Einzelhändler für den Massenmarkt
Was ist ein Massenmarkt-Händler?
Ein Massenmarkteinzelhändler oder Massenhändler ist ein Unternehmen, das große Mengen von Waren, die eine Vielzahl von Verbrauchern ansprechen, zu erschwinglichen Preisen verkauft. Einzelhändler für den Massenmarkt sind nicht unbedingt dafür bekannt, langlebige, qualitativ hochwertige Waren zu verkaufen oder einen außergewöhnlichen Kundenservice zu bieten, aber sie erfüllen die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher zu angemessenen Preisen.
Beispiele für Einzelhändler auf dem Massenmarkt sind Big-Box-Läden wie Target, Sam's Club und Best Buy sowie Marken wie Levi Strauss und Gap und E-Einzelhändler wie Amazon. Supermarkt-, Drogerie-, Massenwaren- und Lagerketten gelten alle als Massenmarkt-Einzelhändler.
Einzelhändler im Massenmarkt verstehen
Der Massenmarkteinzelhandel ist einer der vielfältigen Untersektoren des Einzelhandelssektors in den Vereinigten Staaten. Der Einzelhandelssektor wird von den Konsumausgaben angetrieben und umfasst sowohl traditionelle stationäre Einzelhändler als auch Einzelhändler, die nur online existieren.
Massenmarkteinzelhändler arbeiten oft mit geringen Gewinnmargen. Um im Geschäft zu bleiben, konzentrieren sich Einzelhändler auf dem Massenmarkt auf große Verkaufsmengen und die Erzielung von Skaleneffekten,. die es ihnen ermöglichen, weniger als kleinere Einzelhändler zu verlangen.
Massenmarkteinzelhändler mit physischen Standorten wie Costco, Target und Walmart betreiben Geschäfte mit großer Präsenz. Laut Costco beträgt die durchschnittliche Größe eines ihrer Lagerhäuser weitläufige 145.000 Quadratfuß. Diese enorme physische Fläche bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, Kunden eine große Vielfalt an Waren anzubieten. Und es sind nicht nur Waren, die Sie in diesen Läden finden werden – viele Einzelhändler haben ihr Angebot erweitert und bieten Dienstleistungen an, wie z. B. Apotheken, Augenoptiker und Hörgeräteakustiker.
Hervorragende Bestandskontrolle und Lieferkettenmanagement sind entscheidend für die Rentabilität eines Massenmarkt-Einzelhändlers. Erfolgreiche Unternehmen verlassen sich oft auf eine Just-in-Time (JIT)-Bestandsstrategie, ein System, das sicherstellt, dass Einzelhändler nur genügend Bestand zur Verfügung haben, um ihren kurzfristigen Bedarf zu decken. Dadurch können sie die Notwendigkeit beseitigen, große Mengen an Lagerbeständen zu lagern, was effizienter ist und die Geldmenge reduziert, die für Produkte gebunden ist, die sich nicht verkaufen.
Massenmarkt-Einzelhändler vs. Luxus-Einzelhändler
Im Gegensatz zu Massenmarkthändlern verkaufen Luxuseinzelhändler Produkte, die sich an wohlhabende Verbraucher richten, die gehobene Artikel kaufen. Diese Produkte sind für den Durchschnittsverbraucher meist finanziell unerreichbar, obwohl ambitionierte Verbraucher sie trotzdem kaufen können. Luxushändler werden mit höherer Qualität und hervorragendem Kundenservice in Verbindung gebracht. Beispiele für Luxuseinzelhändler sind Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany und Saks.
Der Verkauf von Waren durch Einzelhändler auf dem Massenmarkt macht einen wesentlichen Teil der Einnahmen aus Konsumgütern und Lebensmitteleinkäufen in den Vereinigten Staaten aus. In anderen Ländern gibt es möglicherweise eine Präferenz für kleinere Einzelhändler oder Tante-Emma-Läden,. die Gemeinden und lokale Regionen bedienen. Da jedoch immer mehr Städte weltweit dichter besiedelt werden, könnten Einzelhändler für den Massenmarkt die Gelegenheit ergreifen, sich in solchen Märkten zu etablieren.
In den USA sind Einzelhändler für den Massenmarkt Teil der Einzelhandelsbranche, die im Jahr 2020 eine geschätzte Marktgröße von 5,4 Billionen US-Dollar hat.
Vorteile von Einzelhändlern auf dem Massenmarkt
Obwohl lokale Händler in den Vereinigten Staaten einen festen Bestandteil der Wirtschaft darstellen, haben sich Einzelhandelsketten für den Massenmarkt als die vorherrschenden Verkäufer von Konsumgütern im Land etabliert. Die Konzentration einer großen Vielfalt von Waren zu ermäßigten Preisen an einem Ort bietet Bequemlichkeit für Verbraucher, die verschiedene Arten von Einkäufen in einem Besuch in einem Geschäft kombinieren möchten.
Massenmarkt-Einzelhändler sind aufgrund ihrer großen Kaufkraft oft in der Lage, Produkte zu niedrigeren Preisen zu verkaufen als kleine, private Einzelhändler. Dies ergibt sich aus dem Warenvolumen, das Massenmarktketten im Vergleich zu Einzelhändlern in Privatbesitz, die möglicherweise nur einen Standort haben, durch ihre Kanäle bewegen. Darüber hinaus kann die Größe jedes Einzelhandelsgeschäfts für den Massenmarkt erheblich größer sein und mehr Volumen verkaufen als ein Geschäft in Privatbesitz.
Der Produktmix ist eine Möglichkeit für Einzelhändler auf dem Massenmarkt, miteinander wettbewerbsfähig zu sein. Es kann bestimmte Markenartikel geben, die ein Einzelhändler für den Massenmarkt verkauft, die nicht in konkurrierenden Geschäften erhältlich sind.
Besondere Überlegungen
Die Dynamik des Massenmarkteinzelhandels hat sich mit dem Online-Handel entwickelt. Big-Box-Einzelhändler dominieren weiterhin die gesamte Einzelhandelsfläche des Massenmarkts. Allerdings haben insbesondere das Wachstum und die Reichweite von Amazon stationäre Einzelhandelsunternehmen dazu gezwungen, auch online wettbewerbsfähiger zu werden.
Alle großen Einzelhändler haben stark in den Ausbau ihrer Online-Shopping-Plattformen investiert. Als Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher nach mehr Komfort bieten Einzelhändler wie Walmart und Target Online-Bestellung und -Lieferung sowie Online-Bestellung in Kombination mit Abholung im Geschäft oder am Straßenrand an.
Höhepunkte
Massenmarkt-Einzelhändler verkaufen große Mengen einer Vielzahl von Konsumgütern.
Die Produkte sind in der Regel günstig und werden aufgrund der großen Kaufkraft des Händlers vergünstigt angeboten.
Beispiele für Einzelhändler auf dem Massenmarkt sind Target, Walmart und Best Buy.
