Toinen näyttömainonta

Mikä on toisen näytön mainonta?

Toisen näytön mainonta ohjaa asiakkaat toisille näytöilleen ( älypuhelimet,. tabletit) käyttämään enemmän sisältöä tavoitteenaan nähdä enemmän mainoksia. Toisen näytön mainonta perustuu kasvavaan monitoimitrendiin, joka on usein viihteen ja ostosten yhdistelmä. Mainostajien tärkeintä on luoda mobiilimainoksia ja mainoskokemuksia, jotka liittyvät ensimmäisen näytön sisältöön, jotta ne kiinnittävät enemmän kuluttajien huomiota.

Kuinka toisen näytön mainonta toimii

Monet ihmiset katsovat televisiota ja sen mainoksia hyödyntäen samalla myös toisen näytön laitteita. Nämä toisen näytön laitteet voivat sisältää:

• Tabletit

• Älypuhelimet

• Kannettavat ja tietokoneet

• Verkkokäyttöiset kirjanlukijat

Toisen näytön mainonta perustuu moniajotrendiin, jossa ihmiset vierittävät mobiililaitteitaan – toista näyttöä – katsoessaan ohjelmaa tai elokuvaa televisiosta, jota kutsutaan ensimmäiseksi näytöksi. Joku voi esimerkiksi tarkistaa baseball-pelaajan tilastot katsoessaan joukkueen peliä livenä televisiosta. Toiset voivat kommentoida Twitterissä tai Facebook-ryhmässä reaaliajassa suositun ohjelman juonilinjaa sen lähetyksen aikana. Elokuvaa katsoessaan joku saattaa ihmetellä, missä he näkivät yhden näyttelijöistä aiemmin, mikä johtaa hänet mobiililaitteellaan Google-hakuun tutkiakseen näyttelijän filmografiaa. Kaikki tämä moniajotoiminta edistää toisen näytön sitoutumisen kasvavaa trendiä.

Mediayritykset ovat huomanneet mahdollisuuden tarjota mobiililaitteisiin lisäsisältöä ja -elämyksiä, jotka on suunniteltu täydentämään heidän TV-sisältöään. Digitaalisen markkinoinnin strategiaan voi sisältyä eksklusiivisten tarjousten tarjoaminen niille, jotka menevät mobiililaitteeseensa TV-mainoksen, -ohjelman tai elokuvan ollessa käynnissä.

Mainostajat käyttävät tätä toimintakehotusta luodakseen kiireellisyyden tunteen ja lisätäkseen sitoutumista potentiaalisten kuluttajien ja yrityksen tuotteiden välillä. Yritykset voivat myös käyttää toisen näytön mainontaa bränditietoisuuden lisäämiseen kannustamalla katsojia tutustumaan verkkosivustoonsa.

Kuluttajat voidaan myös ohjata aloitussivulle, joka on verkkosivusto, joka on erityisesti suunniteltu myymään tuotetta tai palvelua.

Suoratoistoohjelmien suosion myötä ensimmäinen näyttö ei ole aina televisio, vaan kannettava tietokone tai tabletti saattaa olla ensimmäinen näyttö, jolloin matkapuhelimesta tulee toinen näyttö.

Toisen näytön mainosmarkkinat

Älypuhelimen käyttö on yleistynyt, ja Pew Researchin mukaan 81 % amerikkalaisista omistaa älypuhelimen. Nuoremmat ihmiset tai Milleniaalit käyttävät yleensä mobiililaitteita pääasiassa. Kuitenkin myös ostajat, jotka ohjataan verkkokauppasivustoille ostamaan tuotteita, ovat osa toisen näytön markkinoita. Amazon.com on nyt yksi suurimmista digitaalisen mainonnan alustoista, koska se on maailman toiseksi suurin jälleenmyyjä, toiseksi vain Walmart .

