Auglýsingar á öðrum skjá

Hvað eru auglýsingar á öðrum skjá?

Auglýsingar á öðrum skjá reka viðskiptavini á annan skjá ( snjallsíma,. spjaldtölvur) til að fá aðgang að meira efni með það að markmiði að skoða fleiri auglýsingar. Auglýsingar á öðrum skjá byggja á vaxandi tilhneigingu fjölverkaverka, sem oft er blanda af skemmtun og verslun. Lykillinn fyrir auglýsendur er að búa til farsímaauglýsingar og auglýsingaupplifun sem eiga við um efni á fyrsta skjá til að fanga meiri athygli neytenda.

Hvernig auglýsingar á öðrum skjá virka

Margir horfa á sjónvarp og auglýsingar þess á meðan þeir nýta sér annan skjá tækin sín. Þessi önnur skjátæki geta innihaldið:

• Spjaldtölvur

• Snjallsímar

• Fartölvur og tölvur

• Vefvirkir bókalesarar

Auglýsingar á öðrum skjá byggja á þeirri fjölþættu þróun að fólk flettir farsímum sínum - annan skjá - á meðan það horfir á þátt eða kvikmynd í sjónvarpi - sem kallast fyrsti skjárinn. Til dæmis gæti einhver athugað tölfræði hafnaboltaleikmanns á meðan hann horfir á liðið spila leik í beinni í sjónvarpi. Aðrir gætu tjáð sig á Twitter eða Facebook hóp í rauntíma um söguþráð vinsæls þáttar á meðan hann er í útsendingu. Þegar þeir horfa á kvikmynd gæti einhver velt því fyrir sér hvar þeir sáu einn leikaranna áður, sem leiðir þá til Google leit í farsímanum sínum til að rannsaka kvikmyndasögu leikarans. Öll þessi fjölverkastarfsemi stuðlar að þeirri þróun að taka þátt á öðrum skjá.

Fjölmiðlafyrirtæki hafa viðurkennt tækifæri til að bjóða upp á aukaefni og upplifun í fartækjum, sem er hannað til að bæta við efni þeirra í sjónvarpi. Stafræn markaðssetning getur falið í sér að bjóða upp á einkatilboð fyrir þá sem fara í farsímann sinn á meðan sjónvarpsauglýsingin, þátturinn eða kvikmyndin er í gangi.

Þetta ákall til aðgerða er notað af auglýsendum til að skapa tilfinningu um brýnt og auka þátttöku milli hugsanlegra neytenda og vara fyrirtækisins. Auglýsingar á öðrum skjá geta einnig verið notaðar af fyrirtækjum til að byggja upp vörumerkjavitund með því að hvetja áhorfendur til að skoða vefsíðu sína.

Neytendum gæti einnig verið vísað á áfangasíðu, sem er vefsíðu sem er sérstaklega hönnuð til að selja vöru eða þjónustu.

Með vinsældum streymisþátta er fyrsti skjárinn ekki alltaf sjónvarp en í staðinn gæti fartölva eða spjaldtölva verið fyrsti skjárinn, sem gerir farsíma að seinni skjánum.

##Auglýsingamarkaður á öðrum skjá

Snjallsímanotkun hefur orðið útbreidd, en 81% Bandaríkjamanna eiga snjallsíma, samkvæmt Pew Research. Yngra fólk eða Millennials hafa tilhneigingu til að nota farsíma aðallega. Hins vegar eru jafnvel kaupendur sem er vísað á netverslunarsíður til að kaupa vörur hluti af öðrum skjámarkaðnum. Amazon.com er nú einn stærsti vettvangurinn fyrir stafrænar auglýsingar þar sem það er í öðru sæti smásala í heiminum, næst Walmart .

