Reklama na drugim ekranie

Co to jest reklama na drugim ekranie?

Reklama na drugim ekranie kieruje klientów do ich drugich ekranów ( smartfonów,. tabletów), aby uzyskać dostęp do większej ilości treści w celu wyświetlenia większej liczby reklam. Reklama na drugim ekranie opiera się na rosnącym trendzie wielozadaniowości, który często łączy rozrywkę i zakupy. Kluczem dla reklamodawców jest tworzenie reklam na telefon komórkowy i reklam, które są odpowiednie dla treści wyświetlanych na pierwszym ekranie, aby przyciągnąć więcej uwagi konsumentów.

Jak działa reklama na drugim ekranie

Wiele osób ogląda telewizję i jej reklamy, jednocześnie korzystając z urządzeń drugiego ekranu. Te urządzenia z drugim ekranem mogą obejmować:

• Tabletki

• Smartfony

• Laptopy i komputery

• Czytniki książek z obsługą sieci Web

Reklama na drugim ekranie opiera się na wielozadaniowym trendzie, w którym ludzie przewijają swoje urządzenia mobilne — drugi ekran — podczas oglądania programu lub filmu w telewizji — zwany pierwszym ekranem. Na przykład ktoś może sprawdzić statystyki gracza baseballa, oglądając jego mecz na żywo w telewizji. Inni mogą komentować na Twitterze lub grupie na Facebooku w czasie rzeczywistym fabułę popularnego programu podczas jego emisji. Podczas oglądania filmu ktoś może się zastanawiać, gdzie wcześniej widział jednego z aktorów, co prowadzi go do wyszukiwania w Google na urządzeniu mobilnym, aby sprawdzić filmografię aktora. Cała ta wielozadaniowa aktywność przyczynia się do rosnącego trendu angażowania się na drugim ekranie.

Firmy medialne dostrzegły możliwość oferowania dodatkowych treści i doświadczeń na urządzeniach mobilnych, które mają uzupełniać ich treści w telewizji. Strategia marketingu cyfrowego może obejmować oferowanie ekskluzywnych ofert dla tych, którzy korzystają z urządzenia mobilnego podczas wyświetlania reklamy telewizyjnej, programu lub filmu.

To wezwanie do działania jest wykorzystywane przez reklamodawców, aby stworzyć poczucie pilności i zwiększyć zaangażowanie potencjalnych konsumentów i produktów firmy. Reklamy na drugim ekranie mogą być również wykorzystywane przez firmy do budowania świadomości marki poprzez zachęcanie widzów do przeglądania ich witryny.

Konsumenci mogą być również kierowani na stronę docelową, czyli stronę internetową zaprojektowaną specjalnie do sprzedaży produktu lub usługi.

Ze względu na popularność programów przesyłanych strumieniowo pierwszym ekranem nie zawsze jest telewizor, ale zamiast tego laptop lub tablet może być pierwszym ekranem, a telefon komórkowy staje się drugim ekranem.

Rynek reklamy na drugim ekranie

Według Pew Research korzystanie ze smartfonów stało się powszechne, a 81% Amerykanów posiada smartfony . Jednak nawet kupujący, którzy są kierowani do witryn e-commerce w celu zakupu produktów, są częścią rynku drugiego ekranu. Amazon.com jest obecnie jedną z największych platform reklamy cyfrowej, ponieważ zajmuje drugie miejsce na świecie, ustępując jedynie Walmartowi .

W USA szybko rośnie odsetek konsumentów mediów korzystających z drugiego ekranu podczas oglądania telewizji, podczas gdy w Azji i Afryce odsetek ten jest podobny lub nawet wyższy. Około 70% użytkowników układa treści w stos, co oznacza, że przeglądają niepowiązane treści na swoim urządzeniu cyfrowym i telewizorze. Jednak coraz więcej treści mesh, co oznacza, że treści na urządzeniach mobilnych uzupełniają treści na telewizorach. Treści siatkowe na drugich ekranach to szansa, z której reklamodawcy i marketerzy cyfrowi chcieliby skorzystać.

Reklamodawcy coraz częściej odchodzą od zwykłego przerywania treści na pierwszym ekranie, aby skierować konsumentów na drugi ekran. Zamiast tego reklamodawcy opracowują strategie, które łączą oba media z reklamą na pierwszym i drugim ekranie, które wzajemnie się wzmacniają, poprawiając ogólne wrażenia z firmy i jej produktów. W efekcie można wydłużyć czas zaangażowania między konsumentem a reklamodawcą, co zwiększa szanse na zachęcenie konsumenta do zakupu produktu lub wypróbowania usługi.

Przykłady reklam na drugim ekranie

Chociaż istnieje wiele rodzajów reklamy, celem jest zazwyczaj zwiększenie zaangażowania widza lub skierowanie go do wezwania do działania. Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, w jakie firmy mogą wykorzystywać urządzenia drugiego ekranu zarówno do reklamy, jak i zaangażowania.

Konkursy, promocje i rabaty

Konkursy można ogłaszać na ekranie, ale zgłoszenie musi odbyć się przez SMS lub SNS (wiadomości tekstowe). Takie reklamy mogą oferować kupony lub rabaty widzom, którzy odpowiadają w mediach społecznościowych, wysyłając je do witryny internetowej lub pobierając aplikacje, które synchronizują się z programem telewizyjnym.

Reklamy o określonej tematyce

Firmy mogą powiązać swoje reklamy, aby odgrywać odniesienie do popkultury lub podczas pokazu na żywo. Na przykład reklama Clorox w mediach społecznościowych zawierająca kanister chusteczek do czyszczenia zawierała słowa „Kanister zawsze spłaca swoje długi”, nawiązując do rodziny Lannisterów z Game of Thrones.

Tweetowanie na żywo

Promocja drugiego ekranu to nie tylko sprzedaż produktów. Może być również wykorzystany do promowania programu i zwiększenia jego grona fanów. Twittera można używać do wyświetlania tweetów na temat programu na dole ekranu telewizora.

Twitter przeprowadził badanie, które wykazało, że 61% jego użytkowników chce oglądać tweety dotyczące programu od jego aktorów. Programy, w których aktor lub członek obsady był tweetowany na żywo podczas transmisji programu, odnotowały wzrost zaangażowania na Twitterze o 64% w porównaniu z programami, które nie były tweetowane na żywo. Zazwyczaj, gdy program jest emitowany, liczba obserwujących go na Twitterze rośnie. Jednak gdy obsada tweetuje na żywo podczas pokazu, wskaźnik obserwujących na Twitterze dla programu skacze o kolejne 15% .

Ponadto interwencje na drugim ekranie mogą obejmować reklamy aplikacji towarzyszących, sponsorowane tweety lub posty na Facebooku, które są wyświetlane w określonych godzinach i w określonych regionach, aby przyciągnąć odbiorców oglądających transmisję.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Reklama na drugim ekranie opiera się na rosnącym trendzie wielozadaniowości, który często łączy rozrywkę z zakupami.

• Reklama na drugim ekranie może obejmować konkursy ogłaszane na pierwszym ekranie, ale zgłoszenie musi nastąpić za pomocą wiadomości tekstowej lub SMS.

• Reklama na drugim ekranie kieruje klientów do ich drugich ekranów (smartfonów, tabletów) w celu uzyskania dostępu do treści i wyświetlenia reklam.