İkinci Ekran Reklam
İkinci Ekran Reklamcılığı Nedir?
İkinci ekran reklamcılığı, müşterileri daha fazla reklam görüntüleme hedefiyle daha fazla içeriğe erişmek için ikinci ekranlarına ( akıllı telefonlar , tabletler) yönlendirir. İkinci ekran reklamcılığı, genellikle eğlence ve alışverişin bir karışımı olan, artan çoklu görev trendi üzerine kuruludur. Reklamverenler için anahtar, tüketicilerin dikkatini daha fazla çekmek için ilk ekran içeriğiyle alakalı mobil reklamlar ve reklam deneyimleri oluşturmaktır.
İkinci Ekran Reklamcılığı Nasıl Çalışır?
Birçok kişi ikinci ekran cihazlarını kullanırken aynı zamanda televizyon ve reklamlarını da izliyor. Bu ikinci ekranlı cihazlar şunları içerebilir:
Tabletler
Akıllı telefonlar
Dizüstü ve Bilgisayarlar
Web özellikli kitap okuyucular
İkinci ekran reklamcılığı, insanların ilk ekran olarak adlandırılan TV'de bir şov veya film izlerken mobil cihazlarını (ikinci ekranda) kaydırdıkları çoklu görev eğilimini temel alır. Örneğin, birisi bir beyzbol oyuncusunun istatistiklerini, o takımın TV'de canlı maç oynamasını izlerken kontrol edebilir. Diğerleri, popüler bir şovun yayınlandığı sırada gerçek zamanlı olarak Twitter veya bir Facebook grubuna yorum yapabilir. Bir film izlerken, birisi aktörlerden birini daha önce nerede gördüğünü merak edebilir, bu da onları aktörün filmografisini araştırmak için mobil cihazlarında bir Google aramasına yönlendirir. Tüm bu çoklu görev etkinliği, artan ikinci ekran etkileşimi eğilimine katkıda bulunuyor.
Medya şirketleri, içeriklerini TV'de tamamlamak üzere tasarlanan mobil cihazlarda ekstra içerik ve deneyimler sunma fırsatını fark ettiler. Dijital pazarlama stratejisi, TV reklamı, şovu veya filmi yayınlanırken mobil cihazlarına gidenlere özel fırsatlar sunmayı içerebilir.
Bu harekete geçirici mesaj, reklamcılar tarafından bir aciliyet duygusu yaratmak ve potansiyel tüketiciler ile şirketin ürünleri arasındaki etkileşimi artırmak için kullanılır. İkinci ekran reklamcılığı, şirketler tarafından izleyicileri web sitelerini keşfetmeye teşvik ederek marka bilinirliği oluşturmak için de kullanılabilir.
Tüketiciler ayrıca bir ürün veya hizmet satmak için özel olarak tasarlanmış bir web sayfası olan bir açılış sayfasına da yönlendirilebilir.
Akış programlarının popülaritesi ile, ilk ekran her zaman bir TV değil, bunun yerine ilk ekran bir dizüstü bilgisayar veya tablet olabilir ve bu da cep telefonunu ikinci ekran haline getirir.
İkinci Ekran Reklam Pazarı
Pew Research'e göre, Amerikalıların %81'inin akıllı telefon sahibi olmasıyla birlikte akıllı telefon kullanımı yaygınlaştı . Ancak ürün satın almak için e-ticaret sitelerine yönlendirilen alışverişçiler bile ikinci ekran pazarının bir parçası. Amazon.com, Walmart'tan sonra dünyanın iki numaralı perakendecisi olarak yer aldığından, şu anda dijital reklamcılık için en büyük platformlardan biri .
