Marktsättigung

Was ist Marktsättigung?

Marktsättigung entsteht, wenn das Volumen eines Produkts oder einer Dienstleistung auf einem Marktplatz maximiert wurde. Am Punkt der Sättigung kann ein Unternehmen nur durch neue Produktverbesserungen weiter wachsen, indem es bestehende Marktanteile von Wettbewerbern übernimmt oder die allgemeine Verbrauchernachfrage erhöht.

Marktsättigung verstehen

Marktsättigung kann sowohl mikroökonomisch als auch makroökonomisch sein. Aus der Mikroperspektive liegt eine Marktsättigung vor, wenn ein bestimmter Markt keine neue Nachfrage mehr für ein einzelnes Unternehmen bietet. Dies ist häufig der Fall, wenn ein Unternehmen einem harten Wettbewerb ausgesetzt ist oder den Bedarf des Marktes an seinem Produkt oder seiner Dienstleistung verringert.

Aus makroökonomischer Sicht tritt eine Marktsättigung ein, wenn ein vollständiger Kundenstamm bedient wurde und es für kein in der Branche tätiges Unternehmen neue Möglichkeiten zur Kundenakquise gibt.

Viele Unternehmen haben ihre Produkte absichtlich so konzipiert, dass sie sich „abnutzen“ oder irgendwann ersetzt werden müssen, um dieses Phänomen zu stoppen. Beispielsweise würde der Verkauf von Glühbirnen, die niemals durchgebrannt sind, die Verbrauchernachfrage nach einigen Produkten von General Electric einschränken.

Die Marktsättigung hat auch dazu geführt, dass viele Unternehmen ihre Umsatzmodelle ändern,. insbesondere wenn die Produktverkäufe langsamer werden. IBM zum Beispiel änderte sein Geschäftsmodell in Richtung der Bereitstellung wiederkehrender Dienste, als es eine Sättigung auf dem Markt für große Computerserver sah .

Marktsättigung tritt ein, wenn ein bestimmter Markt ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht mehr nachfragt (mikroökonomisch) oder wenn der gesamte Markt keine neue Nachfrage hat (makroökonomisch).

Besondere Überlegungen

Auch angesichts der Marktsättigung entscheiden sich viele Unternehmen dafür, im Geschäft zu bleiben. Wenn ein Unternehmen in einem gesättigten Markt tätig ist, gibt es einige Konzepte und Strategien, mit denen es sich abheben, zahlungsfähig bleiben und möglicherweise sogar den Umsatz steigern kann. Das erste ist Kreativität. Das Produkt- oder Dienstleistungsangebot eines Unternehmens muss in einem gesättigten Markt innovativer sein als das seiner Wettbewerber, um Kunden zum Kauf zu bewegen.

Die zweite Möglichkeit, sich abzuheben, ist eine effektive Preisgestaltung. Unternehmen können dies auf zwei Arten angehen. Ein Unternehmen kann sich dafür entscheiden, der kostengünstige Anbieter eines Produkts oder einer Dienstleistung zu werden oder sich dafür entscheiden, als Premium-Option für das Produkt oder die Dienstleistung zu agieren. Beide Strategien erfordern wettbewerbsfähige Preise gegenüber anderen Unternehmen, die dieselbe Preisstruktur wählen. Unternehmen, die in einem gesättigten Markt tätig sind, führen jedoch normalerweise Preiskämpfe miteinander und unterbieten ständig die Preise, um Kunden anzulocken.

Die Verwendung einzigartiger Marketingstrategien ist eine dritte Möglichkeit, wie sich ein Unternehmen in einem gesättigten Markt abheben kann. Wenn ein Markt mit Produkt- und Serviceoptionen gesättigt ist, insbesondere wenn diese Optionen einigermaßen homogen sind, ist effektives Marketing oft der entscheidende Faktor für ein Unternehmen.

