoðanir og kauphegðun annarra neytenda. Að einhverju leyti er þetta gagnleg og gagnleg tilhneiging; ef óskir annarra eru svipaðar, neysluákvarðanir þeirra eru skynsamlegar og þeir hafa nákvæmar upplýsingar um hlutfallsleg gæði tiltækra neysluvara, þá er fullkomlega skynsamlegt að fylgja þeirra leiðum og í raun úthýsa kostnaði við að afla upplýsinga til einhvers annars.
Hins vegar geta þessi tegund vagnaáhrifa skapað vandamál að því leyti að það gefur hverjum neytanda hvata til að ferðast frítt á upplýsingum og óskum annarra neytenda. Að því marki sem það leiðir til þess að upplýsingar um neysluvörur gætu verið vanframleiddar eða framleiddar eingöngu eða að mestu af markaðsaðilum, má gagnrýna það. Til dæmis gæti fólk keypt nýjan rafrænan hlut vegna vinsælda hans, burtséð frá því hvort það þarf á því að halda, hefur efni á því eða jafnvel vill það.
Bandwagon áhrif í neyslu geta einnig tengst áberandi neyslu,. þar sem neytendur kaupa dýrar vörur sem merki um efnahagslega stöðu.
Fjárfesting og fjármál
Bandwagon áhrifin hafa einnig verið auðkennd í atferlishagfræði. Fjárfestingar- og fjármálamarkaðir geta verið sérstaklega viðkvæmir fyrir áhrifum á vagna vegna þess að ekki aðeins munu sams konar félagslegir, sálfræðilegir og upplýsingahagkvæmir þættir eiga sér stað, heldur hefur verð eigna tilhneigingu til að hækka eftir því sem fleiri hoppa á vagninn. Þetta getur skapað jákvæða endurgjöf með hækkandi verði og aukinni eftirspurn eftir eign, sem tengist hugmyndafræði George Soros um viðbrögð.
Til dæmis, í dotcom-bólu seint á tíunda áratugnum, komu fram tugir tæknifyrirtækja sem höfðu engar raunhæfar viðskiptaáætlanir, engar vörur eða þjónustu tilbúnar til að koma á markað og í mörgum tilfellum ekkert annað en nafn (venjulega eitthvað sem hljómaði tæknilega). með „.com“ eða „.net“ sem viðskeyti). Þrátt fyrir skort á framtíðarsýn og svigrúmi drógu þessi fyrirtæki til sín milljónir fjárfestingardollara að stórum hluta vegna bandwagon-áhrifanna.
##Hápunktar
Bandwagon áhrifin eru þegar fólk byrjar að gera eitthvað vegna þess að allir aðrir virðast vera að gera það.
Bandwagon áhrifin eiga uppruna sinn í pólitík, þar sem fólk kýs þann frambjóðanda sem virðist hafa mest fylgi vegna þess að það vill vera hluti af meirihlutanum.
Bandwagon áhrifin má rekja til sálfræðilegra, félagslegra og efnahagslegra þátta.
##Algengar spurningar
Hvernig getur maður forðast Bandwagon áhrifin?
Til að lágmarka flutningsáhrifin geta einstaklingar hagnast á því að taka sjálfstæðar ákvarðanir sem eru lausar við hlutdrægni utanaðkomandi aðila, sem er líklega hægara sagt en gert. Að taka aðra eða gagnstæða afstöðu getur líka hjálpað.
Hver benti fyrst á Bandwagon áhrifin?
Hugtakið „bandwagon“ kemur frá forsetakosningunum í Bandaríkjunum árið 1848. Meðan á árangursríkri herferð Zachary Taylor stóð bauð vinsæll frammistöðutrúður Taylor að taka þátt í sirkusvagninum sínum. Taylor hlaut umtalsverða frægð og fólk fór að halda því fram að pólitískir andstæðingar hans gætu líka viljað „stökkva á vagninn“.
Hvers vegna eru Bandwagon-áhrifin mikilvæg fyrir fjárfesta?
Áhrifin geta leitt til þess að fjárfestar fylgi hópnum, sem getur leitt til eignabólu eða hruns,. allt eftir því hvort fólkið er að kaupa eða selja. Í báðum tilvikum getur fólk fjárfest af ótta við að missa af (FOMO) frekar en að gera einstaklingsmat á fjárfestingum og gera áreiðanleikakönnun. Að kaupa eða selja einfaldlega vegna þess að allir aðrir virðast vera að gera það getur leitt til slæmrar niðurstöðu.
