Annonsering på andra skärmen
Vad är Second Screen Advertising?
Annonsering på andra skärmar driver kunder till sina andra skärmar ( smarttelefoner,. surfplattor) för att få tillgång till mer innehåll med målet att se mer reklam. Annonsering på andra skärmar bygger på den växande trenden med multitasking, som ofta är en blandning av underhållning och shopping. Nyckeln för annonsörer är att skapa mobilannonser och annonsupplevelser som är relevanta för innehåll på första skärmen för att fånga mer av konsumenternas uppmärksamhet.
Hur andra skärmannonsering fungerar
Många tittar på tv och dess reklam samtidigt som de använder sina andraskärmsenheter. Dessa andraskärmsenheter kan inkludera:
Tabletter
Smartphones
Bärbara datorer och datorer
Web-aktiverade bokläsare
Annonsering på andra skärmar bygger på trenden med flera uppgifter där människor rullar på sina mobila enheter – den andra skärmen – medan de tittar på ett program eller en film på TV – som kallas den första skärmen. Till exempel kan någon kolla statistiken för en basebollspelare när han ser det laget spela en livematch på TV. Andra kan kommentera på Twitter eller en Facebook-grupp i realtid om handlingen för en populär serie medan den sänds. När de tittar på en film kanske någon undrar var de såg en av skådespelarna tidigare, vilket leder dem till en Google-sökning på sin mobila enhet för att undersöka skådespelarens filmografi. All denna multi-tasking aktivitet bidrar till trenden växande av andra skärmen engagemang.
Medieföretag har erkänt möjligheten att erbjuda extra innehåll och upplevelser på mobila enheter, vilket är designat för att komplettera deras innehåll på TV. Den digitala marknadsföringsstrategin kan innebära att erbjuda exklusiva erbjudanden för dem som går till sin mobila enhet medan TV-reklamen, programmet eller filmen körs.
Denna uppmaning används av annonsörer för att skapa en känsla av brådska och öka engagemanget mellan potentiella konsumenter och företagets produkter. Annonsering på andra skärmar kan också användas av företag för att bygga upp varumärkesmedvetenhet genom att uppmuntra tittarna att utforska deras webbplats.
Konsumenter kan också hänvisas till en målsida, som är en webbsida som är speciellt utformad för att sälja en produkt eller tjänst.
Med strömmande programs popularitet är den första skärmen inte alltid en TV utan istället kan en bärbar dator eller surfplatta vara den första skärmen, vilket gör en mobiltelefon till den andra skärmen.
##Annonsmarknad på andra skärmen
Smartphoneanvändning har blivit utbredd, med 81 % av amerikanerna som äger en smartphone, enligt Pew Research. Yngre människor eller Millennials tenderar att använda mobila enheter övervägande. Men även shoppare som hänvisas till e-handelssajter för att köpa produkter är en del av den andra skärmmarknaden. Amazon.com är nu en av de största plattformarna för digital reklam eftersom den rankas som nummer två i världen, näst efter Walmart .
I USA växer andelen mediekonsumenter som använder en andra skärm medan de tittar på TV snabbt, medan andelen i Asien och Afrika är liknande eller till och med högre. Cirka 70 % av användarna staplar innehåll, vilket innebär att de tittar på orelaterat innehåll på sin digitala enhet och TV. Men mer och mer mesh-innehåll, vilket innebär att innehållet på deras mobila enheter kompletterar innehållet på deras TV-apparater. Nätinnehåll på andra skärmar är en möjlighet som annonsörer och digitala marknadsförare skulle vilja dra nytta av.
Annonsörer har alltmer gått bort från att bara avbryta innehållet på den första skärmen i ett försök att hänvisa konsumenterna till den andra skärmen. Istället utvecklar annonsörer strategier som kombinerar både medier med första och andra skärmannonsering som bygger på varandra – vilket förbättrar den övergripande upplevelsen av företaget och dess produkter. Som ett resultat kan engagemangstiden mellan konsumenten och annonsören ökas, vilket ökar chanserna att locka konsumenten att köpa en produkt eller prova en tjänst.
Exempel på andra skärmannonsering
Även om det finns många typer av reklam, är målet vanligtvis att öka engagemanget hos tittaren eller styra dem till en uppmaning till handling. Nedan finns några sätt som företag kan använda andraskärmsenheter för både reklam och engagemang.
Tävlingar, kampanjer och rabatter
Tävlingar kan annonseras på skärmen, men anmälan måste ske via SMS eller SNS (textmeddelanden). Sådana annonser kan erbjuda kuponger eller rabatter till tittare som svarar på sociala medier, skickar dem till en webbplats eller för att ladda ner appar som synkroniserar med tv-programmet.
Annonser med specifika teman
Företag kan knyta sin reklam för att spela av en popkulturreferens eller under en liveshow. Till exempel, en Clorox-annons på sociala medier med en burk med rengöringsservetter hade orden "A Canister Always Pays Its Debts", en referens till familjen Lannister från Game of Thrones.
Live Tweeting
Andra skärmkampanjen inkluderar inte bara försäljning av produkter. Den kan också användas för att marknadsföra en show och öka dess fanskare. Twitter kan användas för att visa tweets om programmet längst ner på TV-skärmen.
Twitter genomförde en studie som visade att 61 % av dess användare vill se tweets om en show från dess skådespelare. Program som hade en skådespelare eller skådespelare live-tweet under programmets sändning såg en ökning med 64 % i engagemang på Twitter jämfört med program som inte live-tweetade. Vanligtvis, när ett program sänds, tenderar programmets Twitter-anhängare att öka. Men när skådespelaren är live-twittande under showen, hoppar Twitter-följarfrekvensen för programmet med ytterligare 15 % .
Ingrepp på andra skärmar kan också sträcka sig från kompletterande appannonser till sponsrade tweets eller Facebook-inlägg som visas vid specifika tidpunkter och i specifika regioner för att fånga publiken som tittar på en sändning.
##Höjdpunkter
– Annonsering på andra skärmar bygger på den växande trenden med multi-tasking, som ofta är en blandning av underhållning och shopping.
Annonsering på andra skärmen kan innehålla tävlingar som annonseras på den första skärmen, men anmälan måste göras via textmeddelande eller SMS.
Annonsering på andra skärmar driver kunder till sina andra skärmar (smarttelefoner, surfplattor) för att komma åt innehåll och se annonser.
