स्थानापन्न

एक विकल्प क्या है?

अर्थशास्त्र और उपभोक्ता सिद्धांत में एक विकल्प, या प्रतिस्थापन योग्य अच्छा, एक उत्पाद या सेवा को संदर्भित करता है जिसे उपभोक्ता अनिवार्य रूप से समान या समान-किसी अन्य उत्पाद के लिए पर्याप्त रूप से देखते हैं। सीधे शब्दों में कहें, एक विकल्प एक अच्छी चीज है जिसे दूसरे के स्थान पर इस्तेमाल किया जा सकता है।

विकल्प बाज़ार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं और उपभोक्ताओं के लिए एक लाभ माने जाते हैं। वे उपभोक्ताओं के लिए अधिक विकल्प प्रदान करते हैं, जो तब उनकी जरूरतों को पूरा करने में बेहतर होते हैं। सामग्री के बिलों में अक्सर वैकल्पिक भाग शामिल होते हैं जो नष्ट होने पर मानक भाग को बदल सकते हैं।

विकल्प को समझना

जब उपभोक्ता खरीदारी के निर्णय लेते हैं, तो विकल्प उन्हें विकल्प प्रदान करते हैं। विकल्प तब होते हैं जब कम से कम दो उत्पाद होते हैं जिनका उपयोग एक ही उद्देश्य के लिए किया जा सकता है, जैसे कि एक iPhone बनाम। एक एंड्रॉइड फोन। एक उत्पाद के लिए दूसरे के लिए एक विकल्प होने के लिए, उसे उस अच्छे के साथ एक विशेष संबंध साझा करना चाहिए। वे रिश्ते घनिष्ठ हो सकते हैं, जैसे एक ब्रांड की कॉफी दूसरे के साथ, या कुछ और अलग, जैसे कॉफी और चाय।

उपभोक्ताओं को अधिक विकल्प देने से बाजार में प्रतिस्पर्धा उत्पन्न होती है और परिणामस्वरूप कीमतें कम होती हैं। हालांकि यह उपभोक्ताओं के लिए अच्छा हो सकता है, लेकिन इसका कंपनियों के बॉटम लाइन पर विपरीत प्रभाव पड़ सकता है। वैकल्पिक उत्पाद कंपनियों की लाभप्रदता में कटौती कर सकते हैं, क्योंकि उपभोक्ता अंत में एक को दूसरे पर चुन सकते हैं या बाजार हिस्सेदारी को पतला देख सकते हैं।

स्थानापन्न उत्पादों की मांग अनुसूचियों के बीच संबंध की जांच करते हैं, यदि किसी उत्पाद की कीमत बढ़ती है तो विकल्प की मांग में वृद्धि होगी। ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग उच्च लागत वाले विकल्प को कम लागत वाले विकल्प के रूप में पसंद करेंगे। यदि, उदाहरण के लिए, कॉफी की कीमत बढ़ जाती है, तो चाय की मांग भी बढ़ सकती है क्योंकि उपभोक्ता अपना बजट बनाए रखने के लिए कॉफी से चाय की ओर रुख करते हैं।

इसके विपरीत, जब किसी वस्तु की कीमत घटती है, तो उसके स्थानापन्न की मांग भी घट सकती है। औपचारिक आर्थिक भाषा में, एक्स और वाई विकल्प हैं यदि वाई की कीमत बढ़ने पर एक्स की मांग बढ़ जाती है, या यदि मांग की सकारात्मक क्रॉस लोच है ।

विकल्प की उपलब्धता पोर्टर के 5 बलों में से एक है, अन्य प्रतिस्पर्धा, उद्योग में नए प्रवेश, आपूर्तिकर्ताओं की शक्ति और ग्राहकों की शक्ति हैं।

स्थानापन्न वस्तुओं के उदाहरण

स्थानापन्न वस्तुएँ हमारे चारों ओर हैं। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, वे आम तौर पर एक ही उद्देश्य के लिए उपयोग किए जाते हैं या उपभोक्ताओं के लिए समान जरूरतों को पूरा करने में सक्षम होते हैं।

यहाँ स्थानापन्न वस्तुओं के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

• मुद्रा: 4 तिमाहियों के लिए एक डॉलर का बिल (जिसे फंगिबिलिटी भी कहा जाता है )

• कोक बनाम। पेप्सी

• प्रीमियम बनाम। नियमित गैसोलीन

• मक्खन और मार्जरीन

-चाय और कॉफी

• सेब और संतरे

• बाइक चलाना बनाम कार चलाना

• ई-किताबें और नियमित किताबें

जब विकल्प की बात आती है तो ध्यान में रखना एक बात है: वह डिग्री जिस तक एक अच्छा दूसरे के लिए एक विकल्प है, और अक्सर भिन्न हो सकता है।