ABD'de TV izlerken ikinci bir ekran kullanan medya tüketicilerinin yüzdesi hızla artarken, Asya ve Afrika'da bu oran benzer hatta daha yüksek. Kullanıcıların yaklaşık %70'i içerik yığıyor, yani dijital cihazlarında ve TV'lerinde alakasız içeriğe bakıyorlar. Bununla birlikte, giderek daha fazla ağ içeriği, yani mobil cihazlarındaki içerik, TV'lerindeki içeriği tamamlıyor. İkinci ekranlardaki ağ içerikli içerik, reklamverenlerin ve dijital pazarlamacıların yararlanmak istediği bir fırsattır.
Reklamcılar, tüketicileri ikinci ekrana yönlendirmek amacıyla, ilk ekran içeriğini basitçe kesmekten giderek daha fazla uzaklaştı. Bunun yerine, reklamcılar, her iki ortamı da, birinci ve ikinci ekran reklamcılığıyla birleştiren, birbirlerini geliştiren ve şirket ve ürünleriyle ilgili genel deneyimi artıran stratejiler geliştiriyorlar. Sonuç olarak, tüketici ile reklamveren arasındaki etkileşim süresi artırılabilir, bu da tüketiciyi bir ürün satın almaya veya bir hizmeti denemeye ikna etme şansını artırır.
İkinci Ekran Reklamcılığı Örnekleri
Birçok reklam türü olmasına rağmen, amaç genellikle izleyiciyle etkileşimi artırmak veya onları bir harekete geçirici mesaja yönlendirmektir. Aşağıda, şirketlerin hem reklam hem de etkileşim için ikinci ekran cihazları kullanmalarının birkaç yolu bulunmaktadır.
Yarışmalar, Promosyonlar ve İndirimler
SNS (metin mesajları) yoluyla yapılmalıdır . Bu tür reklamlar, sosyal medyada yanıt veren, bunları bir web sitesine gönderen veya televizyon programıyla uyumlu uygulamaları indiren izleyicilere kuponlar veya indirimler sunabilir.
Belirli Temalara Sahip Reklamlar
Şirketler, reklamlarını bir pop kültürü referansı veya canlı bir gösteri sırasında oynamak için bağlayabilir. Örneğin, sosyal medyada bir kutu temizlik bezi içeren bir Clorox reklamı, Game of Thrones'tan Lannister ailesine atıfta bulunan "Bir Kutu Her Zaman Borçlarını Öder" sözlerini taşıyordu.
Canlı Tweetleme
İkinci ekran promosyonu sadece ürün satışını içermez. Bir gösteriyi tanıtmak ve hayran kitlesini artırmak için de kullanılabilir. Twitter, programla ilgili tweet'leri TV ekranının alt kısmında görüntülemek için kullanılabilir.
Twitter, kullanıcılarının %61'inin oyuncularından bir dizi hakkında tweet görmek istediğini gösteren bir araştırma yaptı. Şovun yayını sırasında bir aktör veya oyuncu kadrosunun canlı tweet'i olan şovlar, canlı tweet atmayan şovlara kıyasla Twitter'daki katılımda %64'lük bir artış gördü. Tipik olarak, bir şov yayınlandığında, şovun Twitter takipçileri artma eğilimindedir. Ancak, oyuncu şov sırasında canlı tweet attığında, şovun Twitter takipçi oranı %15 daha artıyor .
Ayrıca, ikinci ekran müdahaleleri, tamamlayıcı uygulama reklamlarından sponsorlu tweet'lere veya belirli zamanlarda ve belirli bölgelerde görüntülenen Facebook gönderilerine kadar bir yayını izleyen izleyiciyi yakalamak için değişebilir.
Öne Çıkanlar
İkinci ekran reklamcılığı, genellikle eğlence ve alışverişin bir karışımı olan, artan çoklu görev trendi üzerine kuruludur.
İkinci ekran reklamı, ilk ekranda reklamı yapılan yarışmaları içerebilir, ancak giriş kısa mesaj veya SMS yoluyla yapılmalıdır.
İkinci ekran reklamcılığı, müşterileri içeriğe erişmek ve reklamları görüntülemek için ikinci ekranlarına (akıllı telefonlar, tabletler) yönlendirir.
