御剑价格周期

什么是御剑价格周期？

御剑价格周期是一种价格调整模式，由销售相同或类似商品（通常是商品化产品）的企业之间的竞争引起。

虽然创造御剑价格周期的竞争可能在短期内使个别公司受益，但从长远来看，通常对这些公司不利。

御剑价格周期如何运作

Edgeworth 价格周期与客户对价格非常敏感的市场相关联。这些客户主要关心的是获得尽可能低的价格，并且愿意在公司之间切换，即使是适度降低成本。出于这个原因，这些市场中的公司将监控彼此的价格并机会性地降低价格以获得市场份额。

然而，从长远来看，这个周期对于相关公司来说可能会弄巧成拙，从长远来看会降低利润率。这个问题的唯一永久解决方案是公司从他们的客户那里获得更多的忠诚度，但如果所讨论的产品高度商品化并且有很多竞争供应商，这可能是不可能实现的。

御剑价格周期的阶段

Edgeworth 价格周期中的这种竞争模式通常遵循三个可预测的阶段。

在第一阶段，企业进行消耗战，他们将价格越来越低。如果这个周期持续足够长的时间，价格将达到其边际成本，这意味着进一步降价将导致公司亏损。

在第二阶段，一些公司将放弃降价策略，公司将开始将价格提高到接近降价开始前的水平。

在第三阶段，随着企业再次通过降价争夺市场份额，又一轮降价将开始。

这个循环可以无限期地重复，因为所销售的产品相对没有区别，客户可以很容易地在公司之间切换。出于这个原因，竞争者总是会在短期内重新回到御剑价格周期的模式中。

Edgeworth 价格周期是全球许多零售汽油市场出现的价格变化背后的主要理论，特别是在北美、澳大利亚和欧洲。

特别注意事项

有时，这些类型的御剑价格周期敏感市场中的公司通常会从客户那里获得一定程度的忠诚度。这可以激励这些公司采取逆向立场并维持或提高价格，而其他公司则在努力降低价格。

例如，在加油站的情况下，客户可能对价格很敏感，但也更喜欢从离他们最近或对他们来说非常方便的加油站（靠近他们的工作地点、购物中心等）购买。

因此，位于良好区域的加油站（例如，靠近高速公路入口处）也可能违背御剑价格周期的趋势，并在竞争对手削减价格时维持或提高价格.如果该公司有足够多的客户保持忠诚，那么与试图通过降低价格竞争的情况相比，逆势交易者可能会赚更多的钱。

御剑价格周期的历史

当绘制在图表上时，Edgeworth 价格周期中的价格以逐渐下降的阶梯或锯齿模式上升然后下降。因此，它被认为是一个不对称的价格周期。

竞争驱动的、动态的、不对称的价格周期的概念可以追溯到经济学家和统计学家弗朗西斯·伊西德罗·埃奇沃思（Francis Ysidro Edgeworth，1845-1926）。在他的一部主要著作中，收集在与政治经济学有关的论文（1925）中，他认为当边际成本增加时（或公司在极端情况下产能受到限制），价格公司将相互压低以获得收益市场份额，直到价格足够低以至于一家公司可以盈利地提高价格并满足剩余需求。

然而，直到 1988 年，Edgeworth 价格周期理论才在经济学家 Eric Maskin 和 Jean Tirole 的论文“动态寡头垄断理论，II：价格竞争、扭曲的需求曲线和Edgeworth Cycles”，发表在 Econometrica 上。

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＃＃ 强调

• Edgeworth 价格周期描述了在激烈的价格竞争条件下价格如何波动。

• 在这种情况下，公司面临价格竞争的短期动机，但这种竞争可能导致利润率长期下降。

• 虽然大多数公司在御剑价格周期内竞相降低价格，但有些公司采取逆势方法并维持或提高价格。

• 主要见于销售汽油等商品的公司。