परफेक्ट बनाम। कम सही विकल्प

किसी उत्पाद या सेवा को विकल्प के रूप में वर्गीकृत करना हमेशा सीधा नहीं होता है। अलग-अलग डिग्री हैं जिनके लिए उत्पादों या सेवाओं को विकल्प के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। एक विकल्प पूर्ण या अपूर्ण हो सकता है जो इस बात पर निर्भर करता है कि विकल्प पूरी तरह से या आंशिक रूप से उपभोक्ता को संतुष्ट करता है या नहीं।

एक आदर्श विकल्प का उपयोग ठीक उसी तरह किया जा सकता है जिस तरह से वह वस्तु या सेवा को प्रतिस्थापित करता है। यह वह जगह है जहां उत्पाद या सेवा की उपयोगिता काफी समान है। उदाहरण के लिए, एक डॉलर का बिल दूसरे डॉलर के बिल के लिए एक आदर्श विकल्प है। और दो अलग-अलग उत्पादकों के मक्खन को भी सही विकल्प माना जाता है; निर्माता अलग हो सकते हैं, लेकिन उनका उद्देश्य और उपयोग एक ही है।

एक बाइक और एक कार सही विकल्प से बहुत दूर हैं, लेकिन वे लोगों के लिए बिंदु ए से बिंदु बी तक पहुंचने के लिए उपयोग करने के लिए पर्याप्त समान हैं। मांग अनुसूची में कुछ मापने योग्य संबंध भी हैं।

हालांकि एक अपूर्ण विकल्प को बदला जा सकता है, लेकिन इसमें कुछ अंतर हो सकता है जिसे उपभोक्ताओं द्वारा आसानी से माना जा सकता है। इसलिए कुछ उपभोक्ता एक उत्पाद के साथ दूसरे उत्पाद के साथ रहना चुन सकते हैं। कोक बनाम पेप्सी पर विचार करें। एक उपभोक्ता पेप्सी की जगह कोक को चुन सकता है-शायद स्वाद के कारण- भले ही कोक की कीमत बढ़ जाए। यदि कोई उपभोक्ता सोडा ब्रांडों के बीच अंतर महसूस करता है, तो वह पेप्सी को कोक के लिए एक अपूर्ण विकल्प के रूप में देख सकता है, भले ही अर्थशास्त्री उन्हें सही विकल्प मानते हों।

उपयोगिता में फैक्टरिंग द्वारा कम सही विकल्प को कभी-कभी सकल विकल्प या शुद्ध विकल्प के रूप में वर्गीकृत किया जाता है। एक सकल विकल्प वह है जिसमें वाई की कीमत बढ़ने पर एक्स की मांग बढ़ जाती है। शुद्ध विकल्प वे हैं जिनमें Y की कीमत बढ़ने पर X की मांग बढ़ जाती है और विकल्प से प्राप्त उपयोगिता स्थिर रहती है।

पूर्ण प्रतियोगिता और एकाधिकार प्रतियोगिता में स्थानापन्न सामान

पूर्ण प्रतियोगिता के मामलों में , कभी-कभी सही विकल्प की कल्पना की जाती है कि विभिन्न फर्मों द्वारा लगभग अप्रभेद्य सामान बेचा जा रहा है। उदाहरण के लिए, एक कोने पर गैस स्टेशन से गैसोलीन विपरीत कोने पर दूसरे गैस स्टेशन द्वारा बेचे जाने वाले गैसोलीन से लगभग अप्रभेद्य हो सकता है। एक स्टेशन पर कीमत में वृद्धि के परिणामस्वरूप अधिक लोग सस्ता विकल्प चुनेंगे।

एकाधिकार प्रतियोगिता एक दिलचस्प मामला प्रस्तुत करती है जो विकल्प की अवधारणा के साथ जटिलताएं पेश करती है। एकाधिकार प्रतियोगिता में, कंपनियां कीमत लेने वाली नहीं होती हैं,. जिसका अर्थ है कि मांग कीमत के प्रति अत्यधिक संवेदनशील नहीं है। एक सामान्य उदाहरण आपके स्थानीय फ़ार्मेसी में स्टोर ब्रांड और नाम-ब्रांड की दवा के बीच का अंतर है। उत्पाद स्वयं रासायनिक रूप से लगभग अप्रभेद्य हैं, लेकिन उपभोक्ताओं को मिलने वाली उपयोगिता के कारण वे सही विकल्प नहीं हैं - या उनका मानना है कि वे एक जेनेरिक दवा पर एक ब्रांड नाम खरीदने से इसे अधिक प्रतिष्ठित या उच्च गुणवत्ता का मानते हैं।

##हाइलाइट

• एक विकल्प एक उत्पाद या सेवा है जिसे उपभोक्ताओं द्वारा आसानी से दूसरे के साथ बदला जा सकता है।

• बाजार में प्रतिस्पर्धा और कम कीमतों का निर्माण करते हुए विकल्प उपभोक्ताओं के लिए विकल्प और विकल्प प्रदान करते हैं।

• अर्थशास्त्र में, उत्पाद अक्सर स्थानापन्न होते हैं यदि एक उत्पाद की मांग दूसरे की कीमत बढ़ने पर बढ़ जाती है।