Í Bandaríkjunum eykst hlutfall fjölmiðlaneytenda sem nota annan skjá á meðan þeir horfa á sjónvarp hratt, en í Asíu og Afríku er hlutfallið svipað eða jafnvel hærra. Um 70% notenda stafla efni, sem þýðir að þeir skoða ótengt efni á stafrænu tækinu sínu og sjónvarpinu. Hins vegar meira og meira möskvaefni, sem þýðir að efnið á farsímum þeirra bætir við efnið á sjónvörpunum þeirra. Netefni á öðrum skjám er tækifæri sem auglýsendur og stafrænir markaðsaðilar vilja nýta sér.

Auglýsendur hafa í auknum mæli horfið frá því að trufla innihald fyrsta skjásins til að reyna að beina neytendum á annan skjáinn. Þess í stað eru auglýsendur að þróa aðferðir sem sameina bæði miðla með fyrsta og öðrum skjáauglýsingum sem byggja upp hver annan - auka heildarupplifunina af fyrirtækinu og vörum þess. Fyrir vikið er hægt að auka þátttökutíma milli neytanda og auglýsanda, sem eykur líkurnar á að tæla neytandann til að kaupa vöru eða prófa þjónustu.

Dæmi um auglýsingar á öðrum skjá

Þó að það séu margar tegundir auglýsinga er markmiðið venjulega að auka þátttöku við áhorfandann eða beina þeim að ákalli til aðgerða. Hér að neðan eru nokkrar leiðir sem fyrirtæki geta notað annan skjá tæki fyrir bæði auglýsingar og þátttöku.

Keppnir, kynningar og afslættir

Hægt er að auglýsa keppni á skjánum, en skráning verður að fara fram með SMS eða SNS (textaskilaboðum). Slíkar auglýsingar kunna að bjóða upp á afsláttarmiða eða afslátt til áhorfenda sem svara á samfélagsmiðlum, senda þær á vefsíðu eða til að hlaða niður öppum sem samstillast við sjónvarpsdagskrána.

Auglýsingar með sérstökum þemum

Fyrirtæki geta bundið auglýsingar sínar til að spila út frá poppmenningarvísun eða á meðan á lifandi sýningu stendur. Sem dæmi má nefna að í Clorox-auglýsingu á samfélagsmiðlum sem sýndi dós með hreinsiþurrkum stóð orðin „A Canister Always Pays Its Debts,“ tilvísun í Lannister fjölskylduna úr Game of Thrones.

Tíst í beinni

Kynning á öðrum skjá felur ekki aðeins í sér sölu á vörum. Það er líka hægt að nota til að kynna þátt og auka aðdáendahóp hennar. Hægt er að nota Twitter til að birta tíst um forritið neðst á sjónvarpsskjánum.

Twitter gerði rannsókn sem sýndi að 61% notenda þess vilja sjá tíst um þátt frá leikurum þess. Þættir þar sem leikari eða leikarahópur tístaði í beinni meðan á útsendingu þáttarins stóð jókst um 64% í þátttöku á Twitter á móti þáttum sem tístuðu ekki í beinni. Venjulega, þegar þáttur er í loftinu, hefur Twitter fylgjendum þáttarins tilhneigingu til að fjölga. Hins vegar, þegar leikarahópurinn er að tísa í beinni á meðan þátturinn stendur yfir, hækkar Twitter-fylgjendur þáttarins um 15% til viðbótar .

Einnig geta inngrip á seinni skjáinn verið allt frá fylgiforritaauglýsingum til styrktra kvak, eða Facebook færslur sem eru birtar á ákveðnum tímum og á tilteknum svæðum til að fanga áhorfendur sem eru að horfa á útsendingu.

##Hápunktar

• Auglýsingar á öðrum skjá byggja á vaxandi tilhneigingu til fjölverkaverka, sem oft er blanda af skemmtun og verslun.

• Auglýsingar á öðrum skjá geta innihaldið keppnir sem auglýstar eru á fyrsta skjánum, en skráning verður að fara fram með textaskilaboðum eða SMS.

• Auglýsingar á öðrum skjá reka viðskiptavini á annan skjá (snjallsíma, spjaldtölvur) til að fá aðgang að efni og skoða auglýsingar.