Publicidade na segunda tela

O que é publicidade de segunda tela?

A publicidade na segunda tela leva os clientes a suas segundas telas ( smartphones,. tablets) para acessar mais conteúdo com o objetivo de visualizar mais publicidade. A publicidade na segunda tela se baseia na tendência crescente de multitarefa, que geralmente é uma mistura de entretenimento e compras. A chave para os anunciantes é criar anúncios para celular e experiências de anúncios que sejam relevantes para o conteúdo da primeira tela para capturar mais atenção dos consumidores.

Como funciona a publicidade na segunda tela

Muitas pessoas assistem à televisão e seus anúncios enquanto também utilizam seus dispositivos de segunda tela. Esses dispositivos de segunda tela podem incluir:

• Comprimidos

• Smartphones

• Notebooks e Computadores

• Leitores de livros habilitados para Web

A publicidade na segunda tela se baseia na tendência multitarefa de pessoas rolando seus dispositivos móveis – segunda tela – enquanto assistem a um programa ou filme na TV – chamada de primeira tela. Por exemplo, alguém pode verificar as estatísticas de um jogador de beisebol enquanto assiste esse time jogar um jogo ao vivo na TV. Outros podem comentar no Twitter ou em um grupo do Facebook em tempo real sobre o enredo de um programa popular enquanto está sendo transmitido. Enquanto assiste a um filme, alguém pode se perguntar onde viu um dos atores antes, o que os leva a uma pesquisa no Google em seu dispositivo móvel para pesquisar a filmografia do ator. Toda essa atividade multitarefa contribui para a tendência crescente de engajamento na segunda tela.

As empresas de mídia reconheceram a oportunidade de oferecer conteúdo e experiências extras em dispositivos móveis, projetados para complementar seu conteúdo na TV. A estratégia de marketing digital pode envolver a oferta de ofertas exclusivas para quem acessa seu dispositivo móvel enquanto o anúncio de TV, programa ou filme está sendo veiculado.

Esse call-to-action é usado pelos anunciantes para criar um senso de urgência e aumentar o engajamento entre os potenciais consumidores e os produtos da empresa. A publicidade na segunda tela também pode ser usada pelas empresas para aumentar o reconhecimento da marca, incentivando os espectadores a explorar seu site.

Os consumidores também podem ser direcionados para uma página de destino, que é uma página da Web projetada especificamente para vender um produto ou serviço.

Com a popularidade dos programas de streaming, a primeira tela nem sempre é uma TV, mas um laptop ou tablet pode ser a primeira tela, tornando o celular a segunda tela.

Mercado de publicidade de segunda tela

O uso de smartphones tornou-se generalizado, com 81% dos americanos possuindo um smartphone, de acordo com a Pew Research. Os jovens ou Millennials tendem a usar predominantemente dispositivos móveis. No entanto, mesmo os compradores que são direcionados aos sites de e-commerce para adquirir produtos fazem parte do mercado de segunda tela. A Amazon.com é agora uma das maiores plataformas de publicidade digital, pois é a segunda varejista do mundo, perdendo apenas para o Walmart .

Nos EUA, a porcentagem de consumidores de mídia que usam uma segunda tela enquanto assistem TV está crescendo rapidamente, enquanto na Ásia e na África, a porcentagem é semelhante ou até maior. Cerca de 70% dos usuários empilham conteúdo, o que significa que eles visualizam conteúdo não relacionado em seu dispositivo digital e TV. No entanto, cada vez mais conteúdo de malha, o que significa que o conteúdo em seus dispositivos móveis complementa o conteúdo em suas TVs. O conteúdo em malha nas segundas telas é uma oportunidade que os anunciantes e profissionais de marketing digital gostariam de aproveitar.

Os anunciantes estão cada vez mais longe de simplesmente interromper o conteúdo da primeira tela em um esforço para direcionar os consumidores para a segunda tela. Em vez disso, os anunciantes estão desenvolvendo estratégias que combinam ambas as mídias com publicidade na primeira e na segunda tela que se complementam – aprimorando a experiência geral com a empresa e seus produtos. Com isso, o tempo de engajamento entre o consumidor e o anunciante pode ser aumentado, o que aumenta as chances de seduzir o consumidor a comprar um produto ou experimentar um serviço.

Exemplos de publicidade na segunda tela

Embora existam muitos tipos de publicidade, o objetivo normalmente é aumentar o engajamento com o espectador ou direcioná-lo para um call to action. Abaixo estão algumas maneiras pelas quais as empresas podem usar dispositivos de segunda tela para publicidade e engajamento.

Concursos, promoções e descontos

Os concursos podem ser anunciados na tela, mas a inscrição deve ser feita via SMS ou SNS (mensagens de texto). Esses anúncios podem oferecer cupons ou descontos aos telespectadores que responderem nas redes sociais, enviando-os para um site ou para baixar aplicativos que sincronizem com o programa de televisão.

Anúncios com temas específicos

As empresas podem vincular sua publicidade a uma referência da cultura pop ou durante um show ao vivo. Por exemplo, um anúncio da Clorox nas redes sociais com uma lata de lenços umedecidos trazia as palavras "Uma lata sempre paga suas dívidas", uma referência à família Lannister de Game of Thrones.

Tweets ao vivo

A promoção de segunda tela não inclui apenas a venda de produtos. Também pode ser usado para promover um show e aumentar sua base de fãs. O Twitter pode ser usado para exibir tweets sobre o programa na parte inferior da tela da TV.

O Twitter realizou um estudo, que mostrou que 61% de seus usuários querem ver tweets sobre um programa de seus atores. Programas que tiveram um ator ou membro do elenco twittando ao vivo durante a transmissão do programa tiveram um aumento de 64% no engajamento no Twitter em comparação com programas que não twittaram ao vivo. Normalmente, quando um programa está no ar, os seguidores do programa no Twitter tendem a aumentar. No entanto, quando o elenco está twittando ao vivo durante o programa, a taxa de seguidores no Twitter para o programa aumenta em mais 15% .

Além disso, as intervenções na segunda tela podem variar de anúncios de aplicativos complementares a tweets patrocinados ou postagens no Facebook que são exibidas em horários específicos e em regiões específicas para capturar o público que está assistindo a uma transmissão.

Destaques

• A publicidade na segunda tela se baseia na tendência crescente de multitarefa, que geralmente é uma mistura de entretenimento e compras.

• A publicidade na segunda tela pode incluir concursos anunciados na primeira tela, mas a inscrição deve ser feita por mensagem de texto ou SMS.

• A publicidade na segunda tela direciona os clientes para suas segundas telas (smartphones, tablets) para acessar o conteúdo e visualizar os anúncios.