Bandwagon-effekt

Hva er bandwagon-effekten?

Bandwagon-effekten er et psykologisk fenomen der folk gjør noe først og fremst fordi andre mennesker gjør det, uavhengig av deres egen tro, som de kan ignorere eller overstyre. Denne tilbøyeligheten til folk til å tilpasse sin tro og atferd med en gruppe kalles også en flokkmentalitet.

Begrepet "bandwagon-effekt" stammer fra politikk, men har brede implikasjoner som ofte sees i forbrukeratferd og investeringsaktiviteter. Dette fenomenet kan sees under oksemarkeder og veksten av aktivabobler.

##Forstå Bandwagon-effekten

Bandwagon-effekten oppstår fra psykologiske, sosiologiske og til en viss grad økonomiske faktorer. Folk liker å være med på vinnerlaget og de liker å signalisere sin sosiale identitet.

Økonomisk kan en viss mengde bandwagon-effekt være fornuftig, ved at den lar folk spare på kostnadene ved å samle informasjon ved å stole på andres kunnskap og meninger. Bandwagon-effekten gjennomsyrer mange aspekter av livet, fra aksjemarkeder til klestrender til sportsfandom.

Politikk

I politikken kan bandwagon-effekten få innbyggerne til å stemme på personen som ser ut til å ha mer folkelig støtte fordi de ønsker å tilhøre flertallet. Begrepet "bandwagon" refererer til en vogn som bærer et band gjennom en parade. I løpet av 1800-tallet reiste en underholder ved navn Dan Rice landet rundt i kampanje for president Zachary Taylor. Rices vogn var midtpunktet i kampanjebegivenhetene hans, og han oppfordret de i mengden til å "hoppe på vognen" og støtte Taylor.

På begynnelsen av 1900-tallet var vogner vanlig i politiske kampanjer, og "hopp med på vognen" hadde blitt et nedsettende begrep som ble brukt for å beskrive det sosiale fenomenet å ville være en del av flertallet, selv når det betyr å gå mot ens prinsipper eller tro. .

##Forbrukeratferd

Forbrukere sparer ofte på kostnadene ved å samle informasjon og vurdere kvaliteten på forbruksvarer ved å stole på andre forbrukeres meninger og kjøpsatferd. Til en viss grad er dette en gunstig og nyttig tendens; hvis andres preferanser er like, deres forbruksbeslutninger er rasjonelle og de har nøyaktig informasjon om den relative kvaliteten på tilgjengelige forbruksvarer, så er det fornuftig å følge deres veiledning og effektivt outsource kostnadene ved å samle informasjon til noen andre.

Imidlertid kan denne typen bandwagon-effekt skape et problem ved at den gir hver forbruker et insentiv til å kjøre gratis på informasjon og preferanser til andre forbrukere. I den grad det fører til en situasjon der informasjon om forbrukerprodukter kan være underprodusert, eller produsert utelukkende eller hovedsakelig av markedsførere, kan det kritiseres. For eksempel kan folk kjøpe en ny elektronisk gjenstand på grunn av dens popularitet, uavhengig av om de trenger den, har råd til det eller til og med virkelig ønsker den.

Bandwagon-effekter i forbruk kan også relateres til iøynefallende forbruk,. der forbrukere kjøper dyre produkter som et signal om økonomisk status.

Investering og finans

Bandwagon-effekten er også identifisert i atferdsøkonomi. Investerings- og finansmarkeder kan være spesielt sårbare for vogneffekter fordi ikke bare den samme typen sosiale, psykologiske og informasjonsøkonomiserende faktorer vil oppstå, men i tillegg har prisene på eiendeler en tendens til å stige etter hvert som flere hopper på vognen. Dette kan skape en positiv tilbakemeldingssløyfe av stigende priser og økt etterspørsel etter en eiendel, relatert til George Soros' konsept om refleksivitet.

For eksempel, under dotcom-boblen på slutten av 1990-tallet, dukket det opp dusinvis av teknologiske startups som ikke hadde noen levedyktige forretningsplaner, ingen produkter eller tjenester klare til å markedsføre, og i mange tilfeller ikke noe mer enn et navn (vanligvis noe som lød teknisk med ".com" eller ".net" som suffiks). Til tross for mangel på visjon og omfang, tiltrakk disse selskapene millioner av investeringsdollar i stor grad på grunn av bandwagon-effekten.

##Høydepunkter

• Bandwagon-effekten er når folk begynner å gjøre noe fordi alle andre ser ut til å gjøre det.

– Bandwagon-effekten har sitt utspring i politikken, der folk stemmer på den kandidaten som ser ut til å ha mest støtte fordi de ønsker å være en del av flertallet.

• Bandwagon-effekten kan tilskrives psykologiske, sosiale og økonomiske faktorer.

##FAQ

Hvordan kan man unngå bandwagon-effekten?

For å minimere bandwagon-effekten kan enkeltpersoner dra nytte av å ta uavhengige avgjørelser som er fri for partiskhet fra utenforstående, noe som sannsynligvis er lettere sagt enn gjort. Å innta en alternativ eller kontrarisk posisjon kan også hjelpe.

Hvem identifiserte først Bandwagon-effekten?

Begrepet "bandwagon" stammer fra det amerikanske presidentvalget i 1848. Under Zachary Taylors vellykkede kampanje inviterte en populær prestasjonsklovn Taylor til å bli med på sirkusvognen hans. Taylor fikk en betydelig mengde berømmelse, og folk begynte å hevde at hans politiske motstandere kanskje også ville "hoppe på vognen."

Hvorfor er bandwagon-effekten viktig for investorer?

Bandwagon-effekten kan få investorer til å følge mengden, noe som kan resultere i aktivabobler eller krasj,. avhengig av om mengden kjøper eller selger. I begge tilfeller kan folk investere i frykt for å gå glipp av noe (FOMO) i stedet for å foreta individuelle evalueringer av investeringer og gjøre due diligence. Å kjøpe eller selge bare fordi alle andre ser ut til å gjøre det, kan føre til dårlige resultater.