Pengiklanan Skrin Kedua

Apakah Pengiklanan Skrin Kedua?

Pengiklanan skrin kedua mendorong pelanggan ke skrin kedua mereka ( telefon pintar,. tablet) untuk mengakses lebih banyak kandungan dengan matlamat untuk melihat lebih banyak pengiklanan. Pengiklanan skrin kedua dibina berdasarkan trend berbilang tugas yang semakin meningkat, yang selalunya merupakan gabungan hiburan dan membeli-belah. Kunci untuk pengiklan ialah mencipta iklan mudah alih dan pengalaman iklan yang berkaitan dengan kandungan skrin pertama untuk menarik lebih banyak perhatian pengguna.

Bagaimana Pengiklanan Skrin Kedua Berfungsi

Ramai orang menonton televisyen dan iklannya sambil turut menggunakan peranti skrin kedua mereka. Peranti skrin kedua ini boleh termasuk:

• Tablet

• Telefon pintar

• Komputer riba dan Komputer

• Pembaca buku yang didayakan web

Pengiklanan skrin kedua dibina berdasarkan trend berbilang tugas orang yang menatal peranti mudah alih mereka—skrin kedua—semasa menonton rancangan atau filem di TV—yang dipanggil skrin pertama. Contohnya, seseorang mungkin menyemak statistik pemain besbol sambil menonton pasukan itu bermain permainan secara langsung di TV. Orang lain mungkin mengulas di Twitter atau kumpulan Facebook dalam masa nyata tentang plotline rancangan popular semasa ia disiarkan. Semasa menonton filem, seseorang mungkin tertanya-tanya di mana mereka melihat salah seorang pelakon sebelum ini, yang membawa mereka ke carian Google pada peranti mudah alih mereka untuk menyelidik filemografi pelakon itu. Semua aktiviti berbilang tugas ini menyumbang kepada trend penglibatan skrin kedua yang semakin meningkat.

Syarikat media telah mengiktiraf peluang untuk menawarkan kandungan dan pengalaman tambahan pada peranti mudah alih, yang direka untuk melengkapkan kandungan mereka di TV. Strategi pemasaran digital boleh melibatkan penawaran tawaran eksklusif untuk mereka yang pergi ke peranti mudah alih mereka semasa iklan TV, rancangan atau filem disiarkan.

Seruan tindak ini digunakan oleh pengiklan untuk mewujudkan rasa mendesak dan meningkatkan penglibatan antara bakal pengguna dan produk syarikat. Pengiklanan skrin kedua juga boleh digunakan oleh syarikat untuk membina kesedaran jenama dengan menggalakkan penonton meneroka tapak web mereka.

Pengguna juga mungkin diarahkan ke halaman pendaratan, iaitu halaman web yang direka khusus untuk menjual produk atau perkhidmatan.

Dengan populariti rancangan penstriman, skrin pertama tidak selalunya adalah TV tetapi sebaliknya, komputer riba atau tablet mungkin skrin pertama, menjadikan telefon mudah alih skrin kedua.

Pasaran Pengiklanan Skrin Kedua

Penggunaan telefon pintar telah menjadi meluas, dengan 81% rakyat Amerika memiliki telefon pintar, menurut Pew Research . Walau bagaimanapun, walaupun pembeli yang diarahkan ke tapak e-dagang untuk membeli produk adalah sebahagian daripada pasaran skrin kedua. Amazon.com kini merupakan salah satu platform terbesar untuk pengiklanan digital kerana ia menduduki tempat sebagai peruncit nombor dua di dunia, kedua selepas Walmart .

