Produktlebensdauer

Was ist ein Produktlebenszyklus?

Der Begriff Produktlebenszyklus bezieht sich auf die Zeitspanne, die ein Produkt den Verbrauchern auf den Markt gebracht wird, bis es aus den Regalen genommen wird. Der Lebenszyklus eines Produkts ist in vier Phasen unterteilt: Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang. Dieses Konzept wird vom Management und von Marketingfachleuten als Faktor bei der Entscheidung verwendet, wann es angebracht ist, die Werbung zu erhöhen, die Preise zu senken, auf neue Märkte zu expandieren oder die Verpackung neu zu gestalten. Der Prozess der Strategieentwicklung für die kontinuierliche Unterstützung und Wartung eines Produkts wird als Produktlebenszyklusmanagement bezeichnet.

Wie Produktlebenszyklen funktionieren

Produkte haben wie Menschen Lebenszyklen. Ein Produkt beginnt mit einer Idee, und innerhalb der Grenzen des modernen Geschäfts wird es wahrscheinlich nicht weiter gehen, bis es der Forschung und Entwicklung (F&E) unterzogen und als machbar und potenziell profitabel befunden wird. An diesem Punkt wird das Produkt produziert, vermarktet und eingeführt.

Wie oben erwähnt, gibt es vier allgemein akzeptierte Phasen im Lebenszyklus eines Produkts – Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang.

• Einführung: Diese Phase umfasst im Allgemeinen eine erhebliche Investition in Werbung und eine Marketingkampagne, die darauf abzielt, die Verbraucher auf das Produkt und seine Vorteile aufmerksam zu machen.

• Wachstum: Wenn das Produkt erfolgreich ist, geht es in die Wachstumsphase über. Diese ist gekennzeichnet durch eine steigende Nachfrage,. eine Steigerung der Produktion und eine Ausweitung der Verfügbarkeit.

• Reife: Dies ist die profitabelste Phase, während die Kosten für Produktion und Vermarktung sinken.

• Ablehnen: Ein Produkt wird zunehmender Konkurrenz ausgesetzt, da andere Unternehmen seinem Erfolg nacheifern – manchmal mit Verbesserungen oder niedrigeren Preisen. Das Produkt kann Marktanteile verlieren und seinen Niedergang beginnen.

Wenn ein Produkt erfolgreich auf dem Markt eingeführt wird, steigt die Nachfrage und damit seine Popularität. Diese neueren Produkte verdrängen ältere vom Markt und ersetzen sie effektiv. Unternehmen neigen dazu, ihre Marketingbemühungen einzuschränken, wenn ein neues Produkt wächst. Das liegt daran, dass die Kosten für die Herstellung und Vermarktung des Produkts sinken. Wenn die Nachfrage nach dem Produkt nachlässt, kann es vollständig vom Markt genommen werden.

Während ein neues Produkt erklärungsbedürftig ist, muss ein ausgereiftes differenziert werden.

Die Phase im Lebenszyklus eines Produkts beeinflusst die Art und Weise, wie es an die Verbraucher vermarktet wird. Ein neues Produkt muss erklärt werden, während ein ausgereiftes Produkt von seinen Mitbewerbern abgegrenzt werden muss.

Besondere Überlegungen

Unternehmen, die alle vier Stufen gut im Griff haben, können die Rentabilität steigern und ihre Rendite maximieren. Diejenigen, die dazu nicht in der Lage sind, können einen Anstieg ihrer Marketing- und Produktionskosten erfahren, was letztendlich zu einer begrenzten Haltbarkeit ihrer Produkte führt.

Bereits 1965 schrieb Theodore Levitt, ein Marketingprofessor,. in der Harvard Business Review, dass der Innovator derjenige ist, der am meisten zu verlieren hat, weil so viele wirklich neue Produkte in der ersten Phase ihres Lebenszyklus – der Einführungsphase – scheitern. Das Scheitern kommt erst nach der Investition von erheblichem Geld und Zeit in Forschung, Entwicklung und Produktion. Und diese Tatsache, schrieb er, hindere viele Unternehmen daran, überhaupt etwas wirklich Neues auszuprobieren. Stattdessen, sagte er, warten sie darauf, dass jemand anderes Erfolg hat , und klonen dann den Erfolg

Beispiele für Produktlebenszyklen

Viele Marken,. die amerikanische Ikonen waren, sind geschrumpft und gestorben. Ein besseres Management der Produktlebenszyklen hätte einige von ihnen möglicherweise retten können, oder vielleicht war ihre Zeit gerade gekommen. Einige Beispiele:

• Oldsmobile begann 1897 mit der Produktion von Autos, aber die Marke wurde 2004 getötet. Das Image eines spritfressenden Muscle-Cars verlor seinen Reiz, entschied General Motors.

• Woolworth's hatte in fast jeder kleinen Stadt in Amerika ein Geschäft, bis es 1997 seine Läden schloss. Es war die Ära von Walmart und anderen Big-Box-Läden.

• Die Buchladenkette von Border wurde 2011 geschlossen. Sie konnte das Internetzeitalter nicht überleben.

Um eine etablierte und immer noch florierende Branche zu zitieren, hat der Fernsehprogrammvertrieb verwandte Produkte in allen Phasen des Produktlebenszyklus. Ab 2019 befinden sich Flachbildfernseher in der Reifephase, Programming-on-Demand befindet sich in der Wachstumsphase, DVDs sind rückläufig und die Videokassette ist ausgestorben.

Viele der erfolgreichsten Produkte der Welt werden so lange wie möglich in der Reifephase ausgesetzt und geringfügigen Aktualisierungen und Neugestaltungen unterzogen, um sie differenziert zu halten. Beispiele hierfür sind Apple-Computer und iPhones, die meistverkauften Lastwagen von Ford und der Kaffee von Starbucks – die alle geringfügigen Änderungen unterzogen werden, die von Marketingbemühungen begleitet werden –, die so konzipiert sind, dass sie sich in den Augen der Verbraucher einzigartig und besonders anfühlen.

Höhepunkte

• Ein Produktlebenszyklus ist die Zeitspanne, die ein Produkt von der Markteinführung bis zur Auslagerung vergeht.

• Das Konzept des Produktlebenszyklus hilft bei der Entscheidungsfindung im Unternehmen, von der Preisgestaltung und Verkaufsförderung bis hin zur Expansion oder Kostensenkung.

• Es gibt vier Phasen im Lebenszyklus eines Produkts – Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang.

• Neuere, erfolgreichere Produkte verdrängen ältere vom Markt.