Tuoteportfolio
Mikä on tuoteportfolio?
Tuoteportfolio on kokoelma kaikista yrityksen tarjoamista tuotteista tai palveluista. Tuoteportfolion analyysi voi tarjota vivahteikkaat näkemykset osaketyypistä, yrityksen kasvunäkymistä, voittomarginaalitekijöistä, tuloista, markkinajohtajuudesta ja operatiivisesta riskistä. Tämä on välttämätöntä sijoittajille, jotka tekevät osaketutkimusta sijoittajien tai analyytikoiden toimesta, jotka tukevat yrityksen sisäistä taloussuunnittelua.
Tuoteportfolioiden ymmärtäminen
Tuoteportfoliot ovat tärkeä osa talousanalyysiä, koska ne tarjoavat kontekstin ja tarkkuuden yritykselle ja sen ensisijaiselle toiminnalle . Sijoittajat voivat erottaa pitkän aikavälin arvoosakkeet ja lyhyen aikavälin kasvumahdollisuudet. Yrityksen tuotetarjonnan portfolioanalyysin avulla sijoittajat voivat myös naulata tiettyjä taloudellisen suorituskyvyn tekijöitä, mikä on välttämätöntä tehokkaan mallintamisen kannalta.
Salkun eri osat kohtaavat myös erilaisen markkinadynamiikan ja voivat vaikuttaa epäjohdonmukaisesti tulokseen. Yrityksen markkinaosuus voi vaihdella tarjonnan eri osien välillä, ja hallitsevammat tuotteet vaativat yleensä erilaisia strategioita kuin portfolion nopeasti kasvavat osat. Vaihtuvalla myyntimixillä voi olla merkittäviä seurauksia tulokseen, kun katteet vaihtelevat salkussa.
Yritykset usein brändäävät uudelleen tai järjestävät uudelleen heikosti toimivia ja kannattamattomia tuotteita, mikä edellyttää portfolioanalyysiä. Eniten tuloja tuottavat tuotteet ovat yleensä tärkeimmät lyhyen aikavälin taloudellisessa analyysissä, ja muutokset näihin salkun lippulaivaelementteihin vaikuttavat suorituskykyyn huomattavasti.
Apple, Inc. tunnetaan useiden elektronisten laitteiden tarjoamisesta, mutta iPhone on tärkein huippuluokan ja alimman linjan tulosten tekijä. Älypuhelimen osuus yrityksen kokonaismyynnistä oli yli 62 % kesäkuussa 2018, mikä tarkoittaa, että sen suorituskyky on merkittävämpi kuin kannettavien tietokoneiden, iPadin tai App Storen.
Tuoteportfoliot ja kypsät yritykset
Kypsillä yrityksillä on usein monipuolinen tuotevalikoima. Sisäinen tuotekehitys ja yritysostot lisäävät portfolion kokoa ajan myötä, ja suuremmilla yrityksillä on infrastruktuuri tukea laajemman tarjonnan markkinointia. Maantieteellinen laajentuminen voi myös laajentaa tuotevalikoimaa, sillä tuotteiden suosio vaihtelee kaupungeissa tai maissa.
Hajauttamisella on taipumus rajoittaa kasvupotentiaalia ja samalla vähentää riskiä laskusta, joten kypsillä yrityksillä on yleensä vähemmän toiminnan epävakautta. Tämä vähentää spekulointia osakkeiden arvostuksessa. Proctor & Gamble Company on esimerkki tällaisesta yrityksestä, jolla on 65 erilaista tunnettua henkilökohtaista ja taloustavaramerkkiä, mukaan lukien Bounty, Crest ja Tide.
Tuoteportfoliot ja kasvuyritykset
Nuoremmat yritykset, joilla on pieni salkku, ovat alttiimpia päätuotteidensa suorituskyvylle, mikä voi johtaa suurempaan toiminnan epävakauteen. Suurempi riski ja suurempi kasvupotentiaali johtavat osakkeiden spekulatiivisempaan arvostukseen. Tuoteportfolion eri komponenteilla on usein erilaiset marginaalit, koska niillä on erilainen hintadynamiikka, tuotantokustannukset tai markkinointivaatimukset.
Kohokohdat
Tuoteportfolio on valikoima tavaroita tai palveluita, joita yritys tuottaja tarjoaa ja tarjoaa myyntiin.
Tuoteportfolioiden analyysi voi antaa syvän ja vivahteikkaan kuvan yrityksen toiminnasta ja sen ansaintamahdollisuuksista.
Tuoteportfoliot ovat yleensä erilaisia kypsillä ja nuoremmilla kasvuyrityksillä.
