Bandwagon-efekti
Mikä on Bandwagon-efekti?
Bandwagon-ilmiö on psykologinen ilmiö, jossa ihmiset tekevät jotain ensisijaisesti siksi, että muut ihmiset tekevät niin, riippumatta heidän omista uskomuksistaan, jotka he voivat jättää huomiotta tai ohittaa. Tätä ihmisten taipumusta mukauttaa uskomuksensa ja käyttäytymisensä ryhmän uskomusten ja käyttäytymisen kanssa kutsutaan myös laumamentaliteettiksi.
Termi "bandwagon-ilmiö" on peräisin politiikasta, mutta sillä on laajat seuraukset, joita yleisesti nähdään kuluttajien käyttäytymisessä ja sijoitustoiminnassa. Tämä ilmiö näkyy härkämarkkinoiden ja omaisuuskuplien kasvun aikana.
##Katsovaunuvaikutuksen ymmärtäminen
Kelkkavaikutus syntyy psykologisista, sosiologisista ja jossain määrin taloudellisista tekijöistä. Ihmiset haluavat olla voittajajoukkueessa ja he haluavat ilmaista sosiaalista identiteettiään.
Taloudellisesti jonkin verran kelkkailmiötä voi olla järkevää, koska sen avulla ihmiset voivat säästää tiedon keräämisen kustannuksissa tukeutumalla muiden tietoihin ja mielipiteisiin. Bandwagon-efekti läpäisee monia elämän osa-alueita osakemarkkinoista vaatetrendeihin ja urheilufaniin.
Politiikka
Politiikassa kelkkailmiö saattaa saada kansalaiset äänestämään henkilöä, jolla näyttää olevan enemmän kansan kannatusta, koska he haluavat kuulua enemmistöön. Termi "bandwagon" viittaa vaunuun, joka kuljettaa bändiä paraatin läpi. 1800-luvulla Dan Rice-niminen viihdyttäjä matkusti maassa kampanjoiden presidentti Zachary Taylorin puolesta. Ricen kelkka oli hänen kampanjansa tapahtumien keskipiste, ja hän rohkaisi väkijoukkoon "hyppäämään kelkkaan" ja tukemaan Tayloria.
1900-luvun alkuun mennessä kelkkavaunut olivat yleisiä poliittisissa kampanjoissa, ja "hyppy kelkkaan" oli tullut halventava termi, jota käytettiin kuvaamaan yhteiskunnallista ilmiötä, jossa halutaan olla osa enemmistöä, vaikka se tarkoittaisi periaatteiden tai uskomustensa vastaista toimintaa. .
##Kuluttajakäyttäytyminen
Kuluttajat säästävät usein tiedon keräämisen ja kulutustavaroiden laadun arvioinnin kustannuksissa luottaen muiden kuluttajien mielipiteisiin ja ostokäyttäytymiseen. Jossain määrin tämä on hyödyllinen ja hyödyllinen suuntaus; Jos muiden ihmisten mieltymykset ovat samanlaisia, heidän kulutuspäätöksensä ovat järkeviä ja heillä on tarkkaa tietoa saatavilla olevien kulutustavaroiden suhteellisesta laadusta, on täysin järkevää seurata heidän esimerkkiään ja ulkoistaa tiedonkeruun kustannukset tehokkaasti jollekin toiselle .
Tällainen kelkkailmiö voi kuitenkin aiheuttaa ongelman, koska se kannustaa jokaista kuluttajaa käyttämään vapaasti muiden kuluttajien tietoja ja mieltymyksiä. Siltä osin kuin se johtaa tilanteeseen, jossa kuluttajatuotteita koskevat tiedot ovat alituotettuja tai yksinomaan tai enimmäkseen markkinoijien tuottamia, sitä voidaan arvostella. Ihmiset voivat esimerkiksi ostaa uuden elektroniikkatuotteen sen suosion vuoksi, riippumatta siitä, tarvitsevatko he sitä, onko heillä siihen varaa tai jopa todella haluavatko he sitä.
Kulutuksen bandwagon-vaikutukset voivat liittyä myös näkyvään kulutukseen,. jossa kuluttajat ostavat kalliita tuotteita merkkinä taloudellisesta tilasta.
Investoinnit ja rahoitus
Bandwagon-ilmiö on tunnistettu myös käyttäytymistaloudessa. Sijoitus- ja rahoitusmarkkinat voivat olla erityisen haavoittuvia kelkkavaikutuksille, koska ei vain esiinny samanlaisia sosiaalisia, psykologisia ja tietoa säästäviä tekijöitä, vaan lisäksi omaisuuserien hinnat nousevat, kun yhä useammat ihmiset hyppäävät kelkkaan. Tämä voi luoda positiivisen palautesilmukan nousevista hinnoista ja omaisuuden lisääntyneestä kysynnästä, mikä liittyy George Sorosin refleksiivisuuskonseptiin.
Esimerkiksi 1990-luvun lopun dotcom-kuplan aikana syntyi kymmeniä startuppeja, joilla ei ollut toteuttamiskelpoisia liiketoimintasuunnitelmia, tuotteita tai palveluita, jotka olisivat valmiita tuomaan markkinoille, ja monissa tapauksissa vain nimi (yleensä jotain tekniseltä kuulostavaa). ".com" tai ".net" jälkiliitteenä). Huolimatta visiosta ja laajuudesta, nämä yritykset houkuttelivat miljoonia investointidollareita suurelta osin kelkkailmiön ansiosta.
##Kohokohdat
Kelkkavaikutus on, kun ihmiset alkavat tehdä jotain, koska kaikki muut näyttävät tekevän sitä.
Kelkkailmiö syntyy politiikasta, jossa ihmiset äänestävät sitä ehdokasta, jolla näyttää olevan eniten kannatusta, koska he haluavat olla osa enemmistöä.
Kelkkailmiön voidaan katsoa johtuvan psykologisista, sosiaalisista ja taloudellisista tekijöistä.
##UKK
Kuinka voidaan välttää bandwagon-ilmiö?
Bandwagon-vaikutuksen minimoimiseksi yksilöt voivat hyötyä itsenäisten päätösten tekemisestä, jotka ovat vapaita ulkopuolisten puolueellisuudesta, mikä on todennäköisesti helpommin sanottu kuin tehty. Vaihtoehtoisen tai vastakkaisen kannan ottaminen voi myös auttaa.
Kuka tunnisti ensimmäisenä Bandwagon-efektin?
Termi "bandwagon" on peräisin Yhdysvaltain vuoden 1848 presidentinvaaleista. Zachary Taylorin menestyksekkään kampanjan aikana suosittu esiintymisklovni kutsui Taylorin mukaan sirkuskelkkaan. Taylor sai huomattavan määrän mainetta, ja ihmiset alkoivat väittää, että hänen poliittiset vastustajansa saattoivat myös haluta "hypätä kelkkaan".
Miksi Bandwagon-efekti on tärkeä sijoittajille?
Bandwagon -ilmiö voi saada sijoittajat seuraamaan väkijoukkoa, mikä voi johtaa omaisuuskupliin tai kaatumiseen riippuen siitä, onko joukko ostamassa vai myymässä. Kummassakin tapauksessa ihmiset voivat sijoittaa peläten jäävänsä paitsi (FOMO) sen sijaan, että he tekisivät yksittäisiä arvioita sijoituksista ja tekisivät due diligence -tarkastuksen. Ostaminen tai myyminen yksinkertaisesti siksi, että kaikki muut näyttävät tekevän niin, voi johtaa huonoihin tuloksiin.
