Efekt kuli śnieżnej
Co to jest efekt pędu?
Efekt modowy to zjawisko psychologiczne, w którym ludzie robią coś przede wszystkim dlatego, że robią to inni ludzie, niezależnie od własnych przekonań, które mogą ignorować lub przesłaniać. Ta skłonność ludzi do dostosowywania swoich przekonań i zachowań do poglądów grupy jest również nazywana mentalnością stadną.
Termin „efekt modowy” wywodzi się z polityki, ale ma szerokie implikacje powszechnie obserwowane w zachowaniach konsumentów i działaniach inwestycyjnych. Zjawisko to można zaobserwować podczas hossy i narastania baniek aktywów.
##Zrozumienie efektu Bandwagon
Efekt pędu wynika z czynników psychologicznych, socjologicznych i do pewnego stopnia ekonomicznych. Ludzie lubią być w zwycięskiej drużynie i lubią sygnalizować swoją tożsamość społeczną.
Z ekonomicznego punktu widzenia, pewna doza efektu modowego może mieć sens, ponieważ pozwala ludziom oszczędzić na kosztach zbierania informacji poprzez poleganie na wiedzy i opiniach innych. Efekt mody przenika wiele aspektów życia, od rynków giełdowych przez trendy odzieżowe po fandom sportowy.
Polityka
W polityce efekt modowy może spowodować, że obywatele będą głosować na osobę, która wydaje się mieć bardziej popularne poparcie, ponieważ chcą należeć do większości. Termin „moda” odnosi się do wagonu, który przewozi zespół podczas parady. W XIX wieku artysta estradowy Dan Rice podróżował po kraju, prowadząc kampanię na rzecz prezydenta Zachary'ego Taylora. Moda Rice'a była centralnym punktem jego kampanii, a on zachęcał ludzi z tłumu do „wskoczenia na modę” i poparcia Taylora.
Na początku XX wieku modne wagony były powszechne w kampaniach politycznych, a „wskoczyć na modę” stało się obraźliwym terminem używanym do opisania społecznego zjawiska chęci bycia częścią większości, nawet jeśli oznacza to sprzeciwianie się własnym zasadom lub przekonaniom .
##Zachowania konsumentów
Konsumenci często oszczędzają na kosztach zbierania informacji i oceny jakości towarów konsumpcyjnych, opierając się na opiniach i zachowaniach zakupowych innych konsumentów. Do pewnego stopnia jest to korzystna i użyteczna tendencja; jeśli preferencje innych ludzi są podobne, ich decyzje konsumpcyjne są racjonalne, a osoby te dysponują dokładnymi informacjami o względnej jakości dostępnych dóbr konsumpcyjnych, to ma sens podążanie ich śladami i efektywne przenoszenie kosztów zbierania informacji na kogoś innego.
Jednak ten rodzaj efektu modowego może stwarzać problem, ponieważ daje każdemu konsumentowi zachętę do swobodnego korzystania z informacji i preferencji innych konsumentów. W zakresie, w jakim prowadzi to do sytuacji, w której informacje dotyczące produktów konsumenckich mogą być niedostatecznie produkowane lub wytwarzane wyłącznie lub w większości przez marketerów, może być krytykowane. Na przykład ludzie mogą kupić nowy przedmiot elektroniczny ze względu na jego popularność, niezależnie od tego, czy go potrzebują, czy mogą sobie na to pozwolić, a nawet naprawdę tego chcą.
Efekty chudego w konsumpcji mogą być również związane z konsumpcją ostentacyjną,. gdzie konsumenci kupują drogie produkty jako sygnał o statusie ekonomicznym.
Inwestycje i finanse
Efekt pędu został również zidentyfikowany w ekonomii behawioralnej. Rynki inwestycyjne i finansowe mogą być szczególnie podatne na efekty modowe, ponieważ nie tylko wystąpią te same czynniki społeczne, psychologiczne i oszczędzające informacje, ale dodatkowo ceny aktywów mają tendencję do wzrostu, ponieważ coraz więcej osób korzysta z tej mody. Może to stworzyć pozytywną pętlę sprzężenia zwrotnego rosnących cen i zwiększonego popytu na aktywa, związane z koncepcją zwrotności George'a Sorosa.
Na przykład podczas bańki internetowej pod koniec lat 90. pojawiły się dziesiątki start-upów technologicznych, które nie miały realnych planów biznesowych, żadnych produktów ani usług gotowych do wprowadzenia na rynek, a w wielu przypadkach nic więcej niż nazwa (zwykle coś technologicznie brzmiącego). z „.com” lub „.net” jako sufiksem). Pomimo braku wizji i zakresu, firmy te przyciągnęły miliony dolarów inwestycji w dużej mierze z powodu efektu modowego.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Efekt modowy polega na tym, że ludzie zaczynają coś robić, ponieważ wszyscy inni to robią.
Efekt modnego pędu ma swoje źródło w polityce, gdzie ludzie głosują na kandydata, który wydaje się mieć największe poparcie, ponieważ chcą być częścią większości.
Efekt pędu można przypisać czynnikom psychologicznym, społecznym i ekonomicznym.
##FAQ
Jak można uniknąć efektu chudego?
Aby zminimalizować efekt pędu, jednostki mogą czerpać korzyści z podejmowania niezależnych decyzji, wolnych od uprzedzeń osób postronnych, co prawdopodobnie łatwiej powiedzieć niż zrobić. Pomocne może być również przyjęcie alternatywnej lub przekornej pozycji.
Kto pierwszy zidentyfikował efekt pędu?
Termin „moda” wywodzi się z wyborów prezydenckich w USA w 1848 roku. Podczas udanej kampanii Zachary'ego Taylora popularny klaun zaprosił go do przyłączenia się do jego cyrkowej mody. Taylor zyskał znaczną sławę, a ludzie zaczęli twierdzić, że jego przeciwnicy polityczni mogą również chcieć „wskoczyć na modę”.
Dlaczego efekt pędu jest ważny dla inwestorów?
Efekt mody może skłonić inwestorów do podążania za tłumem, co może skutkować pęcherzykami lub awariami aktywów , w zależności od tego, czy tłum kupuje, czy sprzedaje. W obu przypadkach ludzie mogą inwestować ze strachu przed utratą (FOMO), zamiast dokonywać indywidualnych ocen inwestycji i przeprowadzać należytą staranność. Kupowanie lub sprzedawanie tylko dlatego, że wszyscy inni to robią, może prowadzić do złych wyników.
