Erstatning
Hva er en erstatning?
En erstatning, eller substituerbar vare, i økonomi og forbrukerteori refererer til et produkt eller en tjeneste som forbrukerne ser på som i hovedsak likt eller likt nok til et annet produkt. Enkelt sagt er en erstatning et gode som kan brukes i stedet for en annen.
Substitutter spiller en viktig rolle på markedet og anses som en fordel for forbrukerne. De gir flere valgmuligheter for forbrukerne, som da er bedre i stand til å tilfredsstille deres behov. Materiallister inkluderer ofte alternative deler som kan erstatte standarddelen hvis den blir ødelagt.
Forstå erstatninger
Når forbrukere tar kjøpsbeslutninger, gir erstatninger dem alternativer. Erstatninger oppstår når det er minst to produkter som kan brukes til samme formål, for eksempel en iPhone kontra en Android-telefon. For at et produkt skal være en erstatning for et annet, må det dele et spesielt forhold til det godet. Disse relasjonene kan være nære, som et kaffemerke med et annet, eller noe lenger fra hverandre, for eksempel kaffe og te.
Å gi forbrukerne flere valgmuligheter bidrar til å generere konkurranse i markedet og lavere priser som et resultat. Selv om det kan være bra for forbrukerne, kan det ha motsatt effekt på selskapenes bunnlinje. Alternative produkter kan kutte inn i bedriftenes lønnsomhet, ettersom forbrukere kan ende opp med å velge en mer fremfor en annen eller se markedsandelen utvannet.
Når du undersøker forholdet mellom etterspørselsplanene for erstatningsprodukter, hvis prisen på et produkt går opp, vil etterspørselen etter en erstatning ha en tendens til å øke. Dette er fordi folk vil foretrekke å erstatte lavere kostnader til den høyere kostnaden. Hvis for eksempel prisen på kaffe øker, kan etterspørselen etter te også øke ettersom forbrukerne bytter fra kaffe til te for å opprettholde budsjettene.
Motsatt, når prisen på en vare synker, kan etterspørselen etter erstatningen også reduseres. I formelt økonomisk språk er X og Y substitutter hvis etterspørselen etter X øker når prisen på Y øker, eller hvis det er positiv krysselastisitet i etterspørselen.
Tilgjengeligheten av substitutter er en av Porters 5 styrker,. de andre er konkurranse, nye aktører i bransjen, leverandørenes makt og kundenes makt.
Eksempler på erstatningsvarer
Erstatningsvarer er overalt rundt oss. Som nevnt ovenfor, brukes de vanligvis til samme formål eller er i stand til å tilfredsstille lignende behov for forbrukere.
Her er bare noen få eksempler på erstatningsvarer:
Valuta: en dollarseddel for 4 kvartaler (også kjent som fungibility )
Cola mot Pepsi
Premium vs. vanlig bensin
Smør og margarin
Te og kaffe
Epler og appelsiner
– Å sykle kontra å kjøre bil
- E-bøker og vanlige bøker
Det er én ting å huske på når det gjelder erstatninger: i hvilken grad en vare er en erstatning for en annen kan, og vil ofte, variere.
Perfekt kontra mindre perfekte erstatninger
Det er ikke alltid like enkelt å klassifisere et produkt eller en tjeneste som en erstatning. Det er ulik grad av hvilke produkter eller tjenester som kan defineres som substitutter. En erstatning kan være perfekt eller ufullkommen avhengig av om erstatningen helt eller delvis tilfredsstiller forbrukeren.
En perfekt erstatning kan brukes på nøyaktig samme måte som varen eller tjenesten den erstatter. Det er her nytten av produktet eller tjenesten er stort sett identisk. For eksempel er en én-dollarseddel en perfekt erstatning for en annen dollarseddel. Og smør fra to forskjellige produsenter regnes også som perfekte erstatninger; produsenten kan være forskjellig, men formålet og bruken er den samme.
En sykkel og en bil er langt fra perfekte erstatninger, men de er like nok til at folk kan bruke dem til å komme seg fra punkt A til punkt B. Det er også et målbart forhold i etterspørselsplanen.
Selv om en ufullkommen erstatning kan erstattes, kan den ha en grad av forskjell som lett kan oppfattes av forbrukerne. Så noen forbrukere kan velge å holde seg til ett produkt fremfor det andre. Tenk på Cola versus Pepsi. En forbruker kan velge Cola fremfor Pepsi – kanskje på grunn av smak – selv om prisen på Cola går opp. Hvis en forbruker oppfatter en forskjell mellom brusmerker, kan hun se Pepsi som en ufullkommen erstatning for Cola, selv om økonomer anser dem som perfekte erstatninger.
Mindre perfekte erstatninger blir noen ganger klassifisert som brutto substitutter eller netto erstatninger ved å ta hensyn til nytten. En brutto erstatning er en der etterspørselen etter X øker når prisen på Y øker. Netto substitutter er de der etterspørselen etter X øker når prisen på Y øker og nytten avledet fra erstatningen forblir konstant.
Erstatningsvarer i perfekt konkurranse og monopolistisk konkurranse
I tilfeller av perfekt konkurranse,. blir perfekte erstatninger noen ganger tenkt som nesten umulige varer som selges av forskjellige firmaer. For eksempel kan bensin fra en bensinstasjon på det ene hjørnet være praktisk talt umulig å skille fra bensin som selges av en annen bensinstasjon i det motsatte hjørnet. En økning i prisen på én stasjon vil føre til at flere velger det rimeligere alternativet.
Monopolistisk konkurranse presenterer en interessant sak som presenterer komplikasjoner med begrepet substitutter. I monopolistisk konkurranse er ikke selskaper pristakere,. noe som betyr at etterspørselen ikke er svært følsom for pris. Et vanlig eksempel er en forskjell mellom butikkmerket og navnemerket medisin på ditt lokale apotek. Produktene i seg selv er nesten umulige å skille kjemisk, men de er ikke perfekte erstatninger på grunn av nytten forbrukere kan få - eller tror de får - fra å kjøpe et merkenavn fremfor et generisk legemiddel og tro at det er mer anerkjent eller av høyere kvalitet.
Høydepunkter
– En erstatning er et produkt eller en tjeneste som enkelt kan erstattes med en annen av forbrukere.
– Substitutter gir valg og alternativer for forbrukerne samtidig som det skaper konkurranse og lavere priser i markedet.
– I økonomi er produkter ofte substitutter hvis etterspørselen etter det ene produktet øker når prisen på det andre går opp.
