Second-Screen-Werbung
Was ist Second-Screen-Werbung?
Second-Screen-Werbung bringt Kunden auf ihre zweiten Bildschirme ( Smartphones,. Tablets), um auf mehr Inhalte zuzugreifen, mit dem Ziel, mehr Werbung zu sehen. Second-Screen-Werbung baut auf dem wachsenden Trend des Multitasking auf, das häufig eine Mischung aus Unterhaltung und Shopping ist. Der Schlüssel für Werbetreibende besteht darin, mobile Anzeigen und Werbeerlebnisse zu erstellen, die für Inhalte auf dem ersten Bildschirm relevant sind, um mehr Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
So funktioniert Second-Screen-Werbung
Viele Menschen schauen Fernsehen und seine Werbung und nutzen gleichzeitig ihre Second-Screen-Geräte. Zu diesen Second-Screen-Geräten können gehören:
Tablets
Smartphones
Laptops und Computer
Webfähige Buchlesegeräte
Second-Screen-Werbung baut auf dem Multitasking-Trend auf, bei dem Menschen auf ihren Mobilgeräten scrollen – Second Screen – während sie sich eine Serie oder einen Film im Fernsehen ansehen – der sogenannte First Screen. Beispielsweise könnte jemand die Statistiken eines Baseballspielers überprüfen, während er zusieht, wie dieses Team ein Live-Spiel im Fernsehen spielt. Andere können auf Twitter oder einer Facebook-Gruppe in Echtzeit die Handlung einer beliebten Sendung kommentieren, während sie ausgestrahlt wird. Während man sich einen Film ansieht, fragt sich jemand vielleicht, wo er einen der Schauspieler schon einmal gesehen hat, was ihn zu einer Google-Suche auf seinem Mobilgerät führt, um die Filmografie des Schauspielers zu recherchieren. All diese Multitasking-Aktivitäten tragen zum wachsenden Trend des Second-Screen-Engagements bei.
Medienunternehmen haben die Möglichkeit erkannt, zusätzliche Inhalte und Erlebnisse auf mobilen Geräten anzubieten, die ihre Inhalte im Fernsehen ergänzen sollen. Die Strategie für digitales Marketing kann darin bestehen, exklusive Angebote für diejenigen anzubieten, die zu ihrem Mobilgerät gehen, während die TV-Werbung, Show oder der Film läuft.
Dieser Call-to-Action wird von Werbetreibenden verwendet, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen und das Engagement zwischen potenziellen Verbrauchern und den Produkten des Unternehmens zu steigern. Second-Screen-Werbung kann auch von Unternehmen verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie die Zuschauer dazu anregen, ihre Website zu erkunden.
Verbraucher können auch auf eine Zielseite geleitet werden, bei der es sich um eine Webseite handelt, die speziell für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung entwickelt wurde.
Mit der Popularität von Streaming-Shows ist der erste Bildschirm nicht immer ein Fernseher, sondern ein Laptop oder Tablet kann der erste Bildschirm sein, was ein Mobiltelefon zum zweiten Bildschirm macht.
Second-Screen-Werbemarkt
Die Nutzung von Smartphones ist weit verbreitet, wobei laut Pew Research 81 % der Amerikaner ein Smartphone besitzen.Jüngere Menschen oder Millennials neigen dazu, überwiegend mobile Geräte zu verwenden. Aber auch Käufer, die zum Kauf von Produkten auf E-Commerce-Websites geleitet werden, sind Teil des Second-Screen-Marktes. Amazon.com ist heute eine der größten Plattformen für digitale Werbung, da es nach Walmart die Nummer zwei unter den Einzelhändlern der Welt ist .
In den USA wächst der Prozentsatz der Medienkonsumenten, die beim Fernsehen einen zweiten Bildschirm verwenden, schnell, während der Prozentsatz in Asien und Afrika ähnlich oder sogar höher ist. Etwa 70 % der Benutzer stapeln Inhalte, was bedeutet, dass sie nicht zusammenhängende Inhalte auf ihrem digitalen Gerät und Fernseher ansehen. Allerdings werden immer mehr Mesh-Inhalte verwendet, d. h. die Inhalte auf ihren Mobilgeräten ergänzen die Inhalte auf ihren Fernsehern. Vermaschte Inhalte auf Second Screens sind eine Gelegenheit, die Werbetreibende und digitale Vermarkter nutzen möchten.
