세컨드 스크린 광고

세컨드 스크린 광고란 무엇입니까?

두 번째 화면 광고는 더 많은 광고를 보기 위해 더 많은 콘텐츠에 액세스하기 위해 고객을 두 번째 화면( 스마트폰,. 태블릿)으로 유도합니다. 세컨드 스크린 광고는 엔터테인먼트와 쇼핑이 혼합된 멀티태스킹의 증가 추세를 기반으로 합니다. 광고주의 핵심은 소비자의 더 많은 관심을 끌기 위해 첫 화면 콘텐츠와 관련된 모바일 광고 및 광고 경험을 만드는 것입니다.

세컨드 스크린 광고의 작동 원리

많은 사람들이 보조 화면 장치를 사용하면서 TV와 광고를 시청합니다. 이러한 보조 화면 장치에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 정제

• 스마트폰

• 노트북 및 컴퓨터

• 웹 지원 도서 리더

세컨드 스크린 광고는 사람들이 TV에서 쇼나 영화를 시청하는 동안 모바일 장치(세컨드 스크린)를 스크롤하는 멀티태스킹 트렌드를 기반으로 합니다. 이를 퍼스트 스크린이라고 합니다. 예를 들어, 누군가가 야구 선수의 통계를 확인하면서 그 팀이 TV로 생방송 경기를 하는 것을 볼 수 있습니다. 다른 사람들은 트위터나 페이스북 그룹에 실시간으로 인기 있는 프로그램이 방송되는 동안 줄거리에 대해 댓글을 남길 수 있습니다. 영화를 보는 동안 누군가는 이전에 배우 중 한 명을 어디에서 보았는지 궁금해 할 수 있으며, 이는 배우의 필모그래피를 조사하기 위해 모바일 장치에서 Google 검색으로 이끕니다. 이 모든 멀티태스킹 활동은 두 번째 화면 참여의 증가 추세에 기여합니다.

미디어 회사는 TV에서 콘텐츠를 보완하도록 설계된 모바일 장치에서 추가 콘텐츠와 경험을 제공할 수 있는 기회를 인식했습니다. 디지털 마케팅 전략에는 TV 광고, 프로그램 또는 영화가 실행되는 동안 모바일 장치로 이동하는 사람들에게 독점 거래를 제공하는 것이 포함될 수 있습니다.

이 클릭 유도문안은 광고주가 긴급감을 조성하고 잠재 소비자와 회사 제품 간의 참여를 높이는 데 사용됩니다. 세컨드 스크린 광고는 또한 시청자가 웹사이트를 탐색하도록 장려하여 브랜드 인지도를 구축하기 위해 회사에서 사용할 수 있습니다.

소비자는 제품이나 서비스를 판매하기 위해 특별히 설계된 웹 페이지인 랜딩 페이지로 연결될 수도 있습니다.

스트리밍 프로그램의 인기로 첫 번째 화면이 항상 TV가 아니라 노트북이나 태블릿이 첫 번째 화면이 되어 휴대폰이 두 번째 화면이 될 수 있습니다.

세컨드 스크린 광고 시장

퓨 리서치(Pew Research)에 따르면 미국인의 81%가 스마트폰을 소유하는 등 스마트폰 사용이 널리 보급되었습니다. 젊은 세대 또는 밀레니얼 세대는 모바일 기기를 주로 사용하는 경향이 있습니다. 하지만 상품을 구매하기 위해 전자상거래 사이트를 방문하는 쇼핑객들도 세컨드 스크린 시장에 속한다. Amazon.com은 이제 Walmart 다음으로 세계 2위 소매업체로 선정된 이후 가장 큰 디지털 광고 플랫폼 중 하나가 되었습니다 .

