Annoncering på anden skærm
Hvad er Second Screen Advertising?
Annoncering på anden skærm driver kunderne til deres anden skærme ( smartphones,. tablets) for at få adgang til mere indhold med det mål at se flere annoncer. Annoncering på anden skærm bygger på den voksende trend med multi-tasking, som ofte er en blanding af underholdning og shopping. Nøglen for annoncører er at skabe mobilannoncer og annonceoplevelser, der er relevante for førsteskærmsindhold for at fange mere af forbrugernes opmærksomhed.
Sådan fungerer annoncering på anden skærm
Mange mennesker ser fjernsyn og dets reklamer, mens de også bruger deres enheder på anden skærm. Disse enheder på anden skærm kan omfatte:
Tabletter
Smartphones
Laptops og computere
Web-aktiverede boglæsere
Annoncering på anden skærm bygger på multi-tasking-tendensen, hvor folk ruller deres mobile enheder – anden skærm – mens de ser et program eller en film på tv – kaldet den første skærm. For eksempel kan nogen tjekke statistikkerne for en baseballspiller, mens han ser det hold spille en livekamp på tv. Andre kan kommentere på Twitter eller en Facebook-gruppe i realtid om plotlinjen for et populært program, mens det udsendes. Mens de ser en film, kan nogen undre sig over, hvor de så en af skuespillerne før, hvilket fører dem til en Google-søgning på deres mobilenhed for at undersøge skuespillerens filmografi. Al denne multi-tasking-aktivitet bidrager til den stigende tendens til engagement på anden skærm.
Medievirksomheder har anerkendt muligheden for at tilbyde ekstra indhold og oplevelser på mobile enheder, som er designet til at supplere deres indhold på tv. Den digitale marketingstrategi kan indebære at tilbyde eksklusive tilbud til dem, der går til deres mobilenhed, mens tv-annoncen, showet eller filmen kører.
Denne opfordring til handling bruges af annoncører til at skabe en følelse af, at det haster og øge engagementet mellem potentielle forbrugere og virksomhedens produkter. Annoncering på anden skærm kan også bruges af virksomheder til at opbygge brandbevidsthed ved at tilskynde seerne til at udforske deres hjemmeside.
Forbrugere kan også blive dirigeret til en destinationsside, som er en webside, der er specielt designet til at sælge et produkt eller en tjeneste.
Med streamingshows popularitet er den første skærm ikke altid et tv, men i stedet kan en bærbar eller tablet være den første skærm, hvilket gør en mobiltelefon til den anden skærm.
##Annoncemarked på anden skærm
Smartphonebrug er blevet udbredt, hvor 81 % af amerikanerne ejer en smartphone, ifølge Pew Research. Yngre mennesker eller Millennials har en tendens til overvejende at bruge mobile enheder. Men selv shoppere, der ledes til e-handelswebsteder for at købe produkter, er en del af markedet for anden skærm. Amazon.com er nu en af de største platforme for digital annoncering, da den rangerer som den nummer to forhandler i verden, kun næst efter Walmart .
I USA vokser procentdelen af medieforbrugere, der bruger en anden skærm, mens de ser tv, hurtigt, mens procentdelen i Asien og Afrika er ens eller endda højere. Omkring 70 % af brugerne stabler indhold, hvilket betyder, at de ser på ikke-relateret indhold på deres digitale enhed og tv. Men mere og mere mesh-indhold, hvilket betyder, at indholdet på deres mobile enheder komplementerer indholdet på deres tv. Meshed indhold på anden skærm er en mulighed, som annoncører og digitale marketingfolk gerne vil udnytte.
Annoncører har i stigende grad bevæget sig væk fra blot at afbryde indholdet på den første skærm i et forsøg på at lede forbrugerne til den anden skærm. I stedet udvikler annoncører strategier, der kombinerer både medier med annoncering på første og anden skærm, der bygger på hinanden – hvilket forbedrer den samlede oplevelse med virksomheden og dens produkter. Som et resultat kan engagementstiden mellem forbrugeren og annoncøren øges, hvilket øger chancerne for at lokke forbrugeren til at købe et produkt eller prøve en tjeneste.
Eksempler på annoncering på anden skærm
Selvom der er mange former for annoncering, er målet typisk at øge engagementet med seeren eller lede dem til en opfordring til handling. Nedenfor er et par måder, hvorpå virksomheder kan bruge enheder på anden skærm til både annoncering og engagement.
Konkurrencer, kampagner og rabatter
Konkurrencer kan annonceres på skærmen, men tilmeldingen skal ske via SMS eller SNS (tekstbeskeder). Sådanne annoncer kan tilbyde kuponer eller rabatter til seere, der svarer på sociale medier, sender dem til et websted eller downloader apps, der synkroniserer med tv-programmet.
Annoncer med specifikke temaer
Virksomheder kan binde deres reklame til at spille ud fra en popkulturreference eller under et liveshow. For eksempel havde en Clorox-annonce på sociale medier med en beholder med rengøringsservietter ordene "A Canister Always Pays Its Debts", en henvisning til Lannister-familien fra Game of Thrones.
Live Tweeting
Second screen promotion omfatter ikke kun salg af produkter. Det kan også bruges til at promovere et show og øge dets fanbase. Twitter kan bruges til at vise tweets om programmet nederst på tv-skærmen.
Twitter udførte en undersøgelse, som viste, at 61 % af dets brugere ønsker at se tweets om et show fra dets skuespillere. Shows, der havde en skuespiller eller rollebesætningsmedlem live-tweet under showets udsendelse, oplevede et løft på 64 % i engagement på Twitter i forhold til shows, der ikke live-tweet. Typisk, når et show er i luften, har programmets Twitter-tilhængere en tendens til at stige. Men når castet tweeter live under showet, springer Twitter-følgerraten for showet med yderligere 15 % .
Indgreb på anden skærm kan også spænde fra ledsagende app-annoncer til sponsorerede tweets eller Facebook-opslag, der vises på bestemte tidspunkter og i bestemte regioner for at fange publikum, der ser en udsendelse.
##Højdepunkter
Annonsering på anden skærm bygger på den voksende trend med multi-tasking, som ofte er en blanding af underholdning og shopping.
Annoncering på anden skærm kan omfatte konkurrencer annonceret på første skærm, men tilmeldingen skal ske via sms eller SMS.
Annoncering på anden skærm driver kunderne til deres anden skærme (smartphones, tablets) for at få adgang til indhold og se annoncer.
