Publicidad en segunda pantalla
驴Qu茅 es la publicidad en la segunda pantalla?
La publicidad en la segunda pantalla lleva a los clientes a sus segundas pantallas ( tel茅fonos inteligentes,. tabletas) para acceder a m谩s contenido con el objetivo de ver m谩s publicidad. La publicidad en la segunda pantalla se basa en la creciente tendencia de la multitarea, que a menudo es una combinaci贸n de entretenimiento y compras. La clave para los anunciantes es crear anuncios m贸viles y experiencias publicitarias que sean relevantes para el contenido de la primera pantalla a fin de captar m谩s la atenci贸n de los consumidores.
C贸mo funciona la publicidad en la segunda pantalla
Mucha gente ve la televisi贸n y sus anuncios al mismo tiempo que utiliza sus dispositivos de segunda pantalla. Estos dispositivos de segunda pantalla pueden incluir:
Tabletas
Tel茅fonos inteligentes
Laptops y Computadoras
Lectores de libros habilitados para la web
La publicidad en la segunda pantalla se basa en la tendencia multitarea de las personas que desplazan sus dispositivos m贸viles (segunda pantalla) mientras miran un programa o una pel铆cula en la televisi贸n, llamada primera pantalla. Por ejemplo, alguien podr铆a consultar las estad铆sticas de un jugador de b茅isbol mientras ve a ese equipo jugar un partido en vivo por televisi贸n. Otros pueden comentar en Twitter o en un grupo de Facebook en tiempo real sobre la trama de un programa popular mientras se transmite. Mientras ve una pel铆cula, alguien puede preguntarse d贸nde vio a uno de los actores antes, lo que los lleva a buscar en Google en su dispositivo m贸vil para investigar la filmograf铆a del actor. Toda esta actividad multitarea contribuye a la tendencia creciente de participaci贸n en la segunda pantalla.
Las empresas de medios han reconocido la oportunidad de ofrecer contenido y experiencias adicionales en dispositivos m贸viles, que est谩 dise帽ado para complementar su contenido en televisi贸n. La estrategia de marketing digital puede implicar ofrecer ofertas exclusivas para aquellos que acceden a su dispositivo m贸vil mientras se transmite el anuncio de televisi贸n, el programa o la pel铆cula.
Los anunciantes utilizan esta llamada a la acci贸n para crear una sensaci贸n de urgencia y aumentar la interacci贸n entre los consumidores potenciales y los productos de la empresa. Las empresas tambi茅n pueden utilizar la publicidad en la segunda pantalla para generar conciencia de marca al alentar a los espectadores a explorar su sitio web.
Los consumidores tambi茅n pueden ser dirigidos a una p谩gina de destino, que es una p谩gina web dise帽ada espec铆ficamente para vender un producto o servicio.
Con la popularidad de la transmisi贸n de programas, la primera pantalla no siempre es un televisor, sino que una computadora port谩til o tableta puede ser la primera pantalla, lo que hace que un tel茅fono m贸vil sea la segunda pantalla.
Mercado publicitario de segunda pantalla
El uso de tel茅fonos inteligentes se ha generalizado, ya que el 81 % de los estadounidenses posee un tel茅fono inteligente, seg煤n Pew Research. Los j贸venes o los millennials tienden a usar predominantemente dispositivos m贸viles. Sin embargo, incluso los compradores que son dirigidos a sitios de comercio electr贸nico para comprar productos son parte del mercado de la segunda pantalla. Amazon.com es ahora una de las mayores plataformas de publicidad digital, ya que se ubica como el minorista n煤mero dos en el mundo, solo superado por Walmart .
En los EE. UU., el porcentaje de consumidores de medios que usan una segunda pantalla mientras miran televisi贸n est谩 creciendo r谩pidamente, mientras que en Asia y 脕frica, el porcentaje es similar o incluso mayor. Alrededor del 70% de los usuarios apilan contenido, lo que significa que miran contenido no relacionado en su dispositivo digital y TV. Sin embargo, cada vez hay m谩s contenido en malla, lo que significa que el contenido de sus dispositivos m贸viles complementa el contenido de sus televisores. El contenido en malla en las segundas pantallas es una oportunidad que a los anunciantes y especialistas en marketing digital les gustar铆a capitalizar.
Los anunciantes se han alejado cada vez m谩s de la simple interrupci贸n del contenido de la primera pantalla en un esfuerzo por dirigir a los consumidores a la segunda pantalla. En cambio, los anunciantes est谩n desarrollando estrategias que combinan ambos medios con publicidad en la primera y segunda pantalla que se complementan entre s铆, mejorando la experiencia general con la empresa y sus productos. Como resultado, se puede aumentar el tiempo de compromiso entre el consumidor y el anunciante, lo que aumenta las posibilidades de atraer al consumidor para que compre un producto o pruebe un servicio.
Ejemplos de publicidad en segunda pantalla
Aunque hay muchos tipos de publicidad, el objetivo suele ser aumentar la interacci贸n con el espectador o dirigirlo a una llamada a la acci贸n. A continuaci贸n se presentan algunas formas en que las empresas pueden usar dispositivos de segunda pantalla tanto para publicidad como para participaci贸n.
Concursos, Promociones y Descuentos
Los concursos se pueden anunciar en la pantalla, pero la entrada debe realizarse a trav茅s de SMS o SNS (mensajes de texto). Dichos anuncios pueden ofrecer cupones o descuentos a los espectadores que respondan en las redes sociales, envi谩ndolos a un sitio web o descargando aplicaciones que se sincronizan con el programa de televisi贸n.
Anuncios con temas espec铆ficos
Las empresas pueden vincular su publicidad con una referencia a la cultura pop o durante un espect谩culo en vivo. Por ejemplo, un anuncio de Clorox en las redes sociales que mostraba un bote de toallitas limpiadoras ten铆a las palabras "Un bote siempre paga sus deudas", una referencia a la familia Lannister de Game of Thrones.
Twittear en vivo
La promoci贸n de segunda pantalla no solo incluye la venta de productos. Tambi茅n se puede utilizar para promocionar un programa y aumentar su base de fans. Twitter se puede utilizar para mostrar tweets sobre el programa en la parte inferior de la pantalla del televisor.
Twitter realiz贸 un estudio, que mostr贸 que el 61% de sus usuarios quieren ver tweets sobre un espect谩culo de sus actores. Los programas en los que un actor o miembro del elenco tuite贸 en vivo durante la transmisi贸n del programa vieron un aumento del 64% en la participaci贸n en Twitter en comparaci贸n con los programas que no tuitearon en vivo. Por lo general, cuando un programa est谩 al aire, los seguidores de Twitter del programa tienden a aumentar. Sin embargo, cuando el elenco tuitea en vivo durante el programa, la tasa de seguidores de Twitter para el programa aumenta otro 15% .
Adem谩s, las intervenciones de la segunda pantalla pueden variar desde anuncios de aplicaciones complementarias hasta tweets patrocinados o publicaciones de Facebook que se muestran en momentos espec铆ficos y en regiones espec铆ficas para capturar a la audiencia que est谩 viendo una transmisi贸n.
Reflejos
La publicidad en la segunda pantalla se basa en la creciente tendencia de la multitarea, que a menudo es una combinaci贸n de entretenimiento y compras.
La publicidad en la segunda pantalla puede incluir concursos anunciados en la primera pantalla, pero la participaci贸n debe realizarse mediante mensaje de texto o SMS.
La publicidad en la segunda pantalla lleva a los clientes a sus segundas pantallas (tel茅fonos inteligentes, tabletas) para acceder al contenido y ver anuncios.
