Bränditietoisuus

Mitä on bränditietoisuus?

Bränditietoisuus on markkinointitermi, joka kuvaa kuluttajan tuntemusta tuotteen nimellä. Bränditietoisuuden luominen on keskeinen askel uuden tuotteen edistämisessä tai vanhan brändin elvyttämisessä. Ihannetapauksessa tuotemerkin tunnettuus voi sisältää ominaisuuksia, jotka erottavat tuotteen sen kilpailijoista.

Kuinka bränditietoisuus toimii

Tuotteet ja palvelut, jotka ylläpitävät korkeaa bränditietoisuutta, lisäävät todennäköisesti myyntiä. Kuluttajat, jotka joutuvat valintojen eteen, ostavat todennäköisemmin nimimerkkituotteen kuin tuntemattoman tuotteen.

Harkitse virvoitusjuomateollisuutta. Pakkauksistaan poistettuina monet virvoitusjuomat ovat erottamattomia. Alan jättiläiset, Coca-Cola ja Pepsi, luottavat bränditietoisuuteen tehdäkseen tuotemerkeistään sellaisia, joita kuluttajat tavoittavat. Nämä yritykset ovat vuosien mittaan käyttäneet mainonta- ja markkinointistrategioita, jotka ovat lisänneet bränditietoisuutta kuluttajien keskuudessa, ja tämä on suoraan käännetty myynnin kasvuun.

Tämä tietyn luokan hallitsevien tuotemerkkien korkeampi tunnettuus voi toimia taloudellisena vallihauta,. joka estää kilpailijoita saamasta lisää markkinaosuutta.

Bränditietoisuutta koskevia erityisiä huomioita

Vuodesta 2019 lähtien Internetin käyttäjät viettivät noin 38 minuuttia päivässä Facebookissa, 26 minuuttia Snapchatissa ja 27 minuuttia Instagramissa.

Ei ole yllättävää, että yritykset käyttävät nyt paljon energiaa bränditietoisuuden edistämiseen näillä alustoilla. Tämä on johtanut uusiin myynninedistämismuotoihin, joissa kuluttajat itse synnyttävät keskustelua tuotteista ja palveluista, joista he pitävät ja joita he käyttävät. Kohdistetut mainokset Facebookissa ja Instagramissa muodostavat suurimman osan käytetyistä bränditietoisuuden taktiikoista, erityisesti Millennial- ja Z-sukupolven yleisöissä.

Väistämättä myös kuluttajat jakavat epäsuotuisia kokemuksia, ja markkinoijat sopeutuvat tähän todellisuuteen. Yritykselle on tullut ratkaisevan tärkeää vastata negatiivisiin arvosteluihin ja tarjota ratkaisu asiakkaan ongelmaan reaaliajassa.

Mutta kun kuluttajat katsovat ja ovat vuorovaikutuksessa sosiaalisen median julkaisuja ja päivityksiä, bränditietoisuus kasvaa. Jotta bränditietoisuus olisi tuottavinta, kuluttajien tulisi voida muodostaa yhteys yrityksen verkkosivuille saumattomasti sosiaalisen median alustasta.

Muita tapoja luoda bränditietoisuutta

Painettu media ei ole sama voima kuin ennen, mutta silti on kuluttajia, jotka lukevat sanoma- ja aikakauslehtiä. Strategisesti sijoitetut mainokset, kuten kohdistettuihin paikkoihin sanomalehden sopivaan osioon tai erikoisjulkaisuihin, voivat herättää katsojan huomion ja luoda bränditietoisuutta.

Esimerkiksi uusi yritys, joka tulee käymään kauppaa forexillä (FX),. voi mainostaa lehdessä, joka keskittyy maailmanlaajuiseen kauppaan ja valuuttoihin luodakseen bränditietoisuutta sijoittajien keskuudessa.

Mainontaa fyysisissä paikoissa, kuten myymälöiden sisällä, käytetään myös bränditietoisuuden lisäämiseen. Impulssiostotuotteet sopivat hyvin myymäläjakeluun ja -mainontaan. Uutta karkkipatukkaa markkinoiva yritys voi jaella tuotetta myyntipisteessä (POS) bränditietoisuuden lisäämiseksi.

Tapahtumien sponsorointi on toinen tehokas tapa lisätä bränditietoisuutta. Hyväntekeväisyystapahtumat, urheilutapahtumat ja varainkeruutapahtumat mahdollistavat yrityksen nimen ja logon näkyvän näkyvän.

Sairausvakuutusyhtiö voi esimerkiksi jakaa ilmaisia yritysmerkkisiä terveyspakkauksia hyväntekeväisyysmaratonissa. Tämä yhdistää brändin hyväntahtoisuuteen ja yhteisöllisyyteen. Brändin tunnettuus on lisääntynyt ja sen imagoa on kiillotettu.

##Kohokohdat

• Sosiaalisesta mediasta on tullut tärkeä uusi työkalu bränditietoisuuden markkinoinnissa.

• Bränditietoisuus viittaa siihen, että kuluttaja tuntee tietyn tuotteen tai palvelun.

• Bränditietoisuuskampanjalla pyritään tutustuttamaan yleisö uuteen tai uudistettuun tuotteeseen ja erottamaan se kilpailijoista.