Zastąpić
Co to jest zamiennik?
Substytut lub towar zastępczy w ekonomii i teorii konsumenta odnosi się do produktu lub usługi, które konsumenci postrzegają jako zasadniczo takie same lub wystarczająco podobne do innego produktu. Mówiąc prościej, substytut to dobra rzecz, której można użyć zamiast innego.
Zamienniki odgrywają ważną rolę na rynku i są uważane za korzyść dla konsumentów. Dają konsumentom większy wybór, dzięki czemu mogą lepiej zaspokajać ich potrzeby. Wykazy materiałów często zawierają alternatywne części, które mogą zastąpić część standardową, jeśli zostanie zniszczona.
Zrozumienie substytutów
Gdy konsumenci podejmują decyzje o zakupie, substytuty zapewniają im alternatywy. Substytuty występują, gdy istnieją co najmniej dwa produkty, których można użyć do tego samego celu, np. iPhone vs. telefon z Androidem. Aby produkt był substytutem innego, musi dzielić z tym dobrem określoną relację. Te relacje mogą być bliskie, jak jedna marka kawy z inną, lub nieco bardziej od siebie oddalone, jak kawa i herbata.
Zapewnienie konsumentom większego wyboru pomaga generować konkurencję na rynku i w rezultacie obniżać ceny. Chociaż może to być dobre dla konsumentów, może mieć odwrotny wpływ na wyniki finansowe firm. Alternatywne produkty mogą obniżyć rentowność firm, ponieważ konsumenci mogą w końcu wybrać jeden z nich lub zmniejszyć udział w rynku.
Kiedy zbadasz związek między harmonogramami popytu na produkty zastępcze, jeśli cena produktu wzrośnie, popyt na substytut będzie miał tendencję do wzrostu. Dzieje się tak, ponieważ ludzie wolą zastępować tańszymi substytutami droższe. Jeśli na przykład cena kawy wzrośnie, popyt na herbatę może również wzrosnąć, gdy konsumenci przestawią się z kawy na herbatę, aby utrzymać swój budżet.
I odwrotnie, gdy cena towaru spada, popyt na jego substytut również może się zmniejszyć. W formalnym języku ekonomicznym X i Y są substytutami, jeśli popyt na X wzrasta wraz ze wzrostem ceny Y lub jeśli istnieje dodatnia krzyżowa elastyczność popytu.
Dostępność substytutów to jedna z 5 sił Portera,. pozostałe to konkurencja, nowi uczestnicy branży, siła dostawców i siła klientów.
Przykłady towarów zastępczych
Towary zastępcze są wokół nas. Jak wspomniano powyżej, są one zazwyczaj używane w tym samym celu lub są w stanie zaspokoić podobne potrzeby konsumentów.
Oto tylko kilka przykładów towarów zastępczych:
Waluta: dolar za 4 kwartały (znany również jako zamienność )
Koks vs. Pepsi
Premium vs. zwykła benzyna
Masło i margaryna
-Herbata i kawa
Jabłka i pomarańcze
Jazda na rowerze kontra jazda samochodem
E-booki i zwykłe książki
Jeśli chodzi o substytuty, należy pamiętać o jednej rzeczy: stopień, w jakim dobro zastępuje inne, może i często będzie się różnić.
Idealny kontra Mniej doskonałe substytuty
Klasyfikowanie produktu lub usługi jako substytutu nie zawsze jest proste. Produkty lub usługi można definiować jako substytuty w różnym stopniu. Substytut może być doskonały lub niedoskonały w zależności od tego, czy substytut całkowicie lub częściowo zadowoli konsumenta.
Doskonały zamiennik może być używany dokładnie w taki sam sposób, jak towar lub usługa, którą zastępuje. Tutaj użyteczność produktu lub usługi jest prawie identyczna. Na przykład banknot jednodolarowy jest doskonałym substytutem innego banknotu dolarowego. A masło od dwóch różnych producentów jest również uważane za doskonałe zamienniki; producent może być inny, ale ich przeznaczenie i zastosowanie są takie same.
Rower i samochód są dalekie od doskonałych substytutów, ale są na tyle podobne, że ludzie mogą nimi przejechać z punktu A do punktu B. Istnieje również pewna wymierna zależność w harmonogramie popytu.
Chociaż niedoskonały substytut może być wymienny, może mieć pewien stopień różnicy, który może być łatwo dostrzeżony przez konsumentów. Dlatego niektórzy konsumenci mogą zdecydować się na trzymanie jednego produktu zamiast drugiego. Rozważ Colę kontra Pepsi. Konsument może wybrać Colę zamiast Pepsi – być może ze względu na smak – nawet jeśli cena Coli wzrośnie. Jeśli konsument dostrzega różnicę między markami napojów gazowanych, może postrzegać Pepsi jako niedoskonały substytut Coca-Coli, nawet jeśli ekonomiści uważają je za doskonały substytut.
Mniej doskonałe substytuty są czasami klasyfikowane jako substytuty brutto lub substytuty netto przez uwzględnienie użyteczności. Substytut brutto to taki, w którym popyt na X wzrasta wraz ze wzrostem ceny Y. Substytuty netto to takie, w których popyt na X wzrasta, gdy cena Y rośnie, a użyteczność wynikająca z substytutu pozostaje stała.
Towary zastępcze w konkurencji doskonałej i konkurencji monopolistycznej
W przypadku doskonałej konkurencji,. doskonałe substytuty są czasami pomyślane jako prawie nie do odróżnienia towary sprzedawane przez różne firmy. Na przykład benzyna ze stacji benzynowej na jednym rogu może być praktycznie nie do odróżnienia od benzyny sprzedawanej przez inną stację benzynową na drugim rogu. Wzrost ceny na jednej stacji spowoduje, że więcej osób wybierze tańszą opcję.
Konkurencja monopolistyczna przedstawia ciekawy przypadek komplikacji z pojęciem substytutów. W konkurencji monopolistycznej firmy nie są cenobiorcami,. co oznacza, że popyt nie jest bardzo wrażliwy na cenę. Typowym przykładem jest różnica między marką sklepu a markowymi lekami w lokalnej aptece. Same produkty są prawie nie do odróżnienia pod względem chemicznym, ale nie są idealnymi substytutami ze względu na użyteczność, jaką konsumenci mogą uzyskać – lub wierzą, że otrzymują – kupując markę zamiast leku generycznego, uważając go za bardziej renomowany lub wyższej jakości.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Substytut to produkt lub usługa, którą konsumenci mogą łatwo zastąpić innym.
Substytuty zapewniają konsumentom wybór i alternatywy, jednocześnie tworząc konkurencję i niższe ceny na rynku.
W ekonomii produkty są często substytutami, jeśli popyt na jeden produkt wzrasta, gdy cena drugiego rośnie.