Beispiele für Marktsättigung

Immobilienmakler

Wenn Sie ein Immobilienmakler sind und Ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf von Häusern verdienen, kann es schwierig sein, in einem gesättigten Immobilienmarkt zu operieren. Das Auf und Ab der Wohnimmobilienmärkte hängt von vielen Faktoren ab. Dennoch, wenn der Markt gesättigt ist, läutet es oft einen Rückgang bei den Häusern ein und wiederum einen Hit für die Gehälter der Makler. Immobilienmakler in einer kleinen Stadt müssen sich möglicherweise auch um Geschäfte bemühen, wenn der Wohnungsbestand begrenzt ist.

Häufig gestellte Fragen zur Marktsättigung

Was bedeutet Marktsättigung?

Eine Marktsättigung liegt vor, wenn Produkte oder Dienstleistungen in einem bestimmten Markt aufgrund von Mehrfachangeboten der Konkurrenz nicht mehr oder einfach weniger nachgefragt werden. Es gibt zwei Arten von Marktsättigung: Mikromarktsättigung bedeutet, dass ein bestimmter Markt aufgrund von Wettbewerb oder einem Rückgang des Verbraucherinteresses oder -wunsches nicht mehr benötigt wird, z. B. aufgrund eines auslaufenden Trends oder einer Modeerscheinung. Eine Makromarktsättigung liegt vor, wenn ein ganzer Kundenstamm abgedeckt wird.

Wie erkennt man, ob ein Markt gesättigt ist?

Ein gesättigter Markt umfasst oft eine Handvoll großer Anbieter, die alle ein bestimmtes Produkt oder Produkte mit potenziell niedrigen Gewinnspannen verkaufen, die den Markteintritt für neue Unternehmen nicht so verlockend machen. Wenn Sie beispielsweise Eis in Ihrer Stadt verkaufen möchten, Ihre Stadt aber bereits drei andere Eisdielen hat, wäre der Markt gesättigt.

Welches Produkt hat den Markt gesättigt?

Essenslieferdienste, E-Lebensmittelhändler und andere Handels- und Mobiltelefone sind alles Produkte, die ihre Nischenmärkte gesättigt haben. Wenn ein bestimmtes Produkt

Wie berechnet man die Marktsättigung?

Ein gesättigter oder übersättigter Markt kann es schwierig machen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Um den Marktanteil zu berechnen, was ein Weg zur Marktsättigung ist, können Sie sich den Gesamtumsatz der Branche ansehen. Wenn Sie beispielsweise auf dem E-Lebensmittelmarkt für vorverpackte Mahlzeiten tätig sind, würden Sie sich die Verkäufe der gesamten Branche für diese Artikel ansehen und sie durch die Gesamtverkäufe Ihres Unternehmens dividieren. Dies sollte Ihnen den Prozentsatz anzeigen, der für Ihr Produkt zum Füllen verfügbar ist. Auch die Untersuchung des Angebots im Vergleich zum Bedarf an einem Produkt oder einer Dienstleistung könnte Ihnen bei der Berechnung der Marktsättigung helfen.

Wie überwinden Sie die Marktsättigung?

Kreatives Marketing, die Überprüfung der Preise und ggf. Senkungen, das Anbieten neuer Kundendienstoptionen oder das Ausprobieren eines Nischenmarktprodukts innerhalb des gesättigten Marktes sind alles Möglichkeiten, um die Marktsättigung zu überwinden.

Höhepunkte

• Unternehmen können der Marktsättigung mit Kreativität, effektiver Preisgestaltung oder einzigartigen Marketingstrategien begegnen.

• Um der Marktsättigung entgegenzuwirken, entwickeln Unternehmen Produkte, die sich mit der Zeit abnutzen und ersetzt werden müssen, wie z. B. Glühbirnen.

• Kleinere Unternehmen mit Nischenprodukten können Chancen in gesättigten Märkten finden.

• Eine Marktsättigung tritt ein, wenn das Volumen für ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem bestimmten Markt ausgeschöpft ist.

• Ein Beispiel für eine Mikromarktsättigung wären drei Eisdielen in einem Umkreis von zwei Blocks in einer Stadt.