Ersatz

Was ist ein Ersatz?

Ein Substitut oder ein austauschbares Gut bezieht sich in der Wirtschafts- und Verbrauchertheorie auf ein Produkt oder eine Dienstleistung, die Verbraucher als im Wesentlichen gleich oder ähnlich genug mit einem anderen Produkt ansehen. Einfach ausgedrückt ist ein Ersatz ein Gut, das anstelle eines anderen verwendet werden kann.

Substitute spielen eine wichtige Rolle auf dem Markt und gelten als Vorteil für die Verbraucher. Sie bieten den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten, die dann besser in der Lage sind, ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Stücklisten enthalten oft alternative Teile, die das Standardteil ersetzen können, wenn es zerstört wird.

Stellvertreter verstehen

Wenn Verbraucher Kaufentscheidungen treffen, bieten Substitute ihnen Alternativen. Substitute treten auf, wenn es mindestens zwei Produkte gibt, die für denselben Zweck verwendet werden können, z. B. ein iPhone im Vergleich zu einem Android-Telefon. Damit ein Produkt ein anderes ersetzen kann, muss es eine bestimmte Beziehung zu diesem Gut haben. Diese Beziehungen können eng sein, wie eine Kaffeemarke zu einer anderen, oder etwas weiter voneinander entfernt sein, wie z. B. Kaffee und Tee.

Den Verbrauchern eine größere Auswahl zu bieten, trägt dazu bei, Wettbewerb auf dem Markt und folglich niedrigere Preise zu schaffen. Während dies für die Verbraucher gut sein kann, kann es den gegenteiligen Effekt auf das Endergebnis der Unternehmen haben. Alternative Produkte können die Rentabilität von Unternehmen beeinträchtigen, da die Verbraucher möglicherweise eines mehr einem anderen vorziehen oder den Marktanteil verwässern.

Wenn Sie die Beziehung zwischen den Nachfrageplänen von Ersatzprodukten untersuchen, wird die Nachfrage nach einem Ersatz tendenziell steigen, wenn der Preis eines Produkts steigt. Dies liegt daran, dass die Menschen einen kostengünstigeren Ersatz dem teureren vorziehen werden. Wenn beispielsweise der Kaffeepreis steigt, kann auch die Nachfrage nach Tee steigen, da die Verbraucher von Kaffee auf Tee umsteigen, um ihr Budget zu schonen.

Wenn umgekehrt der Preis eines Gutes sinkt, kann auch die Nachfrage nach seinem Ersatz sinken. In der formalen Wirtschaftssprache sind X und Y Substitute, wenn die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt, oder wenn eine positive Kreuzelastizität der Nachfrage vorliegt.

Die Verfügbarkeit von Ersatzstoffen ist eine der 5 Kräfte von Porter,. die anderen sind Wettbewerb, Neueinsteiger in die Branche, die Macht der Lieferanten und die Macht der Kunden.

Beispiele für Ersatzwaren

Ersatzwaren sind überall um uns herum. Wie oben erwähnt, werden sie im Allgemeinen für denselben Zweck verwendet oder sind in der Lage, ähnliche Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen.

Hier nur einige Beispiele für Ersatzwaren:

• Währung: ein Dollarschein für 4 Viertel (auch Fungibilität genannt )

• Cola gegen Pepsi

• Premium vs. Normalbenzin

• Butter und Margarine

• Tee und Kaffee

• Äpfel und Orangen

• Fahrradfahren statt Autofahren

• E-Books und normale Bücher

Bei Substituten ist eines zu beachten: Der Grad, in dem ein Gut ein anderes ersetzt, kann und wird oft unterschiedlich sein.

Perfekter vs. weniger perfekter Ersatz

Die Einstufung eines Produkts oder einer Dienstleistung als Substitut ist nicht immer einfach. Es gibt unterschiedliche Grade, in denen Produkte oder Dienstleistungen als Substitute definiert werden können. Ein Ersatz kann vollkommen oder unvollkommen sein, je nachdem, ob der Ersatz den Verbraucher vollständig oder teilweise befriedigt.