Yhdysvalloissa toista näyttöä television katselun aikana käyttävien median kuluttajien osuus kasvaa nopeasti, kun taas Aasiassa ja Afrikassa prosenttiosuus on samanlainen tai jopa suurempi. Noin 70 % käyttäjistä pinoaa sisältöä, mikä tarkoittaa, että he katsovat asiaankuulumatonta sisältöä digitaalilaitteellaan ja televisiossaan. Kuitenkin yhä enemmän mesh-sisältöä, mikä tarkoittaa, että heidän mobiililaitteidensa sisältö täydentää heidän televisioidensa sisältöä. Verkkosisältö toisilla näytöillä on mahdollisuus, jonka mainostajat ja digitaaliset markkinoijat haluavat hyödyntää.

Mainostajat ovat yhä useammin siirtyneet pois yksinkertaisesti ensimmäisen näytön sisällön keskeyttämisestä pyrkiessään ohjaamaan kuluttajat toiselle näytölle. Sen sijaan mainostajat kehittävät strategioita, jotka yhdistävät molemmat välineet ensimmäisen ja toisen näytön mainontaan, jotka rakentuvat toistensa pohjalle, mikä parantaa yleistä kokemusta yrityksestä ja sen tuotteista. Tämän seurauksena kuluttajan ja mainostajan välistä sitoutumisaikaa voidaan pidentää, mikä lisää mahdollisuuksia houkutella kuluttaja ostamaan tuotetta tai kokeilemaan palvelua.

Esimerkkejä toisen näytön mainonnasta

Vaikka mainontaa on monenlaisia, tavoitteena on yleensä lisätä katsojan sitoutumista tai ohjata hänet toimintakehotuksiin. Alla on muutamia tapoja, joilla yritykset voivat käyttää toisen näytön laitteita sekä mainontaan että sitoutumiseen.

Kilpailut, tarjoukset ja alennukset

Kilpailuista voi ilmoittaa näytöllä, mutta osallistuminen tulee tehdä tekstiviestillä tai SNS :llä (tekstiviestillä). Tällaiset mainokset voivat tarjota kuponkeja tai alennuksia katsojille, jotka vastaavat sosiaalisessa mediassa, lähettävät heidät verkkosivustolle tai lataavat sovelluksia, jotka synkronoidaan televisio-ohjelman kanssa.

Mainokset tietyillä teemoilla

Yritykset voivat sitoa mainontansa popkulttuurin viittaukseen tai live-esityksen aikana. Esimerkiksi sosiaalisen median Clorox-mainoksessa, jossa oli puhdistuspyyhkeitä sisältävä kanisteri, sisälsi sanat "A Canister Always Pays Its Debts", viittaus Game of Thronesin Lannisterien perheeseen.

Live-twiittaaminen

Toisen näytön kampanja ei sisällä vain tuotteiden myyntiä. Sitä voidaan käyttää myös esityksen mainostamiseen ja sen fanikunnan kasvattamiseen. Twitteriä voidaan käyttää ohjelmasta kertovien twiittien näyttämiseen TV-ruudun alareunassa.

Twitter teki tutkimuksen, joka osoitti, että 61% sen käyttäjistä haluaa nähdä näyttelijöidensä tviittiä. Ohjelmat, joissa näyttelijä tai näyttelijä twiittasi livenä ohjelman lähetyksen aikana, Twitterissä sitoutui 64 % enemmän kuin ohjelmissa, jotka eivät twiitannut livenä. Yleensä kun ohjelma on lähetyksessä, sen Twitter-seuraajat kasvavat. Kuitenkin, kun näyttelijät twiittaavat livenä esityksen aikana, Twitterin seuraajaprosentti näytöksessä hyppää vielä 15 %.

Myös toisen näytön interventiot voivat vaihdella sovellusmainoksista sponsoroituihin twiitteihin tai Facebook-julkaisuihin, jotka näytetään tiettyinä aikoina ja tietyillä alueilla lähetystä katsovan yleisön vangitsemiseksi.

Kohokohdat

• Toisen näytön mainonta perustuu kasvavaan monitoimitrendiin, joka on usein viihteen ja ostosten yhdistelmä.

• Toisen näytön mainontaan voi sisältyä ensimmäisessä näytössä mainostettuja kilpailuja, mutta osallistuminen tulee tehdä tekstiviestillä tai tekstiviestillä.

• Toisen näytön mainonta ohjaa asiakkaat toisille näytöille (älypuhelimet, tabletit) pääsemään sisältöön ja katsomaan mainoksia.