Di AS, peratusan pengguna media yang menggunakan skrin kedua sambil menonton TV berkembang pesat, manakala di Asia dan Afrika, peratusannya adalah serupa atau lebih tinggi. Kira-kira 70% pengguna menyusun kandungan, bermakna mereka melihat kandungan yang tidak berkaitan pada peranti digital dan TV mereka. Walau bagaimanapun, semakin banyak kandungan mesh, bermakna kandungan pada peranti mudah alih mereka melengkapkan kandungan pada TV mereka. Kandungan bercantum pada skrin kedua ialah peluang yang pengiklan dan pemasar digital ingin memanfaatkannya.

Pengiklan semakin beralih daripada hanya mengganggu kandungan skrin pertama dalam usaha untuk mengarahkan pengguna ke skrin kedua. Sebaliknya, pengiklan sedang membangunkan strategi yang menggabungkan kedua-dua medium dengan pengiklanan skrin pertama dan kedua yang membina satu sama lain—meningkatkan pengalaman keseluruhan dengan syarikat dan produknya. Akibatnya, masa interaksi antara pengguna dan pengiklan boleh ditingkatkan, yang meningkatkan peluang menarik pengguna untuk membeli produk atau mencuba perkhidmatan.

Contoh Pengiklanan Skrin Kedua

Walaupun terdapat banyak jenis pengiklanan, matlamat biasanya adalah untuk meningkatkan penglibatan dengan penonton atau mengarahkan mereka kepada seruan bertindak. Di bawah ialah beberapa cara syarikat boleh menggunakan peranti skrin kedua untuk pengiklanan dan interaksi.

Peraduan, Promosi dan Diskaun

Peraduan boleh diiklankan pada skrin, tetapi penyertaan mesti dilakukan melalui SMS atau SNS (mesej teks). Iklan sedemikian mungkin menawarkan kupon atau diskaun kepada penonton yang membalas di media sosial, menghantar mereka ke tapak web atau memuat turun aplikasi yang disegerakkan dengan program televisyen.

Iklan dengan Tema Tertentu

Syarikat boleh mengikat pengiklanan mereka untuk memainkan rujukan budaya pop atau semasa pertunjukan langsung. Contohnya, iklan Clorox di media sosial yang memaparkan kanister kain lap pembersih mengandungi perkataan "A Canister Always Pays It Debts," merujuk kepada keluarga Lannister daripada Game of Thrones.

Tweeting Langsung

Promosi skrin kedua bukan sahaja termasuk penjualan produk. Ia juga boleh digunakan untuk mempromosikan rancangan dan meningkatkan peminatnya. Twitter boleh digunakan untuk memaparkan tweet tentang program di bahagian bawah skrin TV.

Twitter melakukan kajian, yang menunjukkan bahawa 61% penggunanya ingin melihat tweet tentang rancangan daripada pelakonnya. Rancangan yang mempunyai tweet langsung pelakon atau ahli pelakon semasa siaran rancangan itu menyaksikan peningkatan penglibatan sebanyak 64% di Twitter berbanding rancangan yang tidak tweet langsung. Biasanya, apabila rancangan disiarkan, pengikut Twitter rancangan itu cenderung meningkat. Walau bagaimanapun, apabila pelakon membuat tweet secara langsung semasa rancangan itu, kadar pengikut Twitter untuk rancangan itu melonjak sebanyak 15% lagi .

Selain itu, campur tangan skrin kedua boleh terdiri daripada iklan aplikasi pendamping kepada tweet yang ditaja, atau siaran Facebook yang dipaparkan pada masa tertentu dan di kawasan tertentu untuk menangkap penonton yang menonton siaran.

Sorotan

• Pengiklanan skrin kedua membina trend berbilang tugas yang semakin meningkat, yang selalunya merupakan gabungan hiburan dan membeli-belah.

• Pengiklanan skrin kedua boleh termasuk peraduan yang diiklankan pada skrin pertama, tetapi penyertaan mesti dilakukan melalui mesej teks atau SMS.

• Pengiklanan skrin kedua mendorong pelanggan ke skrin kedua mereka (telefon pintar, tablet) untuk mengakses kandungan dan melihat iklan.