미국에서는 TV를 시청하면서 세컨드 스크린을 사용하는 미디어 소비자의 비율이 빠르게 증가하고 있는 반면 아시아와 아프리카에서는 그 비율이 비슷하거나 더 높습니다. 사용자의 약 70%는 콘텐츠를 쌓아서 디지털 기기와 TV에서 관련 없는 콘텐츠를 봅니다. 그러나 점점 더 많은 메시 콘텐츠, 즉 모바일 장치의 콘텐츠가 TV의 콘텐츠를 보완합니다. 세컨드 스크린의 메시 콘텐츠는 광고주와 디지털 마케터가 활용하고자 하는 기회입니다.

광고주는 소비자를 두 번째 화면으로 안내하기 위해 첫 번째 화면 콘텐츠를 단순히 중단하는 것에서 점점 멀어지고 있습니다. 대신 광고주는 두 매체를 서로를 구성하는 첫 번째 및 두 번째 화면 광고와 결합하여 회사 및 제품에 대한 전반적인 경험을 향상시키는 전략을 개발하고 있습니다. 그 결과, 소비자와 광고주 사이의 참여 시간이 증가할 수 있으며, 이는 소비자가 제품을 구매하거나 서비스를 시도하도록 유인할 가능성을 높입니다.

세컨드 스크린 광고의 예

많은 유형의 광고가 있지만 목표는 일반적으로 시청자의 참여를 늘리거나 클릭 유도문안으로 유도하는 것입니다. 다음은 기업에서 광고와 참여 모두에 보조 화면 장치를 사용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

콘테스트, 프로모션 및 할인

공모는 화면에 알릴 수 있지만, 응모는 반드시 SMS나 SNS (문자메시지)를 통해 해야 합니다. 이러한 광고는 소셜 미디어에 응답하여 웹사이트로 보내거나 텔레비전 프로그램과 동기화되는 앱을 다운로드하는 시청자에게 쿠폰 또는 할인을 제공할 수 있습니다.

특정 테마의 광고

회사는 대중 문화 참조 또는 라이브 쇼를 재생하기 위해 광고를 묶을 수 있습니다. 예를 들어, 청소용 물티슈가 담긴 소셜 미디어 의 Clorox 광고 에는 Game of Thrones의 Lannister 가족에 대한 언급인 "A Canister Always Pay Its Debts"라는 문구가 포함되어 있습니다.

라이브 트윗

세컨드 스크린 프로모션에는 제품 판매만이 포함되지 않습니다. 또한 쇼를 홍보하고 팬층을 늘리는 데 사용할 수 있습니다. Twitter는 TV 화면 하단에 프로그램에 대한 트윗을 표시하는 데 사용할 수 있습니다.

Twitter는 사용자의 61%가 배우의 쇼에 대한 트윗을 보고 싶어한다는 연구를 수행했습니다. 방송 중 배우나 출연진이 라이브 트윗을 올린 쇼는 라이브 트윗을 하지 않은 쇼에 비해 트위터 참여도가 64% 증가했습니다. 일반적으로 프로그램이 방송되면 해당 프로그램의 트위터 팔로워가 증가하는 경향이 있습니다. 하지만 방송 중 출연진이 라이브 트윗을 하면 트위터 팔로워율이 15% 더 치솟는다 .

또한 두 번째 화면 개입은 컴패니언 앱 광고에서 후원 트윗, 또는 방송을 시청하는 청중을 포착하기 위해 특정 시간 및 특정 지역에 표시되는 Facebook 게시물에 이르기까지 다양할 수 있습니다.

하이라이트

• 세컨드 스크린 광고는 엔터테인먼트와 쇼핑이 혼합된 멀티태스킹의 증가 추세를 기반으로 합니다.

• 세컨드 스크린 광고는 첫 번째 화면에 광고되는 콘테스트를 포함할 수 있지만, 응모는 반드시 문자 메시지 또는 SMS를 통해 이루어져야 합니다.

• 세컨드 스크린 광고는 고객을 세컨드 스크린(스마트폰, 태블릿)으로 유도하여 콘텐츠에 액세스하고 광고를 봅니다.