Edgeworthin hintasykli
Mikä on Edgeworthin hintasykli?
Edgeworth Price Cycle on malli hintojen tarkistuksista, jotka johtuvat samoja tai samankaltaisia tavaroita – yleensä kauppatavaraa – myyvien yritysten välisestä kilpailusta.
Vaikka Edgeworth Price Cyclen luova kilpailu voi hyödyttää yksittäisiä yrityksiä lyhyellä aikavälillä, se on yleensä haitallista näille yrityksille pitkällä aikavälillä.
Kuinka Edgeworthin hintasykli toimii
Edgeworth Price Cycle liittyy markkinoihin, joilla asiakkaat ovat erittäin hintaherkkiä. Nämä asiakkaat haluavat ensisijaisesti saada alimman mahdollisen hinnan ja ovat valmiita vaihtamaan yritysten välillä jopa vaatimattoman kustannusten alentamisen vuoksi. Tästä syystä näillä markkinoilla toimivat yritykset seuraavat toistensa hintoja ja alentavat niitä opportunistisesti saadakseen markkinaosuuttaan.
Pitkällä aikavälillä tämä sykli voi kuitenkin olla itseään tuhoava asianomaisille yrityksille, mikä alentaa voittomarginaaleja pitkällä aikavälillä. Ainoa pysyvä ratkaisu tähän ongelmaan olisi yritysten saada lisää uskollisuutta asiakkaistaan, mutta tämä voi olla mahdotonta saavuttaa, jos kyseessä oleva tuote on erittäin kaupallinen ja sille on paljon kilpailevia tuottajia.
Edgeworth-hintasyklin vaiheet
Tämä kilpailumalli Edgeworthin hintasyklissä noudattaa yleensä kolmea ennustettavaa vaihetta.
Ensimmäisessä vaiheessa yritykset käyvät uupumussotaa, jossa ne laskevat hintoja alas ja alas. Jos tämä sykli jatkuu riittävän pitkään, hinnat saavuttavat rajakustannusnsa,. mikä tarkoittaa, että hinnanalennukset aiheuttavat yritykselle tappioita.
Toisessa vaiheessa osa yrityksistä luopuu hinnanalennuksen strategiasta ja yritykset alkavat nostaa hintojaan jonnekin lähelle sitä, missä ne olivat ennen hinnanalennuksen alkamista.
Kolmannessa vaiheessa alkaa uusi hinnanalennusten sarja, kun yritykset taas ponnistelevat saadakseen markkinaosuuttaan hintoja alentamalla.
Tämä kierre voi toistaa itseään loputtomiin, koska myytävät tuotteet ovat suhteellisen erittelemättömiä ja asiakkaat voivat helposti vaihtaa yritysten välillä. Tästä syystä kilpailijoilla on aina lyhytaikainen kannustin palata Edgeworth Price Cycle -malliin.
Edgeworth Price Cycles on johtava teoria hintamuutosten takana, joita esiintyy monilla bensiinin vähittäismarkkinoilla ympäri maailmaa, erityisesti Pohjois-Amerikassa, Australiassa ja Euroopassa.
Erityisiä huomioita
Joskus yritykset tämäntyyppisillä Edgeworth Price Cycle -herkillä markkinoilla nauttivat usein vaatimattomasta uskollisuudesta asiakkailtaan. Tämä voi kannustaa näitä yrityksiä omaksumaan vastakkaisen asenteen ja säilyttämään tai nostamaan hintojaan, kun taas toiset kamppailevat alentaessaan niitä.
Esimerkiksi huoltoasemilla asiakkaat voivat hyvinkin olla herkkiä hinnalle, mutta haluavat myös ostaa mieluummin lähimmältä tai heille erittäin kätevältä (lähellä työpaikkaa, kauppakeskusta jne.) huoltoasemilta.
Tästä syystä hyvällä alueella – esimerkiksi aivan moottoritien sisäänkäynnin lähellä – sijaitseva huoltoasema voi myös olla Edgeworthin hintasyklin suuntauksen vastainen ja säilyttää tai nostaa hintoja, kun sen kilpailijat laskevat niitä. . Jos riittävä määrä kyseisen yrityksen asiakkaita pysyy uskollisina, päinvastainen toimija saattaa ansaita enemmän rahaa kuin jos se olisi yrittänyt kilpailla hintoja alentamalla.
Edgeworthin hintasyklin historia
Kun piirretään kaavioon, Edgeworth-hintasyklin hinnat nousevat ja sitten laskevat asteittain laskevassa portaassa tai sahahammaskuviossa. Tästä syystä sitä pidetään epäsymmetrisenä hintasyklinä.
Ajatus kilpailuun perustuvasta, dynaamisesta, epäsymmetrisestä hintasyklistä juontaa juurensa Francis Ysidro Edgeworthilta (1845-1926), taloustieteilijältä ja tilastotieteilijältä. Yhdessä tärkeimmistä teoksistaan, joka on kerätty julkaisuun Papers Relating to Political Economy (1925), hän väitti, että kun rajakustannukset nousevat (tai yritysten kapasiteetti on äärimmäisessä tapauksessa rajoitettua), yritysten hinnat alittaisivat toisiaan saadakseen voittoa. markkinaosuus, kunnes hinnat olivat niin alhaiset, että yksi yritys pystyi nostamaan niitä kannattavasti ja palvelemaan jäännöskysyntää.
Kuitenkin vasta vuonna 1988 Edgeworthin hintasyklin teoria virallistettiin – ja sille annettiin nimensä – taloustieteilijöiden Eric Maskinin ja Jean Tirolen artikkelissa "Dynaamisen oligopolin teoria, II: Hintakilpailu, taittuneet kysyntäkäyrät ja Edgeworth Cycles", julkaistu Econometricassa.
.
##Kohokohdat
Edgeworth Price Cycle kuvaa kuinka hinnat voivat vaihdella aggressiivisen hintakilpailun olosuhteissa.
Näissä olosuhteissa yrityksillä on lyhyen aikavälin kannustimia kilpailla hinnalla, mutta tämä kilpailu voi johtaa pitkällä aikavälillä voittomarginaalien laskuun.
Vaikka useimmat yritykset kilpailevat alhaisemmista hinnoista Edgeworthin hintasyklin aikana, jotkut omaksuvat päinvastaisen lähestymistavan ja säilyttävät tai nostavat hintojaan.
Se näkyy pääasiassa kauppatavaroita, kuten bensiiniä, myyvien yritysten keskuudessa.
