Sostituto
Che cos'è un sostituto?
Un bene sostitutivo, o sostituibile, in economia e teoria del consumatore si riferisce a un prodotto o servizio che i consumatori considerano essenzialmente uguale o abbastanza simile a un altro prodotto. In parole povere, un sostituto è un bene che può essere utilizzato al posto di un altro.
I sostituti svolgono un ruolo importante nel mercato e sono considerati un vantaggio per i consumatori. Forniscono più scelte ai consumatori, che sono quindi in grado di soddisfare meglio le loro esigenze. Le distinte base spesso includono parti alternative che possono sostituire la parte standard se viene distrutta.
Capire i sostituti
Quando i consumatori prendono decisioni di acquisto, i prodotti sostitutivi forniscono loro delle alternative. I sostituti si verificano quando ci sono almeno due prodotti che possono essere utilizzati per lo stesso scopo, come un iPhone rispetto a un telefono Android. Affinché un prodotto possa sostituire un altro, deve condividere una relazione particolare con quel bene. Tali relazioni possono essere strette, come una marca di caffè con un'altra, o leggermente più distanti, come caffè e tè.
Dare ai consumatori più scelta aiuta a generare concorrenza sul mercato e, di conseguenza, a ridurre i prezzi. Sebbene ciò possa essere positivo per i consumatori, potrebbe avere l'effetto opposto sui profitti delle aziende. I prodotti alternativi possono ridurre la redditività delle aziende, poiché i consumatori potrebbero finire per sceglierne uno in più rispetto a un altro o vedere la quota di mercato diluita.
Quando si esamina la relazione tra i programmi della domanda di prodotti sostitutivi, se il prezzo di un prodotto aumenta, la domanda di un prodotto sostitutivo tenderà ad aumentare. Questo perché le persone preferiranno un sostituto a basso costo a quello più costoso. Se, ad esempio, il prezzo del caffè aumenta, anche la domanda di tè potrebbe aumentare poiché i consumatori passano dal caffè al tè per mantenere i propri budget.
Al contrario, quando il prezzo di un bene diminuisce, anche la domanda del suo sostituto può diminuire. Nel linguaggio economico formale, X e Y sono sostituti se la domanda di X aumenta all'aumentare del prezzo di Y, o se esiste un'elasticità incrociata positiva della domanda.
La disponibilità di sostituti è una delle 5 forze di Porter,. le altre sono la concorrenza, i nuovi entranti nel settore, il potere dei fornitori e il potere dei clienti.
Esempi di beni sostitutivi
I beni sostitutivi sono tutti intorno a noi. Come accennato in precedenza, sono generalmente utilizzati per lo stesso scopo o sono in grado di soddisfare esigenze simili per i consumatori.
Ecco alcuni esempi di beni sostitutivi:
Valuta: una banconota da un dollaro per 4 trimestri (detta anche fungibilità )
Coca-Cola contro Pepsi
Benzina premium vs normale
Burro e margarina
Tè e caffè
Mele e arance
Andare in bicicletta contro guidare un'auto
E-book e libri regolari
C'è una cosa da tenere a mente quando si tratta di sostituti: il grado in cui un bene è un sostituto di un altro può differire, e spesso sarà diverso.
Sostituti perfetti e meno perfetti
Classificare un prodotto o servizio come sostituto non è sempre semplice. Ci sono diversi gradi in cui prodotti o servizi possono essere definiti come sostituti. Un sostituto può essere perfetto o imperfetto a seconda che soddisfi in tutto o in parte il consumatore.
Un sostituto perfetto può essere utilizzato esattamente nello stesso modo del bene o del servizio che sostituisce. È qui che l' utilità del prodotto o servizio è praticamente identica. Ad esempio, una banconota da un dollaro è un perfetto sostituto di un'altra banconota da un dollaro. E anche il burro di due diversi produttori è considerato un perfetto sostituto; il produttore può essere diverso, ma il loro scopo e utilizzo sono gli stessi.
Una bicicletta e un'auto sono tutt'altro che sostituti perfetti, ma sono abbastanza simili da consentire alle persone di usarle per andare dal punto A al punto B. C'è anche una relazione misurabile nel programma della domanda.
Sebbene un sostituto imperfetto possa essere sostituibile, può presentare un grado di differenza che può essere facilmente percepito dai consumatori. Quindi alcuni consumatori potrebbero scegliere di restare con un prodotto piuttosto che con l'altro. Considera la Coca-Cola contro la Pepsi. Un consumatore può scegliere la Coca-Cola rispetto alla Pepsi, forse per il gusto, anche se il prezzo della Coca-Cola aumenta. Se un consumatore percepisce una differenza tra le marche di bibite, potrebbe vedere la Pepsi come un sostituto imperfetto della Coca-Cola, anche se gli economisti le considerano dei sostituti perfetti.
I sostituti meno perfetti sono talvolta classificati come sostituti lordi o sostituti netti tenendo conto dell'utilità. Un sostituto lordo è quello in cui la domanda di X aumenta all'aumentare del prezzo di Y. I sostituti netti sono quelli in cui la domanda di X aumenta quando il prezzo di Y aumenta e l'utilità derivata dal sostituto rimane costante.
Beni sostitutivi in concorrenza perfetta e concorrenza monopolistica
Nei casi di concorrenza perfetta, i sostituti perfetti sono talvolta concepiti come beni quasi indistinguibili venduti da aziende diverse. Ad esempio, la benzina di una stazione di servizio in un angolo può essere praticamente indistinguibile dalla benzina venduta da un'altra stazione di servizio all'angolo opposto. Un aumento del prezzo in una stazione porterà più persone a scegliere l'opzione più economica.
La concorrenza monopolistica presenta un caso interessante che presenta complicazioni con il concetto di sostituti. Nella concorrenza monopolistica, le aziende non prendono i prezzi,. il che significa che la domanda non è molto sensibile al prezzo. Un esempio comune è una differenza tra il marchio del negozio e il medicinale di marca della tua farmacia locale. I prodotti stessi sono chimicamente quasi indistinguibili, ma non sono sostituti perfetti a causa dell'utilità che i consumatori possono ottenere - o credono di ottenere - dall'acquisto di un marchio rispetto a un farmaco generico credendo che sia più rispettabile o di qualità superiore.
Mette in risalto
Un sostituto è un prodotto o servizio che può essere facilmente sostituito con un altro dai consumatori.
I sostituti forniscono scelte e alternative per i consumatori, creando concorrenza e prezzi più bassi sul mercato.
In economia, i prodotti sono spesso sostituti se la domanda di un prodotto aumenta all'aumentare del prezzo dell'altro.