Werbetreibende haben sich zunehmend davon entfernt, den Inhalt des ersten Bildschirms einfach zu unterbrechen, um die Verbraucher auf den zweiten Bildschirm zu lenken. Stattdessen entwickeln Werbetreibende Strategien, die beide Medien mit aufeinander aufbauender First- und Second-Screen-Werbung kombinieren und so das Gesamterlebnis mit dem Unternehmen und seinen Produkten verbessern. Infolgedessen kann die Interaktionszeit zwischen dem Verbraucher und dem Werbetreibenden erhöht werden, was die Chancen erhöht, den Verbraucher dazu zu verleiten, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung auszuprobieren.
Beispiele für Second-Screen-Werbung
Obwohl es viele Arten von Werbung gibt, besteht das Ziel in der Regel darin, die Interaktion mit dem Zuschauer zu erhöhen oder ihn zu einem Handlungsaufruf zu leiten. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Unternehmen Second-Screen-Geräte sowohl für Werbung als auch für Engagement nutzen können.
Wettbewerbe, Werbeaktionen und Rabatte
Wettbewerbe können auf dem Bildschirm angekündigt werden, aber die Teilnahme muss per SMS oder SNS (Textnachrichten) erfolgen. Solche Anzeigen können Zuschauern, die auf soziale Medien reagieren, Coupons oder Rabatte anbieten, indem sie sie auf eine Website leiten oder Apps herunterladen, die mit dem Fernsehprogramm synchronisiert werden.
Anzeigen mit bestimmten Themen
Unternehmen können ihre Werbung mit einer Popkultur-Referenz oder während einer Live-Show verknüpfen. Zum Beispiel trug eine Clorox-Werbung in den sozialen Medien mit einem Kanister mit Reinigungstüchern die Worte „Ein Kanister zahlt immer seine Schulden“, ein Hinweis auf die Familie Lannister aus Game of Thrones.
Live-Twittern
Second Screen Promotion umfasst nicht nur den Verkauf von Produkten. Es kann auch verwendet werden, um für eine Show zu werben und ihre Fangemeinde zu vergrößern. Twitter kann verwendet werden, um Tweets über das Programm am unteren Rand des Fernsehbildschirms anzuzeigen.
Twitter führte eine Studie durch, die zeigte, dass 61 % seiner Nutzer Tweets über eine Show von seinen Schauspielern sehen möchten. Shows, die während der Ausstrahlung der Show einen Live-Tweet eines Schauspielers oder Darstellers hatten, verzeichneten einen Anstieg von 64 % beim Engagement auf Twitter im Vergleich zu Shows, die nicht live twitterten. Wenn eine Sendung ausgestrahlt wird, nehmen normalerweise die Twitter-Follower der Sendung zu. Wenn die Besetzung jedoch während der Show live twittert, steigt die Twitter-Follower-Rate für die Show um weitere 15 %
Außerdem können Second-Screen-Interventionen von begleitenden App-Anzeigen bis hin zu gesponserten Tweets oder Facebook-Beiträgen reichen, die zu bestimmten Zeiten und in bestimmten Regionen angezeigt werden, um das Publikum zu erfassen, das eine Sendung ansieht.
Höhepunkte
Second-Screen-Werbung baut auf dem wachsenden Trend des Multitasking auf, das häufig eine Mischung aus Unterhaltung und Shopping ist.
Werbung auf dem zweiten Bildschirm kann Wettbewerbe beinhalten, die auf dem ersten Bildschirm beworben werden, aber die Teilnahme muss per Textnachricht oder SMS erfolgen.
Werbung auf dem zweiten Bildschirm führt Kunden zu ihren zweiten Bildschirmen (Smartphones, Tablets), um auf Inhalte zuzugreifen und Werbung anzusehen.
