Ersättning
Vad är ett substitut?
En ersättningsvara, eller utbytbar vara, i ekonomi och konsumentteori hänvisar till en produkt eller tjänst som konsumenterna ser som väsentligen lika eller liknar en annan produkt. Enkelt uttryckt är ett substitut en vara som kan användas istället för en annan.
Ersättningar spelar en viktig roll på marknaden och anses vara en fördel för konsumenterna. De ger fler valmöjligheter för konsumenterna, som då bättre kan tillgodose deras behov. Materialförteckningar innehåller ofta alternativa delar som kan ersätta standarddelen om den förstörs.
Förstå substitut
När konsumenter fattar köpbeslut ger substitut dem alternativ. Ersättningar uppstår när det finns minst två produkter som kan användas för samma ändamål, till exempel en iPhone kontra en Android-telefon. För att en produkt ska kunna ersätta en annan måste den ha ett särskilt förhållande till den varan. Dessa relationer kan vara nära, som ett kaffemärke med ett annat, eller något längre ifrån varandra, som kaffe och te.
Att ge konsumenterna fler valmöjligheter bidrar till att skapa konkurrens på marknaden och lägre priser som ett resultat. Även om det kan vara bra för konsumenterna, kan det ha motsatt effekt på företagens resultat. Alternativa produkter kan skära ner på företagens lönsamhet, eftersom konsumenter kan hamna i att välja en mer framför en annan eller se marknadsandelar spädas ut.
När du undersöker sambandet mellan efterfrågescheman för ersättningsprodukter, om priset på en produkt går upp kommer efterfrågan på en ersättning att tendera att öka. Detta beror på att människor kommer att föredra att ersätta billigare till den högre kostnaden. Om till exempel priset på kaffe stiger kan efterfrågan på te också öka när konsumenterna byter från kaffe till te för att behålla sina budgetar.
Omvänt, när en varas pris sjunker, kan efterfrågan på dess substitut också minska. I formellt ekonomiskt språkbruk är X och Y substitut om efterfrågan på X ökar när priset på Y ökar, eller om det finns positiv korselasticitet i efterfrågan.
Tillgången på substitut är en av Porters 5 krafter,. de andra är konkurrens, nya aktörer i branschen, leverantörernas makt och kundernas makt.
Exempel på ersättningsvaror
Ersättningsvaror finns runt omkring oss. Som nämnts ovan används de i allmänhet för samma ändamål eller kan tillgodose liknande behov för konsumenter.
Här är bara några exempel på ersättningsvaror:
Valuta: en dollarsedel för fyra kvartal (även känd som fungibility )
Cola mot Pepsi
Premium kontra vanlig bensin
Smör och margarin
Te och kaffe
Äpplen och apelsiner
– Att cykla kontra att köra bil
- E-böcker och vanliga böcker
Det finns en sak att tänka på när det kommer till substitut: i vilken grad en vara ersätter en annan kan, och kommer ofta, skilja sig åt.
Perfekt kontra mindre perfekta substitut
Att klassificera en produkt eller tjänst som ett substitut är inte alltid enkelt. Det finns olika grader i vilka produkter eller tjänster kan definieras som substitut. Ett substitut kan vara perfekt eller ofullkomligt beroende på om ersättningen helt eller delvis tillfredsställer konsumenten.
Ett perfekt substitut kan användas på exakt samma sätt som varan eller tjänsten den ersätter. Det är här användbarheten av produkten eller tjänsten är ganska identisk. Till exempel är en endollarssedel ett perfekt substitut för en annan dollarsedel. Och smör från två olika producenter anses också vara perfekta substitut; tillverkaren kan vara olika, men deras syfte och användning är samma.
En cykel och en bil är långt ifrån perfekta substitut, men de är tillräckligt lika för att människor ska kunna använda dem för att ta sig från punkt A till punkt B. Det finns också ett mätbart samband i efterfrågeschemat.
Även om en ofullkomlig ersättning kan vara utbytbar, kan den ha en grad av skillnad som lätt kan uppfattas av konsumenterna. Så vissa konsumenter kan välja att hålla fast vid en produkt framför den andra. Tänk på Cola kontra Pepsi. En konsument kan välja Cola framför Pepsi – kanske på grund av smak – även om priset på Cola går upp. Om en konsument uppfattar en skillnad mellan läskmärken kan hon se Pepsi som ett ofullkomligt substitut för Cola, även om ekonomer anser dem vara perfekta substitut.
Mindre perfekta substitut klassificeras ibland som bruttosubstitut eller nettosubstitut genom att ta hänsyn till nyttan. Ett bruttosubstitut är ett där efterfrågan på X ökar när priset på Y ökar. Nettosubstitut är de där efterfrågan på X ökar när priset på Y ökar och nyttan som härrör från substitut förblir konstant.
Ersättningsvaror i perfekt konkurrens och monopolistisk konkurrens
I fall av perfekt konkurrens uppfattas perfekta substitut ibland som nästan oskiljbara varor som säljs av olika företag. Till exempel kan bensin från en bensinstation i ett hörn vara praktiskt taget omöjlig att skilja från bensin som säljs av en annan bensinstation i det motsatta hörnet. En höjning av priset på en station kommer att resultera i att fler väljer det billigare alternativet.
Monopolistisk konkurrens presenterar ett intressant fall som ger komplikationer med begreppet substitut. I monopolistisk konkurrens är företag inte pristagare,. vilket innebär att efterfrågan inte är särskilt priskänslig. Ett vanligt exempel är en skillnad mellan butiksmärket och namnmärkt läkemedel på ditt lokala apotek. Produkterna i sig är nästan omöjliga att urskilja kemiskt, men de är inte perfekta substitut på grund av den nytta som konsumenter kan få - eller tror att de får - av att köpa ett varumärke framför ett generiskt läkemedel och tro att det är mer ansedda eller av högre kvalitet.
Höjdpunkter
– Ett substitut är en vara eller tjänst som enkelt kan ersättas med en annan av konsumenter.
– Substitut ger val och alternativ för konsumenterna samtidigt som de skapar konkurrens och lägre priser på marknaden.
– Inom ekonomin är produkter ofta substitut om efterfrågan på en produkt ökar när priset på den andra går upp.