Ein perfekter Ersatz kann genauso verwendet werden wie die Ware oder Dienstleistung, die er ersetzt. Hier ist der Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung ziemlich identisch. Beispielsweise ist ein Ein-Dollar-Schein ein perfekter Ersatz für einen anderen Dollar-Schein. Und auch Butter von zwei verschiedenen Herstellern gilt als perfekter Ersatz; Der Hersteller mag ein anderer sein, aber ihr Zweck und ihre Verwendung sind gleich.

Ein Fahrrad und ein Auto sind alles andere als perfekte Substitute, aber sie sind sich ähnlich genug, damit die Leute sie benutzen können, um von Punkt A nach Punkt B zu gelangen. Es gibt auch eine messbare Beziehung im Nachfrageplan.

Obwohl ein unvollkommener Ersatz austauschbar sein kann, kann er einen gewissen Unterschied aufweisen, der von den Verbrauchern leicht wahrgenommen werden kann. Einige Verbraucher entscheiden sich also möglicherweise dafür, bei einem Produkt dem anderen vorzuziehen. Betrachten Sie Cola im Vergleich zu Pepsi. Ein Verbraucher kann – vielleicht wegen des Geschmacks – Cola statt Pepsi wählen, selbst wenn der Preis für Cola steigt. Wenn ein Verbraucher einen Unterschied zwischen Sodamarken wahrnimmt, sieht er Pepsi möglicherweise als einen unvollkommenen Ersatz für Cola, selbst wenn Ökonomen sie als perfekten Ersatz betrachten.

Weniger perfekte Substitute werden manchmal als Bruttosubstitute oder Nettosubstitute klassifiziert, indem der Nutzen berücksichtigt wird. Ein Bruttoersatz ist ein Ersatz, bei dem die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt. Nettosubstitute sind solche, bei denen die Nachfrage nach X steigt, wenn der Preis von Y steigt und der aus dem Substitut abgeleitete Nutzen konstant bleibt.

Ersatzgüter im vollkommenen Wettbewerb und im monopolistischen Wettbewerb

In Fällen vollkommenen Wettbewerbs werden perfekte Substitute manchmal als nahezu nicht unterscheidbare Waren angesehen, die von verschiedenen Firmen verkauft werden. Beispielsweise kann Benzin von einer Tankstelle an einer Ecke praktisch nicht von Benzin zu unterscheiden sein, das von einer anderen Tankstelle an der gegenüberliegenden Ecke verkauft wird. Eine Erhöhung des Preises an einer Station führt dazu, dass sich mehr Menschen für die günstigere Option entscheiden.

Der monopolistische Wettbewerb stellt einen interessanten Fall dar, der Komplikationen mit dem Konzept der Substitute aufwirft. Im monopolistischen Wettbewerb sind Unternehmen keine Preisnehmer,. was bedeutet, dass die Nachfrage nicht sehr preissensitiv ist. Ein häufiges Beispiel ist ein Unterschied zwischen der Handelsmarke und dem Markenarzneimittel in Ihrer örtlichen Apotheke. Die Produkte selbst sind chemisch fast nicht zu unterscheiden, aber sie sind kein perfekter Ersatz, da die Verbraucher möglicherweise einen Markennamen gegenüber einem Generikum kaufen oder glauben zu erhalten, weil sie glauben, dass es seriöser oder von höherer Qualität ist.

Höhepunkte

• Ein Substitut ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, die vom Verbraucher leicht durch ein anderes ersetzt werden kann.

• Ersatzprodukte bieten den Verbrauchern Wahlmöglichkeiten und Alternativen und schaffen gleichzeitig Wettbewerb und niedrigere Preise auf dem Markt.

• In der Ökonomie sind Produkte oft Substitute, wenn die Nachfrage nach einem Produkt steigt, wenn der Preis des anderen steigt.