Annonsering på andre skjermer
Hva er andre skjermannonsering?
Annonsering pÄ andre skjermer driver kundene til deres andre skjermer ( smarttelefoner,. nettbrett) for Ä fÄ tilgang til mer innhold med mÄl om Ä se mer reklame. Annonsering pÄ andre skjermer bygger pÄ den Þkende trenden med multitasking, som ofte er en blanding av underholdning og shopping. NÞkkelen for annonsÞrer er Ä lage mobilannonser og annonseopplevelser som er relevante for fÞrsteskjerminnhold for Ä fange mer av forbrukernes oppmerksomhet.
Hvordan andre skjermannonsering fungerer
Mange ser pÄ TV og dets reklame samtidig som de bruker enhetene deres pÄ andre skjerm. Disse andre skjermenhetene kan omfatte:
Nettbrett
Smarttelefoner
BĂŠrbare datamaskiner og datamaskiner
Nettaktiverte boklesere
Annonsering pĂ„ andre skjermer bygger pĂ„ multi-tasking-trenden med at folk ruller mobilenhetene sine â andre skjermer â mens de ser et program eller en film pĂ„ TV â kalt den fĂžrste skjermen. Noen kan for eksempel sjekke statistikken til en baseballspiller mens de ser det laget spille en direkte kamp pĂ„ TV. Andre kan kommentere pĂ„ Twitter eller en Facebook-gruppe i sanntid om handlingen til et populĂŠrt program mens det sendes. Mens de ser pĂ„ en film, kan noen lure pĂ„ hvor de sĂ„ en av skuespillerne fĂžr, noe som fĂžrer dem til et Google-sĂžk pĂ„ mobilenheten for Ă„ undersĂžke skuespillerens filmografi. All denne multitasking-aktiviteten bidrar til den Ăžkende trenden med engasjement pĂ„ andre skjermer.
Medieselskaper har anerkjent muligheten til Ä tilby ekstra innhold og opplevelser pÄ mobile enheter, som er designet for Ä utfylle innholdet deres pÄ TV. Den digitale markedsfÞringsstrategien kan innebÊre Ä tilby eksklusive tilbud for de som gÄr til mobilenheten sin mens TV-annonsen, programmet eller filmen kjÞrer.
Denne oppfordringen til handling brukes av annonsÞrer for Ä skape en fÞlelse av at det haster og Þke engasjementet mellom potensielle forbrukere og selskapets produkter. Annonsering pÄ andre skjermer kan ogsÄ brukes av selskaper til Ä bygge merkevarebevissthet ved Ä oppmuntre seerne til Ä utforske nettstedet deres.
Forbrukere kan ogsÄ ledes til en destinasjonsside, som er en nettside som er spesielt utviklet for Ä selge et produkt eller en tjeneste.
Med populariteten til streamingprogrammer er ikke den fĂžrste skjermen alltid en TV, men i stedet kan en bĂŠrbar datamaskin eller nettbrett vĂŠre den fĂžrste skjermen, noe som gjĂžr en mobiltelefon til den andre skjermen.
Annonsemarked for andre skjermer
Smarttelefonbruk har blitt utbredt, med 81 % av amerikanerne som eier en smarttelefon, ifÞlge Pew Research. Yngre mennesker eller Millennials har en tendens til Ä bruke mobile enheter hovedsakelig. Men selv kunder som blir henvist til e-handelssider for Ä kjÞpe produkter, er en del av det andre skjermmarkedet. Amazon.com er nÄ en av de stÞrste plattformene for digital annonsering siden den rangerer som nummer to forhandler i verden, nest etter Walmart .
I USA vokser prosentandelen av medieforbrukere som bruker en annen skjerm mens de ser pÄ TV raskt, mens i Asia og Afrika er prosentandelen lik eller enda hÞyere. Omtrent 70 % av brukerne stabler innhold, noe som betyr at de ser pÄ ikke-relatert innhold pÄ sin digitale enhet og TV. Men mer og mer mesh-innhold, noe som betyr at innholdet pÄ deres mobile enheter utfyller innholdet pÄ TV-ene deres. Meshed innhold pÄ andre skjermer er en mulighet som annonsÞrer og digitale markedsfÞrere Þnsker Ä utnytte.
AnnonsĂžrer har i Ăžkende grad gĂ„tt bort fra Ă„ bare avbryte innholdet pĂ„ den fĂžrste skjermen i et forsĂžk pĂ„ Ă„ lede forbrukerne til den andre skjermen. I stedet utvikler annonsĂžrer strategier som kombinerer bĂ„de medier med annonsering pĂ„ fĂžrste og andre skjerm som bygger pĂ„ hverandre â noe som forbedrer den generelle opplevelsen med selskapet og dets produkter. Som et resultat kan engasjementstiden mellom forbrukeren og annonsĂžren Ăžkes, noe som Ăžker sjansene for Ă„ lokke forbrukeren til Ă„ kjĂžpe et produkt eller prĂžve en tjeneste.
Eksempler pÄ andre skjermannonsering
Selv om det finnes mange typer annonsering, er mÄlet vanligvis Ä Þke engasjementet med seeren eller lede dem til en oppfordring til handling. Nedenfor er noen mÄter bedrifter kan bruke andre skjermenheter for bÄde annonsering og engasjement.
Konkurranser, kampanjer og rabatter
Konkurranser kan annonseres pÄ skjermen, men pÄmeldingen mÄ skje via SMS eller SNS (tekstmeldinger). Slike annonser kan tilby kuponger eller rabatter til seere som svarer pÄ sosiale medier, sender dem til et nettsted eller for Ä laste ned apper som synkroniseres med TV-programmet.
Annonser med spesifikke temaer
Bedrifter kan knytte reklamen sin til Ä spille av en popkulturreferanse eller under et liveshow. For eksempel, en Clorox-annonse pÄ sosiale medier med en beholder med rengjÞringsservietter hadde ordene «A Canister Always Pays Its Debts», en referanse til Lannister-familien fra Game of Thrones.
Live Tweeting
Annen skjermkampanje inkluderer ikke bare salg av produkter. Den kan ogsÄ brukes til Ä promotere et show og Þke fanskaren. Twitter kan brukes til Ä vise tweets om programmet nederst pÄ TV-skjermen.
Twitter utfÞrte en studie som viste at 61 % av brukerne Þnsker Ä se tweets om et show fra skuespillerne. Shower som hadde en skuespiller eller rollebesetning live-tweet under showets sending fikk en Þkning pÄ 64 % i engasjementet pÄ Twitter kontra show som ikke live-tweet. Vanligvis, nÄr et program er pÄ lufta, har programmets Twitter-fÞlgere en tendens til Ä Þke. Men nÄr rollebesetningen tvitrer live under showet, hopper Twitter-fÞlgerraten for showet med ytterligere 15 % .
Intervensjoner pÄ andre skjermer kan ogsÄ variere fra app-annonser til sponsede tweets, eller Facebook-innlegg som vises til bestemte tider og i bestemte regioner for Ä fange publikummet som ser pÄ en sending.
HĂžydepunkter
â Annonsering pĂ„ andre skjermer bygger pĂ„ den Ăžkende trenden med multitasking, som ofte er en blanding av underholdning og shopping.
- Annonsering pÄ andre skjerm kan inkludere konkurranser annonsert pÄ fÞrste skjerm, men pÄmeldingen mÄ skje via tekstmelding eller SMS.
â Annonsering pĂ„ andre skjermer driver kunder til andre skjermer (smarttelefoner, nettbrett) for Ă„ fĂ„ tilgang til innhold og se annonser.
