Erstatning
Hvad er en erstatning?
Et erstatnings- eller substituerbart gode refererer i økonomi og forbrugerteori til et produkt eller en tjeneste, som forbrugerne ser som i det væsentlige det samme eller ligner nok til et andet produkt. Enkelt sagt er en erstatning et gode, der kan bruges i stedet for en anden.
Substitutter spiller en vigtig rolle på markedet og betragtes som en fordel for forbrugerne. De giver flere valgmuligheder for forbrugerne, som så er bedre i stand til at tilfredsstille deres behov. Styklister inkluderer ofte alternative dele, der kan erstatte standarddelen, hvis den bliver ødelagt.
Forstå erstatninger
Når forbrugerne træffer købsbeslutninger, giver erstatningerne dem alternativer. Erstatninger opstår, når der er mindst to produkter, der kan bruges til samme formål, såsom en iPhone vs. en Android-telefon. For at et produkt skal være en erstatning for et andet, skal det dele et bestemt forhold til det gode. Disse forhold kan være tætte, som et mærke kaffe med et andet, eller noget længere fra hinanden, såsom kaffe og te.
At give forbrugerne flere valgmuligheder er med til at skabe konkurrence på markedet og lavere priser som følge heraf. Selvom det kan være godt for forbrugerne, kan det have den modsatte effekt på virksomhedernes bundlinje. Alternative produkter kan skære ned i virksomhedernes rentabilitet, da forbrugerne kan ende med at vælge én mere frem for en anden eller se markedsandele blive udvandet.
Når du undersøger forholdet mellem efterspørgselsplanerne for substituerende produkter, hvis prisen på et produkt stiger, vil efterspørgslen efter en erstatning have en tendens til at stige. Dette skyldes, at folk foretrækker at erstatte billigere frem for den dyrere. Hvis for eksempel prisen på kaffe stiger, kan efterspørgslen efter te også stige, da forbrugerne skifter fra kaffe til te for at opretholde deres budgetter.
Omvendt, når en vares pris falder, kan efterspørgslen efter dens erstatning også falde. I formelt økonomisk sprog er X og Y substitutter, hvis efterspørgslen efter X stiger, når prisen på Y stiger, eller hvis der er positiv krydselasticitet i efterspørgslen.
Tilgængeligheden af erstatninger er en af Porters 5 kræfter,. de andre er konkurrence, nye aktører i branchen, leverandørernes magt og kundernes magt.
Eksempler på erstatningsvarer
Erstatningsvarer er overalt omkring os. Som nævnt ovenfor bruges de generelt til samme formål eller er i stand til at opfylde lignende behov for forbrugerne.
Her er blot nogle få eksempler på erstatningsvarer:
Valuta: en dollarseddel for 4 kvartaler (også kendt som fungibility )
Cola vs. Pepsi
Premium vs. almindelig benzin
Smør og margarine
Te og kaffe
Æbler og appelsiner
At køre på cykel kontra at køre bil
E-bøger og almindelige bøger
Der er én ting at huske på, når det kommer til erstatninger: I hvilken grad en vare er en erstatning for en anden, kan og vil ofte være forskellig.
Perfekt vs. Mindre perfekte erstatninger
At klassificere et produkt eller en service som en erstatning er ikke altid ligetil. Der er forskellige grader, i hvilke produkter eller tjenester kan defineres som substitutter. En erstatning kan være perfekt eller ufuldkommen afhængig af, om erstatningen helt eller delvist tilfredsstiller forbrugeren.
En perfekt erstatning kan bruges på nøjagtig samme måde som den vare eller tjeneste, den erstatter. Det er her, hvor nytten af produktet eller tjenesten er stort set identisk. For eksempel er en én-dollarseddel en perfekt erstatning for en anden dollarseddel. Og smør fra to forskellige producenter betragtes også som perfekte erstatninger; producenten kan være anderledes, men deres formål og anvendelse er det samme.
En cykel og en bil er langt fra perfekte erstatninger, men de ligner hinanden nok til, at folk kan bruge dem til at komme fra punkt A til punkt B. Der er også nogle målbare sammenhænge i efterspørgselsskemaet.
Selvom en ufuldkommen erstatning kan udskiftes, kan den have en grad af forskel, som let kan opfattes af forbrugerne. Så nogle forbrugere kan vælge at holde sig til det ene produkt frem for det andet. Overvej cola versus Pepsi. En forbruger kan vælge Cola frem for Pepsi – måske på grund af smag – selv om prisen på Cola stiger. Hvis en forbruger opfatter en forskel mellem sodavandsmærker, kan hun se Pepsi som en ufuldkommen erstatning for cola, selvom økonomer betragter dem som perfekte erstatninger.
Mindre perfekte erstatninger klassificeres undertiden som bruttoerstatninger eller nettosubstitutter ved at indregne nytten. En bruttosubstitution er en, hvor efterspørgslen efter X stiger, når prisen på Y stiger. Nettosubstitutter er dem, hvor efterspørgslen efter X stiger, når prisen på Y stiger, og nytten afledt af erstatningen forbliver konstant.
Erstatningsvarer i perfekt konkurrence og monopolistisk konkurrence
I tilfælde af perfekt konkurrence opfattes perfekte erstatninger nogle gange som næsten uadskillelige varer, der sælges af forskellige firmaer. For eksempel kan benzin fra en tankstation i det ene hjørne næsten ikke skelnes fra benzin solgt af en anden tankstation i det modsatte hjørne. En stigning i prisen på én station vil resultere i, at flere vælger den billigere løsning.
Monopolistisk konkurrence præsenterer en interessant case, der præsenterer komplikationer med begrebet substitutter. I monopolistisk konkurrence er virksomheder ikke pristagere,. hvilket betyder, at efterspørgslen ikke er særlig prisfølsom. Et almindeligt eksempel er en forskel mellem butiksmærket og navnemærket medicin på dit lokale apotek. Produkterne i sig selv kan næsten ikke skelnes kemisk, men de er ikke perfekte erstatninger på grund af den nytte, forbrugerne kan få - eller tror de får - ved at købe et varemærke frem for et generisk lægemiddel og tro, at det er mere velrenommeret eller af højere kvalitet.
Højdepunkter
En erstatning er et produkt eller en tjeneste, der nemt kan erstattes med en anden af forbrugerne.
Substitutter giver forbrugerne valg og alternativer og skaber samtidig konkurrence og lavere priser på markedet.
I økonomi er produkter ofte substitutter, hvis efterspørgslen efter det ene produkt stiger, når prisen på det andet stiger.
