セカンドスクリーン広告

##セカンドスクリーン広告とは何ですか？

セカンドスクリーン広告は、より多くの広告を表示することを目的として、顧客をセカンドスクリーン（スマートフォン、タブレット）に誘導し、より多くのコンテンツにアクセスします。セカンドスクリーン広告は、エンターテインメントとショッピングの融合であることが多いマルチタスクの成長傾向に基づいています。広告主にとって重要なのは、消費者の注目を集めるために、ファーストスクリーンコンテンツに関連するモバイル広告と広告エクスペリエンスを作成することです。

##セカンドスクリーン広告の仕組み

多くの人は、セカンドスクリーンデバイスを利用しながらテレビとその広告を見ています。これらのセカンドスクリーンデバイスには、次のものが含まれます。

-タブレット

-スマートフォン

-ラップトップとコンピューター

-Web対応のブックリーダー

セカンドスクリーン広告は、テレビで番組や映画を見ながらモバイルデバイスをスクロールする人々のマルチタスクトレンド（セカンドスクリーン）に基づいて構築されています。これはファーストスクリーンと呼ばれます。たとえば、誰かがそのチームがテレビでライブゲームをプレイしているのを見ながら、野球選手の統計をチェックする場合があります。他の人は、放送中に人気のある番組の筋書きについて、TwitterやFacebookグループにリアルタイムでコメントするかもしれません。映画を見ているときに、誰かが以前に俳優の1人を見た場所を不思議に思うかもしれません。そのため、モバイルデバイスでGoogle検索を行って、俳優のフィルモグラフィを調べます。このマルチタスクアクティビティはすべて、セカンドスクリーンエンゲージメントの増加傾向に貢献しています。

メディア企業は、テレビのコンテンツを補完するように設計されたモバイルデバイスで追加のコンテンツとエクスペリエンスを提供する機会を認識しています。デジタルマーケティング戦略には、テレビ広告、番組、または映画の実行中にモバイルデバイスにアクセスする人に独占的な取引を提供することが含まれます。

この召喚状は、広告主が切迫感を生み出し、潜在的な消費者と会社の製品との間のエンゲージメントを高めるために使用されます。セカンドスクリーン広告は、視聴者にWebサイトの探索を促すことで、企業がブランド認知度を高めるためにも使用できます。

消費者は、商品やサービスを販売するために特別に設計されたWebページであるランディングページに誘導される場合もあります。

ストリーミング番組の人気により、最初の画面は必ずしもテレビではなく、代わりにラップトップまたはタブレットが最初の画面になり、携帯電話が2番目の画面になる場合があります。

##セカンドスクリーン広告市場

Pew Researchによると、スマートフォンの使用は広く普及しており、アメリカ人の81％がスマートフォンを所有しています。若者やミレニアル世代は、主にモバイルデバイスを使用する傾向があります。ただし、商品を購入するためにeコマースサイトに誘導される買い物客でさえ、セカンドスクリーン市場の一部です。 Amazon.comは、ウォルマートに次ぐ世界第2位の小売業者としてランク付けされているため、現在、デジタル広告の最大のプラットフォームの1つです。

米国では、テレビを見ながらセカンドスクリーンを使用するメディア消費者の割合が急速に増加していますが、アジアとアフリカでは、その割合は同等かそれ以上です。ユーザーの約70％がコンテンツをスタックしています。つまり、デジタルデバイスやテレビで無関係なコンテンツを見ています。ただし、ますます多くのメッシュコンテンツ、つまりモバイルデバイスのコンテンツがTVのコンテンツを補完するようになっています。セカンドスクリーンのメッシュコンテンツは、広告主やデジタルマーケターが活用したい機会です。

広告主は、消費者を2番目の画面に誘導するために、最初の画面のコンテンツを単に中断することからますます離れています。代わりに、広告主は、両方のメディアを、相互に構築するファーストスクリーン広告とセカンドスクリーン広告と組み合わせて、会社とその製品の全体的なエクスペリエンスを向上させる戦略を開発しています。その結果、消費者と広告主の間のエンゲージメント時間が長くなり、消費者が製品を購入したりサービスを試したりするように誘う可能性が高まります。

##セカンドスクリーン広告の例

広告には多くの種類がありますが、目標は通常、視聴者とのエンゲージメントを高めるか、行動を促すために視聴者を誘導することです。以下は、企業が広告とエンゲージメントの両方にセカンドスクリーンデバイスを使用できるいくつかの方法です。

###コンテスト、プロモーション、割引

コンテストは画面上で宣伝できますが、エントリーはSMSまたはSNS （テキストメッセージ）を介して行う必要があります。このような広告は、ソーシャルメディアで応答する視聴者にクーポンや割引を提供し、それらをWebサイトに送信したり、テレビ番組と同期するアプリをダウンロードしたりする場合があります。

###特定のテーマの広告

企業は、ポップカルチャーの参考資料を再生したり、ライブショーを行ったりするために、広告を結び付けることができます。たとえば、クリーニングワイプのキャニスターを特集したソーシャルメディアのClorox広告には、GameofThronesのLannisterファミリーへの言及である「ACanisterAlwaysPayitsDebts」という言葉が掲載されていました。

###ライブツイート

セカンドスクリーンプロモーションには、製品の販売だけが含まれるわけではありません。また、ショーを宣伝し、ファン層を増やすためにも使用できます。 Twitterを使用して、番組に関するツイートをテレビ画面の下部に表示できます。

Twitterが調査を行ったところ、ユーザーの61％が俳優からの番組に関するツイートを見たいと思っていることがわかりました。番組の放送中に俳優またはキャストメンバーがライブツイートした番組では、ライブツイートしなかった番組と比較して、Twitterでのエンゲージメントが64％増加しました。通常、番組が放送されているときは、番組のTwitterフォロワーが増える傾向があります。ただし、キャストがショー中にライブツイートしている場合、ショーのTwitterフォロワー率はさらに15％上昇します。

また、セカンドスクリーンの介入は、コンパニオンアプリの広告からスポンサー付きのツイート、または特定の時間に特定の地域に表示され、放送を見ている視聴者をキャプチャするFacebookの投稿にまで及ぶ可能性があります。

##ハイライト

-セカンドスクリーン広告は、エンターテインメントとショッピングの融合であることが多いマルチタスクの成長傾向に基づいています。

-2番目の画面の広告には、最初の画面で宣伝されたコンテストを含めることができますが、入力はテキストメッセージまたはSMSを介して行う必要があります。

-セカンドスクリーン広告は、コンテンツにアクセスして広告を表示するために、顧客をセカンドスクリーン（スマートフォン、タブレット）に誘導します。